自從國家版權(quán)局出手整頓音樂市場以來，數(shù)字音樂正版化終于開始有了大步向前的征兆，手握大量音樂版權(quán)的QQ音樂做起了版權(quán)分銷的生意，百度音樂也與太合音樂合并，劍指傳統(tǒng)音樂公司在版權(quán)、音樂人等方面的資源優(yōu)勢。

但，要想讓用戶真正的付費收聽音樂仍需很長的時間要走。在QQ音樂主辦的樂壇“4A”對話活動中，環(huán)球音樂、華納音樂、索尼音樂三大唱片公司的副總裁和騰訊數(shù)字音樂部總經(jīng)理吳偉林首次共同面對媒體，針對音樂版權(quán)、商業(yè)模式等話題進行了討論分享。

各方推動數(shù)字音樂正版化

對于唱片公司來說，最開心的事莫過于政府開始大力支持正版了。今年7月，國家版權(quán)局《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》的正式出臺后，使得16 家直接提供內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商主動下線未授權(quán)的音樂作品220 余萬首。10月31日，隨著各音樂平臺非版權(quán)音樂作品下架過渡期的結(jié)束，中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)也正式終結(jié)了網(wǎng)絡(luò)音樂的“免費”時代。

如果音樂人不可以有好的回報，很難再有好的新音樂，我們覺得版權(quán)的問題，音樂人可以有多點的空間和渠道，有一個好的回報給他們，特別在消費者渠道，我們很開心看到這個版權(quán)的方向。

在華納音樂亞洲區(qū)業(yè)務(wù)拓展高級副總裁Andy Ma看來， 盜版對于人才的培養(yǎng)也是致命的，香港的音樂停下來有一個原因，90年代盜版的厲害，讓音樂產(chǎn)業(yè)很怕去投資。不但是音樂，電影也是一樣，藝人到處都是斷層的，沒有年輕一輩藝人出來的。

"我們現(xiàn)在很開心看到我們政府大力支持正版，這是很健康的。"索尼音樂亞洲區(qū)市場策略行政副總裁Ariel Fung 表示，不但是唱片公司，對合作伙伴、歌手、創(chuàng)作者的投入，這樣的行為(正版化)也是很健康。

而對于平臺方，尤其是是像QQ音樂這樣，簽了超過200家的唱片公司，累計正版曲庫資源達1500萬的平臺來說，正版化更是求之不得的一件事。

去年6月份到現(xiàn)在我們轉(zhuǎn)授權(quán)了4家平臺，我們也轉(zhuǎn)授權(quán)了很多內(nèi)容，我們跟唱片公司的想法是一樣的，希望可以把整個市場做到更正規(guī)。”騰訊數(shù)字音樂部總經(jīng)理吳偉林表示， 如果整個內(nèi)地市場做到很正規(guī)化的時候，整個產(chǎn)業(yè)鏈就會越來越健康，就會帶動更好的商業(yè)模式出來。

同時，QQ音樂也在監(jiān)控盜版上做技術(shù)支持，做一個系統(tǒng)24小時去監(jiān)控所有平臺授權(quán)的情況怎么樣，把沒有權(quán)利的授權(quán)內(nèi)容下線，甚至?xí)统咀龇煞矫娴墓ぷ鳌?/p>

數(shù)字音樂專輯或成藝人發(fā)片主流

跟視頻網(wǎng)站一樣，數(shù)字音樂的商業(yè)模式也一直在磕磕絆絆中前進，最原始的莫過于廣告收入和會員模式，而隨著正版化進行，商業(yè)模式也有了更多的可能。

騰訊數(shù)字音樂部總經(jīng)理吳偉林表示，到2008年的時候，已經(jīng)有兩個商業(yè)模式了，一個是廣告的收入，一個是會員性的模式。今年QQ音樂也做了一個全新的商業(yè)模式——數(shù)字音樂專輯。

“我們把數(shù)字音樂專輯特別去包裝做一些深度的互動的合作，然后打包出來去特別售賣的服務(wù)，讓用戶覺得數(shù)字音樂包是很特別的一個東西。”吳偉林表示， 從2014年底就已經(jīng)開始做了嘗試，到現(xiàn)在已經(jīng)收到了非常成功的成績，總銷量賣到700萬張，銷售額累計達4000萬。

QQ音樂上線的首張數(shù)字專輯是周杰倫的《哎呦，不錯哦》，隨后相繼發(fā)布了張學(xué)友的《醒著做夢》，周筆暢的《翻白眼》，近期，林俊杰數(shù)字專輯上線，一周內(nèi)銷量便逼近50萬張，以及12月11日竇靖童的首張數(shù)字專輯《River Run》等等，一年來，QQ音樂平臺共計為10余位歌手發(fā)行共20余張數(shù)字專輯，共計銷售張數(shù)突破700萬，銷售額累計達4000萬，單張數(shù)字專輯最高銷量為129萬張。

索尼音樂Ariel Fung坦言，數(shù)字化音樂版權(quán)的收入會越來越重要，因為你現(xiàn)在跑到街上看不到賣CD的地方了。

在實體唱片銷量日漸式微的今天，年輕人消費習(xí)慣和觀念也在轉(zhuǎn)變，加上版權(quán)制度的完善和信息技術(shù)的發(fā)展，令唱片的產(chǎn)品模式從實體化走向數(shù)字化，而數(shù)字音樂專輯在正版化的推動下，今后或許成為藝人發(fā)片的重要陣地，這也是唱片公司全新商業(yè)模式下的新盈利方向。

除此之外，QQ音樂也在嘗試O2O模式帶動的粉絲經(jīng)濟。騰訊數(shù)字音樂部總經(jīng)理吳偉林表示，明年會跟唱片公司討論，做一些O2O生態(tài)的模式出來，有一些線上線下的互動。

對于數(shù)字音樂未來的收入，吳偉林堅信會有比較好的增長，QQ音樂在最近半年內(nèi)會員的升增率特別高，這讓唱片公司跟QQ音樂本身都是比較興奮的。