今日上午,國家工商總局出臺《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》（下稱《辦法》）。《辦法》規(guī)定，電子商務(wù)、搜索引擎、社交等各個平臺均需要對廣告進(jìn)行明確清晰的標(biāo)識。當(dāng)前，除搜索引擎行業(yè)已統(tǒng)一調(diào)整為“商業(yè)推廣”明確標(biāo)注外，諸如淘寶、京東等電商平臺的“掌柜熱賣”、“HOT”等標(biāo)注無論在法律層面上還是在公眾一般認(rèn)知層面上都很難稱為“廣告的顯著標(biāo)識”，這使得網(wǎng)民易于誤認(rèn)為其僅是對相關(guān)商品人氣屬性的客觀描述，而忽略其廣告本質(zhì)。

國家工商總局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》是對包括電商、搜索、社交等互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)的規(guī)范，將于9月1日正式開始實(shí)施。出臺《辦法》旨在規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營活動，強(qiáng)化各大網(wǎng)站廣告自律審查責(zé)任，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)健康發(fā)展。

業(yè)內(nèi)專家表示,一般用戶對通用搜索引擎服務(wù)較容易理解和區(qū)分自然搜索和付費(fèi)搜索，但很少有人清晰意識到網(wǎng)絡(luò)交易平臺內(nèi)部的商品搜索服務(wù)其實(shí)也是一種付費(fèi)搜索服務(wù)，即“設(shè)立在網(wǎng)絡(luò)交易平臺內(nèi)部的購物搜索引擎。”

據(jù)了解，在電商平臺中均存在付費(fèi)搜索服務(wù)，例如淘寶平臺的淘寶直通車、京東平臺的京東快車、京東商務(wù)艙等。以淘寶為例，用戶在淘寶內(nèi)搜索各項(xiàng)商品時(shí)，會看到與搜索關(guān)鍵詞相關(guān)的商品搜索列表，該列表由左側(cè)搜索結(jié)果、右側(cè)搜索結(jié)果、底部搜索結(jié)果三部分組成。用戶通常可能認(rèn)為所有的搜索結(jié)果都是根據(jù)自己設(shè)置的搜索詞、篩選條件所自然排序的內(nèi)容，其實(shí)不然；商品搜索列表的左側(cè)上端部分搜索結(jié)果、右側(cè)搜索結(jié)果、底部搜索結(jié)果其實(shí)都屬于付費(fèi)搜索信息服務(wù)。

“《辦法》的出臺，無疑是對長期以來被人們忽略的電商平臺付費(fèi)搜索打出的一記重拳。毫無疑問，在監(jiān)管力度提升的同時(shí)，電商平臺廣告將逐漸規(guī)范化，付費(fèi)推廣內(nèi)容和表現(xiàn)形式將出現(xiàn)巨大改觀，這也是對網(wǎng)民知情權(quán)等權(quán)益的保護(hù)。”互聯(lián)網(wǎng)廣告專家認(rèn)為。