戰(zhàn)斧“機頂盒”？藍港又一次的投機式運作

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我是創(chuàng)始人李巖：很抱歉！給自己產(chǎn)品做個廣告，點擊進來看看。

請原諒我對戰(zhàn)斧的評價，在我看來這就是一個還可以玩一些不錯游戲的電視機頂盒，僅此而已。

在經(jīng)過了多次的跳票之后，戰(zhàn)斧終于面世，記得我在2014年底PS入華的發(fā)布會期間采訪過斧子的創(chuàng)始人之一的張曉威，本來預(yù)計產(chǎn)品在2015年6月就上，但是后來無疾而終。

那個時候王峰還只是背后的投資人，他主要的精力在藍港，到了2015年中旬，王峰開始親自開始執(zhí)掌斧子科技，6000萬美元的融資，一款接著一款的游戲曝光，斧子科技也從默默無聞的狀態(tài)一下子成為了國內(nèi)本就不多的主機團隊的明星企業(yè)。

對于王峰，對于斧子，在我沒有看到戰(zhàn)斧的真正的信息之前，我充滿敬意，認為中國這么多年終于有人想著去啃這塊難啃的骨頭，但看到今天的發(fā)布會，結(jié)論是藍港又一次玩起了屢試不爽的見風(fēng)使陀，對于“游戲主機”這個概念，完全的缺乏尊重，又一次的投機式運作，僅僅為了資本。

關(guān)于機器：各種抄襲配置就是一臺國產(chǎn)安卓機甚至不如

1、外觀？斜面變直面的PS4。

2、手柄？Xbox

3、UI？PS4。

這就是王峰口中，多次跳票打磨過后的UI、24種不同模具方案當(dāng)中挑選出的手柄！

配置上，英偉達Tegra K1的處理器，這是兩年前的產(chǎn)品，現(xiàn)在最低端的安卓手機都不會使用。其他的所謂核心配置，同樣趕不上一部國產(chǎn)安卓手機。

這樣的配置，這樣的研發(fā)成本，售價合理，但請不要扯上情懷，去跟PS4、Xbox One的價格比較，然后得出一個價格便宜的結(jié)論，因為不在一個維度。微軟的一個手柄，研發(fā)費用就1億美元，這些隱形的成本，戰(zhàn)斧是完全不用考慮的。

關(guān)于游戲：真的有3A？

我很懷疑這樣的配置能不能真的跑的動一些3A大作。

當(dāng)然，戰(zhàn)斧發(fā)布的所謂76款游戲當(dāng)中，除了一個《真三國無雙７猛將傳》可以被稱為3A大作外，我沒有看到其他另外一款產(chǎn)品，而且即使是《真三國無雙７猛將傳》，這也是3年前的產(chǎn)品。

其它的所謂3A產(chǎn)品，《刺客信條編年史》（注意是編年史）、《蒼翼默示錄》、《無敵九號》、《機甲戰(zhàn)場》等，我不知道是誰給你勇氣說3A的，而且這些游戲Steam平臺上全都有，我為什么還要買你一個主機去玩這些所謂的3A？

另外，76款游戲當(dāng)中有多少游戲是5年前，甚至是10年前的產(chǎn)品，拿出來炒冷飯，我就不一一指明了。

最后，再請注意一點，76款游戲當(dāng)中，沒有一款是獨占的產(chǎn)品，即使是XBOX、PS4這樣的產(chǎn)品，光環(huán)的獨占、血源的獨占，帶來了多少的銷售量，那么你戰(zhàn)斧，靠什么去吸引玩家的購買？

在說說這些硬傷之外的情況吧

游戲不給力，沒有獨占，配置不行，價格不算便宜，這些都算是硬傷，這些硬傷之外，我們再來談?wù)勈袌龅那闆r。

1 、我相信，任何一個核心的主機用戶玩家，不會去購買這樣的產(chǎn)品，因為完全沒有欲望。任何一個泛大眾用戶也不會去購買這樣的產(chǎn)品，因為完全沒有欲望。

對于核心玩家：

①你要說價格便宜，1000元的戰(zhàn)斧，和2000元的PS4，對于核心主機玩家而言根本不是障礙，而且PS、XBOX主機壽命最少能夠有5年，而戰(zhàn)斧的配置，3年都已經(jīng)不可思議，不信，看看你3年前的安卓手機，現(xiàn)在還能用嗎？

②你要說其他主機由于審核內(nèi)容少，但是港版的PS4不鎖區(qū)，基本能夠玩所有的主機游戲，大作多的不要不要的，這不是戰(zhàn)斧的炒冷飯能比的，這76款游戲當(dāng)中，有多少是N年前的產(chǎn)品，我就不一一細數(shù)了。

③你要說，游戲的內(nèi)容價格，PS、Xbox的游戲價格不便宜，但是戰(zhàn)斧的游戲，也絕對不會免費，因為免費會打破游戲規(guī)則，開發(fā)商在戰(zhàn)斧和PS、Xbox之間的選擇，傻子都能猜到選哪個。從我得到的消息，目前還在戰(zhàn)斧考慮的是參考樂視的會員制，亦或者是免費+試玩收費的模式，這個要到6月份才能知道。既然同樣花錢，我干嘛不選擇更好的體驗。

