微信手游火了，陌陌也不甘落后，緊隨其后推出了社交游戲《陌陌泡泡兔》。社交手游，看上去是不是很高端大氣?這樣的手游有沒有搞頭?

PC端的泡泡龍，跑到手機上，又能洗一次用戶

　 社交手游，肉在“社交”

《陌陌泡泡兔》作為一款社交手游，到底有什么好玩的呢?介紹稱：“《陌陌泡泡兔》以泡泡龍為基礎玩法，加入萌系卡通形象，獨特的‘挑戰!60秒’和‘接力pop’模式，在輕松愉快的游戲過程中不斷挑戰自我。”

〈了這樣的介紹，是不是感覺看了跟沒看一樣?其實這是一個消除玩法和祖瑪游戲的結合體，一個萌兔子扔泡泡，玩家需將這些泡泡按照一定的游戲規則消除掉。

說到這里，大家想必已經想到游戲是什么樣子了。就跟介紹文字看了跟沒看一樣，這類游戲也是玩了跟沒玩一樣。沒人和你一起玩，不和人比成績，就完全找不到有什么樂子。

這不是說《陌陌泡泡兔》就做得不好。而是這類游戲就這樣子。

比如微信的《飛機大戰》、《天天連萌》等游戲，如果玩家只是一個人玩，沒有任何玩伴加入的可能，沒有成績攀比的刺激，恐怕很難有人能堅持多久。這類游戲是屬于玩家圈子的，它的價值在于為一個圈子提供交互熱點、攀比刺激，而不是為單人玩家提供深度、豐富的游戲樂趣。

和好友同玩，讓《天天連萌》病毒式擴散

　　 賣熱鬧，紅得快

一款游戲能不能火起來，撒于它能不能為玩家提供社交話題。社交的目的是什么?歸根結底就兩點：展示自我、影響別人。而展示自我，最簡單、最初級、最貼近人內心欲望的，就是炫耀。影響別人最有效、最直接、最簡單的方式，就是攀比。

社交游所有內容都以社交為中心，為玩家提供的社交體驗，就緊貼“三個最”，全部抄下限來，就變成“炫耀自我、互相攀比”。

炫耀與攀比，是構成社交游戲吸引力的重要元素。所以，其游戲的準入門檻較低、游戲過程較簡單、游戲結果則明確而量化。最重要的是，都必然有游戲結果的分享和攀比功能。

這種簡單、粗暴的炫耀和攀比，放在人堆里就很容易形成潮流，短時間內就聚攏一大群玩家，人人趨之若鶩。這就是當初的偷菜等網頁、社區社交游戲暴紅的原因。同樣，將這種游戲模式轉移到移動游戲端，借助龐大的用戶群，更個人化更快捷的社交方式，就更容易火起來了。于是微信游戲一旦推出，很快就爆發出大殺四方的人氣。

有人氣，就可以推社交游戲

　 先天不足，過把癮就死

社交游戲生存的要訣是：能圈人就能火。這也意味著，只要有一個較大的目標用戶群，只要能滿足玩家炫耀和攀比的心理，那么游戲就肯定能火起來。

這種游戲模式看上去很強大，但有致命的缺陷。

　 缺陷一：有好處，太簡單，容易被復制。 當初偷菜游戲火起來的速度，遠遠遜色于其泛濫成災的速度。社交游戲范圍內的“偷菜玩法”，就至少有5家，其他嵌入各種網游里的“偷菜”更是數不勝數。

　 缺陷二：越容易被復制，越難出精品。 競品泛濫必然導致競爭加劇、利潤攤薄。而且社交玩法都過于依賴人氣，競品林立攤薄人氣的后果是大家都難以發展壯大。于是發展前景有限的情況下，研發商和運營商都缺少做精品的動力。進而形成一個怪圈，一個游戲模式容易被復制，就決定了它很難以一個獨立的游戲形式存在多久，要么衰退、消亡，要么淪為其他游戲、平臺的附庸玩法。

