文/廬陵子村

“又見百度，還是貼吧。”

4月25日，南方都市報(bào)一篇題為《網(wǎng)絡(luò)作家舉報(bào)貼吧盜版網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)》的報(bào)道，將BAT之一的百度又推向了輿論的風(fēng)口浪尖。該報(bào)道指出，百度貼吧“贅婿dt吧”存在由用戶上傳的未經(jīng)版權(quán)所有方授權(quán)的盜版內(nèi)容。針對此事，百度貼吧發(fā)布官方聲明，表示已立即展開排查處理，并將在12小時(shí)內(nèi)清除相關(guān)侵權(quán)內(nèi)容。

因?yàn)閯偤门R近 “國際版權(quán)日”，此次事件再度引發(fā)公眾對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)問題的熱議。據(jù)我觀察，在這一輪的輿論中，大家已經(jīng)從百度貼吧盜版一事，延伸到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)保護(hù)，甚至網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是該免費(fèi)還是付費(fèi)的終極話題。

確實(shí)。“治標(biāo)不如治本”，加強(qiáng)平臺監(jiān)管、嚴(yán)格控制盜版，這只是“治標(biāo)”，并不能完全杜絕盜版行為的出現(xiàn)。因?yàn)橘N吧、QQ、微信等平臺出現(xiàn)盜版內(nèi)容的根源在于，很大一部分讀者喜歡“免費(fèi)”的內(nèi)容，而不愿意“付費(fèi)”閱讀，這就直接導(dǎo)致了盜版行為的“滋生”。

那么，隨著網(wǎng)文生態(tài)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品是該免費(fèi)還是付費(fèi)呢？今天，我們也來討論這個(gè)問題。

付費(fèi)與盜版

央視新聞近日針對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版一事，采訪了一位叫“高樓大廈”的網(wǎng)絡(luò)作家。高樓大廈坦言，他從2004年開始寫作，目前作品字?jǐn)?shù)已經(jīng)超過1600萬字，正版作品的累積點(diǎn)擊量超過五千萬。但從自己上傳第一部作品開始，盜版就像鬼影一樣揮之不去。甚至，他還現(xiàn)場給央視新聞記者“直播”了一遍：上傳自己最新的作品章節(jié)到付費(fèi)網(wǎng)站，不到2分鐘即被轉(zhuǎn)帖盜版。

高樓大廈告訴央視記者，盜版文學(xué)已經(jīng)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，經(jīng)常有專人盯住知名作家作品的更新時(shí)間。為了盡可能減少盜版給自己造成的損失，曾經(jīng)有一位知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫手采取先發(fā)假網(wǎng)文，再發(fā)真作品的辦法和盜版網(wǎng)站玩起了捉迷藏，結(jié)果惹怒了那些從事盜版文學(xué)的“李鬼”。“盜版的人就真的在他的書評區(qū)，直接公開開帖子在帖吧里說，以后無論你再怎樣反盜版，只要你傳上這個(gè)真章節(jié)一到兩分鐘之內(nèi)，我一定把你這個(gè)盜走。”

可想而知，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版已經(jīng)形成了一套非常成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2015年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)保護(hù)白皮書》顯示，2014 年全年，盜版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如果全部按照正版計(jì)價(jià)，PC 端和移動端的累計(jì)損失為77.7億元。

當(dāng)然，這種計(jì)算方法有點(diǎn)“絕對”。一是它忽視了很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的讀者并沒有付費(fèi)意愿，而他們之所以會花時(shí)間看他的盜版作品，恰恰是因?yàn)槊赓M(fèi)；二是當(dāng)下的很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者，他的變現(xiàn)來源不僅僅是讀者的“付費(fèi)閱讀”了，而是根據(jù)其作品延伸的泛娛樂產(chǎn)品的版權(quán)費(fèi)。

誠然，如果只是站在這些年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)發(fā)展的角度來說，“盜版”一定程度上擴(kuò)大了很多小說的影響力，甚至幫一些根本不知名的小說打開了意想不到的“市場”。所以，當(dāng)南方都市報(bào)再追蹤報(bào)道時(shí)候，其也坦言：作為一個(gè)成熟的U G C社區(qū)論壇，貼吧讓一批網(wǎng)絡(luò)作家又愛又恨——恨的是，作品被盜用，偶有發(fā)聲，還被盜帖者諷刺；愛的是，沒有貼吧，很多人，尤其是剛起步的網(wǎng)絡(luò)寫手，沒有更合適的渠道來集納人氣。

