自互聯網誕生后，廣告這一產物就形影不離。艾瑞咨詢的數據顯示，2013年中國互聯網廣告市場規模達到1100億元，同比增長46.1%。

調研公司eMarketer發布的報告稱，2014年，中國已超越英國和日本成為全球第二大移動廣告市場，當然中國移動廣告的主要生力軍依然是百度、阿里巴巴、騰訊、新浪，并沒有創新者能夠擠進該市場。

工信部發布的《2014年11月份通信業經濟運行情況》顯示，截止到2014年11月，移動互聯網用戶總數達到8.70億戶，同比增長8.2%。移動互聯網用戶量的快速增長，給整個移動互聯網都帶來了契機，而廣告這一產物，幾乎是不需要任何技術手段，就能夠被順利應用，原有PC端的產品如新聞、游戲、視頻、社交工具等產品到了移動端都是直接靠廣告生財。

移動廣告作為當前移動互聯網環境下重要的盈利模式，但是移動廣告的發展之路還有很長一段路要走，很多坑哥的移動廣告形態出現。

“坑哥”的移動廣告的形態

一、牛皮癬：插屏廣告

和PC端的彈窗廣告非常像，用戶打開APP以后，會直接彈出來一個插屏廣告，圖片是很有誘惑力的，用戶點開后會進入到下載某APP的界面。 問題不在于廣告的內容，而在于廣告的形式，一般出現在山寨的安卓類應用當中， IOS 類應用也會有，但不多見 。

這種廣告的出現一般都會非常生硬，而且廣告內容也是魚龍混雜，各種廣告內容都有，用戶根本感受不到這是一則廣告，而是一個垃圾應用。事實上，也只有一些垃圾應用對此種廣告趨之若鶩。這種廣告像“牛皮癬”一樣粘附于應用當中，用戶只能被動的選擇關閉，有些插屏廣告根本連關閉的按鈕都沒有，用戶只有下載了廣告當中的APP，“牛皮癬”才會消失。“牛皮癬”是移動廣告當中最初級最初級的形態，但也是最讓用戶反感的移動廣告形式。

二、被動接受的開屏廣告

越來越多的APP開始將開屏頁對外出售，當然，也可能是廣告位互換。一般的APP開屏廣告右上角都會有關閉或者跳過按鈕，但很多開屏廣告根本沒有關閉按鈕。用戶必須接受系統提示的5秒左右的開屏廣告。

PC端用戶還可以選擇關閉按鈕（作者微信公眾號：郭靜的互聯網圈），將廣告部分關閉，但是移動端根本不給用戶這個機會了，就這么被APP給“強奸”吧，既然選擇了用該APP，就得被動接受它的開屏廣告，別想有走“捷徑”的機會。

三、永無止境的信息流廣告

新聞客戶端、娛樂類應用中的廣告形態是是以信息流出現的，即用戶在不斷的刷新聞流或者內容流的時候，會有連續的廣告內容以類新聞的形式參雜在內容流當中，用戶要想刷這個流，就必須接受系統的廣告。

之所以說信息流廣告比較坑，是因為它的廣告是永無止境的，它會以每10條有一條是廣告的頻率出現，用戶刷多少信息流，就會有多少比例的廣告出現。

四、煩不勝煩的推送廣告

所有的APP都有的一個功能是信息推送，以新聞客戶端為例，新聞客戶端會直接向用戶推送當日熱點新聞，用戶無需打開新聞客戶端后臺的APP，系統會自動推送到手機的首頁當中，打開手機就會看到。

如果是信息推送的還好，可很多APP根本不是信息推送，赤裸裸的活動廣告接踵而至，以一天好幾條的頻率PUSH給用戶，其中不僅包含自家的廣告內容，還包含別家的廣告內容。這種廣告之所以會讓人討厭的另一個原因，它也會有震動和聲音提醒，即會像正常的信息一樣推給用戶，但實際上是赤裸裸的廣告。

移動廣告和用戶體驗之間需要找到一個好的平衡點，不能以一個簡餐粗暴的形態出現，畢竟讓用戶能夠接受才是首要 ，否則，移動廣告永遠也成不了主流形態，不能成為主流形態，就意味著其廣告價值會降低，這是廣告主所不愿意看到的，用戶也不愿意接受過分消費用戶體驗的移動產品。

牛頭不對馬嘴的匹配

幾乎所有的廣告主都會提到的一個詞是——大數據，利用系統對用戶的精準分析，利用大數據、云計算等技術實現用戶與廣告內容的精準匹配。曾經PC端的相關因素獲取并不容易，而移動端的獲取要容易的多，基本上所有的APP都在抓用戶的通訊錄、短信、照片等數據，移動端能獲取到的用戶信息，要比PC端強的多，這些數據對于平臺方分析用戶能夠起到一定的幫助。

實際上，廣告主在利用大數據做精準匹配方面，就是個渣。以某視頻客戶端為例，居然因為我偶爾看看小韓劇的，就以為我是女生，基本上每集電視劇的片頭廣告都是某某牌衛生巾，亦或是與女性相關的廣告內容，如果說這個是用大數據實現的，那么這個視頻客戶端可以去死了。

在大多數的移動廣告內容當中，并沒有實現其向客戶承諾的精準匹配，用戶所能接受到的廣告，依然是千奇百怪，當然土豪類居多，如汽車、保險等都是熱門的廣告商。而平臺方只要實現了次數的展現，他們的任務就完成了，他們才不管廣告的背后究竟是誰，用戶有沒有瀏覽該廣告。

如果說移動廣告形態是一個大坑，那么牛頭不對馬嘴的廣告匹配是另一個大坑。真正受害的是廣告商和用戶，廣告商的效果沒有達到預期，用戶對產品部滿意，同時對廣告內容厭倦。

我認為移動廣告接下來會往三個方向發展， 一個是形態上的，一個讓用戶更能接受的廣告形態出現，讓廣告并不是簡單粗暴的廣告。另一個方向是，用戶與廣告內容的深層次交流，廣告并不僅僅只是單純的移動廣告，用戶會與廣告形成“交流”，用戶是參與到其中的，而且會對廣告內容進行自傳播。還有一個方向是，廣告的精準匹配，讓固定的廣告達到固定的人群當中，絕逼要比簡單粗暴的大肆投放“一次性”廣告要強的多。

在移動廣告聯盟方面，如百度聯盟、廣點通等，雖然其背后擁有大量的客戶，但是其廣告質量，依然有待提升，牛頭不對馬嘴的廣告內容頻頻出現，這對于用戶體驗是有著非常大的損害的。很多人認為移動互聯網的機會已經沒有了，實際上并不是如此，就像移動廣告一樣，還是很初級的階段，市場上還需要有更成熟的產品出現，人有了，產品還沒有。

文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯網圈（ID：guojingdequanzi）分享互聯網知識，熱門互聯網評論，關注互聯網，關注TMT。偶有生活雜文，用最美的文字與讀者分享。