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摩根大通分析師道格拉斯·安穆斯（Douglas Anmuth）最近給出一份報告，對2014年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給予了樂觀判斷。他認為，以下這七個已在2013年體現(xiàn)出來的趨勢與動力將在2014年繼續(xù)加強、突出。一起來看下：

1.移動業(yè)務(wù)營收將逐漸趕上移動服務(wù)使用量

2013年，人們更多地通過移動設(shè)備，而不是桌面電腦訪問互聯(lián)網(wǎng)。然而盡管移動服務(wù)的使用量大幅增長，熱門移動產(chǎn)品仍無法像桌面產(chǎn)品一樣獲得大筆營收。安穆斯及其團隊認為，2014年這種情況將會改變。他表示，用戶將更適應(yīng)移動設(shè)備，而應(yīng)用將會有更多功能。越來越多桌面網(wǎng)站將針對移動設(shè)備進行優(yōu)化。這一趨勢已經(jīng)開始。去年“網(wǎng)購星期一”，美國移動購物總額同比增長28%，至58億美元。

2.Facebook“動態(tài)匯總”中的廣告將開始出現(xiàn)在其他許多地方

Facebook的很大一部分廣告營收來自“動態(tài)匯總”中的廣告。每當用戶打開Facebook應(yīng)用或網(wǎng)站時，都會看到由照片、狀態(tài)更新、視頻和廣告組成的動態(tài)匯總。Twitter目前也通過消息流中的廣告獲得了大筆收入。安穆斯及其團隊認為，2014年“原生廣告”將成為更多公司的主要廣告來源。雅虎和LinkedIn將最先做出調(diào)整。這對行業(yè)來說是一個積極趨勢， 因為消息流中的原生廣告“相對于傳統(tǒng)顯示廣告有著更高的點通率，因此能帶來更高的廣告價格”。

3.廣告主將為“在合適的時間合適的設(shè)備上到達用戶”而支付更多費用

智能手機和平板電腦正在快速發(fā)展，因此用戶通過桌面電腦訪問互聯(lián)網(wǎng)的時間下降。此外，移動設(shè)備使得用戶每天上網(wǎng)的總時長增長。研究顯示，人們會在早晨使用平板電腦，在白天工作時使用桌面電腦，而夜間則會使用智能手機。谷歌和Facebook等公司正在開發(fā)工具，幫助廣告主找到最合適的廣告受眾，并在合適的時間、通過合適的設(shè)備進行瞄準。這意味著，廣告主將可以迎合消費者的情緒，從而有利于交易的轉(zhuǎn)化。

4.廣告主將可以橫向?qū)Ρ然ヂ?lián)網(wǎng)廣告和電視廣告，這將推動互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展

長期以來，YouTube的所有者谷歌都沒有提供一種工具，橫向?qū)Ρ入娨暪?jié)目和網(wǎng)絡(luò)視頻的熱門程度。2013年，這一情況發(fā)生了變化。YouTube和有線電視頻道之間的橫向?qū)Ρ纫呀?jīng)實現(xiàn)，并基于電視廣告主可以理解的語言。結(jié)果表明，YouTube更加火爆。例如，在18至54歲男性中，YouTube甚至比ESPN更熱門。在電視廣告主看到這一趨勢后，可能會采取兩方面行動。一方面，它們可能會增加互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算，通過網(wǎng)絡(luò)渠道覆蓋受眾。另一方面，它們也可能在互聯(lián)網(wǎng)上進行更多投入，鼓勵用戶打開電視機從而可以看到電視廣告。

5.由于物流的發(fā)展，在線購買食品和墻紙等日用品將變得更尋常

目前，美國只有10%的零售支出通過在線渠道完成。安穆斯及其團隊認為，2014年這一比例將繼續(xù)上升，因為電商公司將可以以更快的速度完成送貨，例如推出當日送達快遞服務(wù)。零售商的做法有兩種。亞馬遜等純電商公司將建設(shè)更加本地化的物流中心，而傳統(tǒng)零售商將允許購物者在線購買本地商店中的庫存商品。

6.亞馬遜和谷歌將有大量閑置計算機，2014年更多互聯(lián)網(wǎng)公司將付費使用這些資源

谷歌和亞馬遜在全球范圍內(nèi)有著大量的計算中心，而谷歌和亞馬遜自身遠遠用不完其中的所有服務(wù)器。因此兩家公司將向其他互聯(lián)網(wǎng)公司銷售閑置的計算資源。例如，Netflix目前就使用了亞馬遜的服務(wù)器。摩根大通的分析師認為，2014年，更多互聯(lián)網(wǎng)公司將向亞馬遜和谷歌購買計算資源，而這將帶來“良性循環(huán)”，即互聯(lián)網(wǎng)公司花較少的錢獲得基礎(chǔ)設(shè)施，從而推動服務(wù)成本的下降，吸引更多用戶使用。

7.在線旅行行業(yè)的激烈競爭將擴大至移動端和海外市場

安穆斯認為，2014年，4方面因素將推動用戶更多地使用在線旅行服務(wù)。1)Priceline和Expedia等大公司之間激烈的競爭迫使它們投放更多廣告，提供更多的優(yōu)惠活動。2)向用戶銷售機票的網(wǎng)站，以及幫助消費者查找機票銷售網(wǎng)站的服務(wù)將逐漸同質(zhì)化。3)在國際市場，在線旅行預(yù)訂正越來越流行。4)人們開始通過移動設(shè)備預(yù)訂旅行服務(wù)。