顯然，當(dāng)我們在談?wù)摳顿M(fèi)和免費(fèi)的時(shí)候，并不能簡單的“一刀切”。

IP 與網(wǎng)紅

4月28日，在2016年全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會（GMIC）上，騰訊公司副總裁程武總結(jié)出互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界最新趨勢。他認(rèn)為，“現(xiàn)在網(wǎng)紅更紅、IP更貴的原因也許來自連接革命。”因?yàn)檫B接革命讓網(wǎng)民數(shù)量的急劇上升，網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)的大幅提高，從而讓網(wǎng)絡(luò)價(jià)值飆升，網(wǎng)絡(luò)中的個(gè)體也有望實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值，社會正在共享連接的力量。

他雖然說的有點(diǎn)虛，但卻點(diǎn)破了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的兩大趨勢：IP和網(wǎng)紅。

Papi醬的短視頻，從開始到現(xiàn)在還不到半年時(shí)間，但其已經(jīng)獲得了真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本共計(jì)1200萬人民幣的融資，估值上億元，而其第一次廣告投放也被2200萬拿下。

市場為什么會給她這么高的價(jià)值？如果和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一樣，只是按付費(fèi)閱讀來算的話，他的一集短視頻要多少費(fèi)用才能達(dá)到他現(xiàn)在的估值呢？顯然，市場給她的定價(jià)根據(jù)她的影響力和粉絲價(jià)值來衡量的。換句話說，papi醬的價(jià)值并不僅僅是在他的短視頻，而是她自身這個(gè)“IP”。

與此類此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價(jià)值也不應(yīng)該僅僅停留在“付費(fèi)閱讀”的層面，它的價(jià)值也應(yīng)該作為一個(gè)“IP”被市場定價(jià)——粉絲和影響力。甚至，隨著作品的火爆程度，作者本身也會脫離作品成為“網(wǎng)紅”，如唐家三少、南派三叔等大神。

而一旦成為IP或網(wǎng)紅，作者的變現(xiàn)價(jià)值則會遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于付費(fèi)閱讀的價(jià)值。這點(diǎn)從近來年來郭敬明、韓寒等作家紛紛將小說搬到電影院后的票房就可以一窺端倪，包括近兩年的《甄嬛傳》、《何以笙簫默》、《花千骨》、《瑯琊榜》等熱門電視劇，它們也都讓作家們賺得盆滿缽滿。

所以，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的真正價(jià)值不是在于你有多少讀者在付費(fèi)閱讀，而是你的作品有多少粉絲在看，以及它的影響力有多大！

生態(tài)的“ 二八法則”

前面是站在純市場的角度去分析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的價(jià)值。現(xiàn)在，我們跳出來，站在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)的角度去思考：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)該付費(fèi)還是免費(fèi)？

所有生態(tài)都是二八法則，少部分人占領(lǐng)了大部分的資源。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也是這樣，少部分人賺了大部分的錢。因?yàn)椴⒉皇撬腥说淖髌范寄艹蔀镮P，所以其實(shí)有一定的作者是需要靠付費(fèi)維持創(chuàng)作。

所以，站在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的角度考慮，其實(shí)免費(fèi)和付費(fèi)并不能“一刀切”。最好的辦法是，版權(quán)方借鑒視頻網(wǎng)站的做法，就像愛奇藝視頻那樣，付費(fèi)用戶可以第一時(shí)間看到熱門內(nèi)容，而免費(fèi)的用戶，則需要多等一周。而且，版權(quán)方還可以和貼吧等其他流量平臺合作，向其輸出內(nèi)容，借其平臺為自己的作品積攢“粉絲”，使其形成“IP”。

綜上所述，如火如荼的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)正在成為新型內(nèi)容經(jīng)濟(jì)的重要部分，而對應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)，以及免費(fèi)+付費(fèi)模式的完善，都是一個(gè)不斷試水、改進(jìn)并日益完善的過程。未來，原創(chuàng)作者、影視游戲公司、粉絲群體、互聯(lián)網(wǎng)平臺公司如果能夠建立良性的合作機(jī)制，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)及IP經(jīng)濟(jì)推動，都會慢慢解決。

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