導語：他們希望有一款APP能夠報道世界上正在發(fā)生的事情，告訴他們此刻最轟動、熱度最高的新聞是什么。

據(jù)哈佛尼曼新聞實驗室報道，著名新聞聚合網(wǎng)站BuzzFeed正在招聘產(chǎn)品和編輯人員，這次招聘是為其正在研發(fā)的一款新APP做準備。據(jù)BuzzFeed現(xiàn)任總編輯本 史密斯(Ben Smith)介紹，與BuzzFeed現(xiàn)在的APP相比，新APP將專注提供新聞資訊。未來，這個新的團隊將有六名編輯成員。

為什么要開發(fā)新APP?

BuzzFeed是美國著名的新聞聚合類網(wǎng)站，受眾對新聞資訊的差異化需求是BuzzFeed開發(fā)這款新產(chǎn)品的主要原因。

史密斯介紹，BuzzFeed現(xiàn)在的APP主要是滿足人們的娛樂需求，而有相當一部分人對新聞資訊的需求非常強烈，他們希望有一款APP能夠報道世界上正在發(fā)生的事情，告訴他們此刻最轟動、熱度最高的新聞是什么。

“有些用戶并不關(guān)心這個世界上每四分鐘發(fā)生了什么事情，但是那些接受過高等教育的人希望知道世界上正在發(fā)生哪些重要的事情，這些人在某種意義上相當于過去日報的訂戶，但是他們又希望能夠接收到比日報更豐富、更快捷的資訊，當有大事發(fā)生時，他們能夠及時知道。”史密斯說，“并且，在社交網(wǎng)絡中充斥了大量資訊的時候，他們需要一個值得信任的聲音去幫助他們甄別是非與真相。”

出于以上考慮，BuzzFeed開始開發(fā)這款專注提供新聞資訊新產(chǎn)品。

新APP有哪些特性?

目前，開發(fā)團隊的招聘工作還沒有完成，因此新產(chǎn)品的具體面貌尚不明確，但是史密斯對新APP的內(nèi)容風格和運營方式有自己的想法。

首先在信息傳遞方式上，史密斯并不確定傳統(tǒng)新聞報道的風格是否適合在APP上傳播，他最近很關(guān)注如Circa(美國一款新聞閱讀產(chǎn)品，以提供熱點新聞信息流為特點)，這意味著BuzzFeed的新產(chǎn)品在文本構(gòu)建方面會有新的嘗試。

其次，消息推送是新應用的重中之重，在重大事件發(fā)生的時候，及時、準確的推送是用戶在第一時間接收到信息的保證，史密斯表示，在新聞推送這方面，NBC(美國全國廣播公司)的新聞APP“突發(fā)新聞”(Breaking News)提供了很好的借鑒。

另外，新APP的語言風格應該是溫暖、明細、不機械的，史密斯不想讓讀者認為那些資訊是由機器人撰寫的。

史密斯介紹，新產(chǎn)品的整體風格與BuzzFeed在Twitter上的表現(xiàn)一致。“如果你去Twitter上看BuzzFeed的推文，會發(fā)現(xiàn)我們并沒有通過Twitter推送網(wǎng)站內(nèi)容，而是嘗試滿足人們對即時新聞的需求，我認為在這方面BuzzFeed是做的比較成功的。不管是Twitter還是正在開發(fā)中的這個新產(chǎn)品，它們都是為了滿足人們整合社交網(wǎng)絡資訊的需求。”

一部分讀者希望能夠看到新聞事件的解讀、背景或周邊信息，而不是對剛剛發(fā)生的事情的簡單羅列。“Twitter是當下新聞的脈搏，”史密斯說，“人們需要一個能夠真正、深度了解新聞傳播路徑的人，幫助他們迅速、準確的使用這些信息，現(xiàn)在的信息生態(tài)系統(tǒng)很嘈雜，這對每一個人都是挑戰(zhàn)。”史密斯認為，有別于過去的新聞報道方式，為受眾整理和組織紛亂的信息流正是當下新聞機構(gòu)的責任，他還認為在這個時代做新聞報道需要擁有謙遜的品質(zhì)和團隊意識，并對互聯(lián)網(wǎng)懷有開放的心態(tài)。

BuzzFeed的總訪問量中有一半來自移動端，但是來自其自身APP的占比并不高，根據(jù)Digiday的數(shù)據(jù)，今年2月份，只有3.2%的流量來自其自身APP。盡管如此，史密斯表示并不關(guān)心新APP的流量有多大。

“如果一篇報道引發(fā)討論和閱讀，我們不會迫使人們和我們的看法達成一致，”史密斯說，“但如果聚合和總結(jié)信息有意義的話,我們可能會去做這件事,但這不是為了試圖引導人們?nèi)タ碆uzzFeed上的內(nèi)容，引導人們使用和閱讀這個APP才是我們的目標。”

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