　　 缺陷三：沒內涵，不敢做內涵，一直缺內涵。 社交游戲基本上都沒有什么內涵。這個內涵，是指能持久刷新游戲體驗的樂趣誕生機制。它通常需要復雜的游戲系統來支撐多種玩法并存，需要持續的更新來提供新內容。這不但大大加重研發成本，也必然拉長研發周期，有可能費力做出精品來，成本高大已經沒有足夠的利潤回報，或者玩法的熱潮已過。于是短平快的模式得以靠慣性維持下去，誰都沒有能力改變。

　 缺陷四：缺內涵，消退得快。 一款游戲紅得有多快，撒于它能為玩家提供多少話題，而一款游戲能紅多久，撒于它有多少內涵。社交游戲，缺少持久刷新游戲體驗的樂趣誕生模式，同時，它又只能帶給玩家粗淺、機械的社交互動，這就注定玩家很容易對其厭倦。

社交游戲的這幾個缺陷，注定了它無法在一個平臺、一個玩家圈子里長久的火下去。

偷菜曾經火了一個社會現象，但樂趣不在游戲，而在社交互動

　　 社交手游，靠洗用戶生存

社交游戲容易過把癮就死。但是它可以在不同的平臺和玩家圈子里，不斷的復活和消亡。比如DOS時代、馬賽克游戲時代的單機玩法，在PC新硬件環境下死灰復燃。單機游戲時代的玩法，在網游時代又換殼成網游死灰復燃。

而現在，手機作為最普及的移動游戲端興起，也使得過去所有消亡，或者行將消亡的老玩法，得以復活并再次掠金。不管是“打飛機”、泡泡龍，還是祖瑪，甚至偷菜，都會在手機平臺再一次復活，再重復一次火爆到消退的生命歷程。

從本質上來說，現在的絕大多數手游，都是對PC平臺、主機平臺老玩法的復刻。哪怕是《憤怒的小鳥》，也是老玩法復刻。

這種玩法復刻，其實是一種變相的洗用戶。利用新平臺，新交互體驗的新鮮感，用同一個游戲模式，從同一個愛好傾向的玩家群中，反復圈錢。

但既然是洗用戶，自然也免不了像端游、頁游那樣洗到洗不下去。這些玩法終究會再一次陷入消亡。

社交手游看上去很紅的樣子，但既然還在走老玩法復刻的老路，還在靠洗用戶賺錢，那就注定會繼續走上消亡的道路。

區別只是，沒落的是游戲，疲憊的是玩家，而發財的是廠商。

　　 社交游戲只是一個“泡泡”

《陌陌泡泡兔》讓筆者找到一個靈感來形容社交游戲：一個泡泡。這個泡泡看上去五光十色，見風就長。一個人吹，就會引得無數人爭先恐后的來吹。泡泡越長越大，越吹越多，看上去似乎很繁榮很成功的樣子。但是熱鬧散場之后，什么都不會留下。

⊥筆者個人看來，社交游戲無聊之極。游戲玩法本身無趣，沒有劇情，更不新奇，所謂的挑戰，也缺少價值體系支撐，只是折騰個結果出來讓人注意到而已。如同狗攆尾巴，消磨時光而已。社交體驗也很膚淺，打聲招呼、炫耀成績、發發表情、攀比一下……玩家很難有機會認識、了解。這種社交體驗，只是冒著踩到“狗屎”的危險，沉湎于點頭之交而已。

個人覺得，花大價錢換臺智能機玩這樣的游戲，實在得不償失。利用碎片時間、尋找碎片時間玩這樣的游戲，還不如老實的回到家中在PC、主機平臺好好的體驗有內涵的游戲。

但社交游戲變身社交手游，還是有很大的發展空間。因為手機平臺的游戲，實在沒什么更好的選擇。不但硬件環境和網絡環境難以支撐深度、豐富的內涵游戲，玩家的作息習慣，也的確給手游留下了不少的“無聊時間”。于是，在數害相權取其輕的條件下，玩家面對同樣無聊的其他手機游戲，自然寧愿選擇還有點社交體驗的社交手游了。

說到底，社交游戲能有多火，能火多久，不是撒于游戲多好或者多爛，而是撒于手機用戶有多無聊。這就是泡泡的價值。它雖然是泡泡，我們知道它終究會破掉，但還是忍不住要在它破之前戳它一下。