所以，核心主機玩家群體，有什么理由去購買一個這樣的產(chǎn)品？

對于泛大眾用戶：

①因為PC基本也可以玩上述的游戲啊。對了，能玩LOL嗎？

②因為手游現(xiàn)在也很好玩啊。對了，可以各種一鍵直達嗎？

③因為1000元的價格也不算便宜啊。對了，我干嘛要專門花錢買一個玩游戲的東西？

④因為主機這個東西不像手機一樣是強需品啊，對了，我好像還租房子呢，專屬客廳在哪？

⑤因為游戲要錢啊。對了，不是都應(yīng)該免費的嗎？

So，為什么要買？

所以，你告訴我，到底什么樣的用戶群體會購買你的產(chǎn)品？

2 、即使跳過了上述的重重考驗，來到了用戶手中，不好意思，問題又來了，你的安卓系統(tǒng)。

破解、破解、破解。重要的事情說三遍。你還指望有好的開發(fā)商跟你合作嗎？

移植到安卓平臺，手游廠商們開心啊，成本太低，但是主機游戲廠商呢，熱情會持續(xù)多久呢，這樣的移植成本可不算低哦。

3、王峰在發(fā)布會上一直在說，我們做的不是安卓盒子、不是手游移植，是游戲主機，但是好像有樂視視頻唉，有熊貓TV唉，可以交友唉，哦，原來這還是一個電視盒子啊，價格再便宜點就好了，好像還不錯。

Xbox One這樣的產(chǎn)品要搞家庭娛樂都被主攻游戲的PS4在全球市場打的一敗涂地，戰(zhàn)斧比Xbox One還要牛嗎？

這些或許都不重要，重要的是趕上VR的風(fēng)口

然而，我上面所說的關(guān)于游戲主機的都不重要，你知道嗎，重要的是有VR版啊，藍港涉足VR概念了唉。

我們來看看藍港的業(yè)績，根據(jù)2015財年的年報，藍港互動營收5.4億元，較2014年同期6.8億元，下降20.3%。毛利2.17億元，較2014年同期3.3億元，下降約34.5%。

與2014年約6億元的手游成績相比，藍港在2015年的手游營收是5.04億元，同比下降16%。而在這個背后是中國手游市場整體同比增長87.2%的達到514.6億元的狀況。

很顯然，在手游大爆發(fā)的背景之下，藍港這個所謂的手游公司，卻呈現(xiàn)出不進反退的狀況，以產(chǎn)品為例，2015年藍港推出基于動漫IP的產(chǎn)品《十萬個冷笑話》，號稱光推廣費用達到6000萬，在首日實現(xiàn)充值300多萬，王峰打賭月流水將破7000萬元，然后就沒有然后了。在前段時間藍港VP王世穎曾透露這款產(chǎn)品目前的月流水為1000萬元。

手游業(yè)績看上去已然不行，這也是直接導(dǎo)致藍港的股價在2015年年中達到約60億港元的最高峰后到今日只有16億港元左右。

曾一度習(xí)慣追逐熱點的藍港當(dāng)然要尋找當(dāng)下最火的概念，而這個概念就是VR。這個套路，藍港玩起來太熟悉了。

2007年的時候，王峰創(chuàng)立藍港的時候，是以端游為切入點，但是2007年到2009年可以說是端游行業(yè)最后的一個黃金季。

而當(dāng)藍港第一款游戲《西游記》在2010年推出來的時候，正好錯過了這最后一個黃金期。

緊接著藍港忙不迭的轉(zhuǎn)向了當(dāng)時火熱的頁游，并且在2011年推出了《大笑西游》，在此期間，藍港并未放棄端游，《黎明之刃》等也是流水般上線。

但是呢，端游、頁游，藍港都成績平平。

到了2013年。藍港又一次轉(zhuǎn)型，號稱自己是手游公司了。6年時間里，藍港是三次小轉(zhuǎn)身，這第三次轉(zhuǎn)身藍港終于算是有所得。

2013年，手游大熱，藍港8月正式推出《王者之劍》，那個時候的手游市場時泛濫著卡牌類等輕度游戲。

而藍港的這款《王者之劍》，恰好是別的風(fēng)格，再憑借不錯的IP，《王者之劍》短時間內(nèi)月流水過了2500萬元。

這個成績在當(dāng)時的市場上不算很厲害，因為3000萬元的比比皆是。但架不住藍港宣傳，“我們是手游公司”，這一句話就承載著很多中小型網(wǎng)游公司轉(zhuǎn)型的夢想。

此后《蒼穹之劍》以及《神之刃》同樣也達到了3000萬元月流水的水準，藍港成為一家不算突出，但還算平穩(wěn)的手游公司，這三款產(chǎn)品也直接推動了藍港的上市。

而在這個過程當(dāng)中，有一件事不得不提，在2014年年初的時候，王峰曾說，看好電視端，未來手柄或體感的操作方式更符合游戲多屏互動的體驗，2015電視游戲?qū)⒊霈F(xiàn)單款月流水過億的產(chǎn)品。