自從國(guó)家版權(quán)局出手整頓音樂市場(chǎng)以來，數(shù)字音樂正版化終于開始有了大步向前的征兆，手握大量音樂版權(quán)的QQ音樂做起了版權(quán)分銷的生意，百度音樂也與太合音樂合并，劍指?jìng)鹘y(tǒng)音樂公司在版權(quán)、音樂人等方面的資源優(yōu)勢(shì)。

但，要想讓用戶真正的付費(fèi)收聽音樂仍需很長(zhǎng)的時(shí)間要走。在QQ音樂主辦的樂壇“4A”對(duì)話活動(dòng)中，環(huán)球音樂、華納音樂、索尼音樂三大唱片公司的副總裁和騰訊數(shù)字音樂部總經(jīng)理吳偉林首次共同面對(duì)媒體，針對(duì)音樂版權(quán)、商業(yè)模式等話題進(jìn)行了討論分享。

各方推動(dòng)數(shù)字音樂正版化

對(duì)于唱片公司來說，最開心的事莫過于政府開始大力支持正版了。今年7月，國(guó)家版權(quán)局《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》的正式出臺(tái)后，使得16 家直接提供內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商主動(dòng)下線未授權(quán)的音樂作品220 余萬(wàn)首。10月31日，隨著各音樂平臺(tái)非版權(quán)音樂作品下架過渡期的結(jié)束，中國(guó)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)也正式終結(jié)了網(wǎng)絡(luò)音樂的“免費(fèi)”時(shí)代。

如果音樂人不可以有好的回報(bào)，很難再有好的新音樂，我們覺得版權(quán)的問題，音樂人可以有多點(diǎn)的空間和渠道，有一個(gè)好的回報(bào)給他們，特別在消費(fèi)者渠道，我們很開心看到這個(gè)版權(quán)的方向。

在華納音樂亞洲區(qū)業(yè)務(wù)拓展高級(jí)副總裁Andy Ma看來， 盜版對(duì)于人才的培養(yǎng)也是致命的，香港的音樂停下來有一個(gè)原因，90年代盜版的厲害，讓音樂產(chǎn)業(yè)很怕去投資。不但是音樂，電影也是一樣，藝人到處都是斷層的，沒有年輕一輩藝人出來的。

"我們現(xiàn)在很開心看到我們政府大力支持正版，這是很健康的。"索尼音樂亞洲區(qū)市場(chǎng)策略行政副總裁Ariel Fung 表示，不但是唱片公司，對(duì)合作伙伴、歌手、創(chuàng)作者的投入，這樣的行為(正版化)也是很健康。

而對(duì)于平臺(tái)方，尤其是是像QQ音樂這樣，簽了超過200家的唱片公司，累計(jì)正版曲庫(kù)資源達(dá)1500萬(wàn)的平臺(tái)來說，正版化更是求之不得的一件事。

去年6月份到現(xiàn)在我們轉(zhuǎn)授權(quán)了4家平臺(tái)，我們也轉(zhuǎn)授權(quán)了很多內(nèi)容，我們跟唱片公司的想法是一樣的，希望可以把整個(gè)市場(chǎng)做到更正規(guī)?！彬v訊數(shù)字音樂部總經(jīng)理吳偉林表示， 如果整個(gè)內(nèi)地市場(chǎng)做到很正規(guī)化的時(shí)候，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈就會(huì)越來越健康，就會(huì)帶動(dòng)更好的商業(yè)模式出來。

同時(shí)，QQ音樂也在監(jiān)控盜版上做技術(shù)支持，做一個(gè)系統(tǒng)24小時(shí)去監(jiān)控所有平臺(tái)授權(quán)的情況怎么樣，把沒有權(quán)利的授權(quán)內(nèi)容下線，甚至?xí)统咀龇煞矫娴墓ぷ鳌?/p>

數(shù)字音樂專輯或成藝人發(fā)片主流

跟視頻網(wǎng)站一樣，數(shù)字音樂的商業(yè)模式也一直在磕磕絆絆中前進(jìn)，最原始的莫過于廣告收入和會(huì)員模式，而隨著正版化進(jìn)行，商業(yè)模式也有了更多的可能。

騰訊數(shù)字音樂部總經(jīng)理吳偉林表示，到2008年的時(shí)候，已經(jīng)有兩個(gè)商業(yè)模式了，一個(gè)是廣告的收入，一個(gè)是會(huì)員性的模式。今年QQ音樂也做了一個(gè)全新的商業(yè)模式——數(shù)字音樂專輯。

“我們把數(shù)字音樂專輯特別去包裝做一些深度的互動(dòng)的合作，然后打包出來去特別售賣的服務(wù)，讓用戶覺得數(shù)字音樂包是很特別的一個(gè)東西。”吳偉林表示， 從2014年底就已經(jīng)開始做了嘗試，到現(xiàn)在已經(jīng)收到了非常成功的成績(jī)，總銷量賣到700萬(wàn)張，銷售額累計(jì)達(dá)4000萬(wàn)。

QQ音樂上線的首張數(shù)字專輯是周杰倫的《哎呦，不錯(cuò)哦》，隨后相繼發(fā)布了張學(xué)友的《醒著做夢(mèng)》，周筆暢的《翻白眼》，近期，林俊杰數(shù)字專輯上線，一周內(nèi)銷量便逼近50萬(wàn)張，以及12月11日竇靖童的首張數(shù)字專輯《River Run》等等，一年來，QQ音樂平臺(tái)共計(jì)為10余位歌手發(fā)行共20余張數(shù)字專輯，共計(jì)銷售張數(shù)突破700萬(wàn)，銷售額累計(jì)達(dá)4000萬(wàn)，單張數(shù)字專輯最高銷量為129萬(wàn)張。

索尼音樂Ariel Fung坦言，數(shù)字化音樂版權(quán)的收入會(huì)越來越重要，因?yàn)槟悻F(xiàn)在跑到街上看不到賣CD的地方了。

在實(shí)體唱片銷量日漸式微的今天，年輕人消費(fèi)習(xí)慣和觀念也在轉(zhuǎn)變，加上版權(quán)制度的完善和信息技術(shù)的發(fā)展，令唱片的產(chǎn)品模式從實(shí)體化走向數(shù)字化，而數(shù)字音樂專輯在正版化的推動(dòng)下，今后或許成為藝人發(fā)片的重要陣地，這也是唱片公司全新商業(yè)模式下的新盈利方向。

除此之外，QQ音樂也在嘗試O2O模式帶動(dòng)的粉絲經(jīng)濟(jì)。騰訊數(shù)字音樂部總經(jīng)理吳偉林表示，明年會(huì)跟唱片公司討論，做一些O2O生態(tài)的模式出來，有一些線上線下的互動(dòng)。

對(duì)于數(shù)字音樂未來的收入，吳偉林堅(jiān)信會(huì)有比較好的增長(zhǎng)，QQ音樂在最近半年內(nèi)會(huì)員的升增率特別高，這讓唱片公司跟QQ音樂本身都是比較興奮的。