近日，即將迎來(lái)6周年的《明日方舟》官宣了不少“聯(lián)動(dòng)內(nèi)容”，例如與知名音游IP《太鼓達(dá)人》，以及《BIGBanG Dream！頌樂人偶》 （Ave Mujica） 的聯(lián)動(dòng)。

尤其是后者，自帶的話題與爭(zhēng)議，讓這次聯(lián)動(dòng)一公布就成為了討論對(duì)象。有人笑談，“大概海貓很喜歡這部作品，早早去談好合作以后，卻發(fā)現(xiàn)動(dòng)畫播到后面劇情急轉(zhuǎn)直下，但談好了也就不好放棄。”這個(gè)顯然不會(huì)得到官方證實(shí)的說(shuō)法，成為了玩家之間傳播的熱梗。

最近，二游的聯(lián)動(dòng)確實(shí)不少。

在《明日方舟》周年前瞻直播前后，也有其他一些不小的新聞。比如，3D動(dòng)作手游《戰(zhàn)雙帕彌什》官宣《鬼泣5》聯(lián)動(dòng)上線日期就引起了諸多關(guān)注。事實(shí)上雙方的合作早在今年年初就已經(jīng)官宣，只是4個(gè)月之后，具體的聯(lián)動(dòng)內(nèi)容才具體確定。

《戰(zhàn)雙帕彌什》發(fā)文官宣，《鬼泣5》聯(lián)動(dòng)版本“幻寂鳴泣曲”即將在5月22日開啟，版本特別通訊直播中，官方正式公布了《鬼泣五》聯(lián)動(dòng)中但丁和維吉爾這兩位可用角色的實(shí)機(jī)演示。

再往前看，與《戰(zhàn)雙帕彌什》師出同門的《鳴潮》也有動(dòng)作，4月19日的2.3版本前瞻直播中，《鳴潮》正式官宣將與《賽博朋克：邊緣行者》進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，預(yù)計(jì)2026年上線。而CDPR官方也發(fā)文回應(yīng)，“很高興能與《鳴潮》合作，敬請(qǐng)期待！”

一時(shí)間，“國(guó)產(chǎn)二游們”的聯(lián)動(dòng)再次成為話題。最近幾年，我們已經(jīng)見過二游們各種各樣的聯(lián)動(dòng)，有的取得了非常好的效果，有的遺憾沒有給人帶來(lái)非常深刻的印象。

所以今天，我們不妨給這些聯(lián)動(dòng)做一個(gè)簡(jiǎn)單的盤點(diǎn)——當(dāng)然，雖然本文以“國(guó)產(chǎn)二游”為主，但也不保證不聊到這個(gè)比較寬泛的概念外的游戲聯(lián)動(dòng)，列舉也未必會(huì)很全面，若有粗糙之處，或許可以留言補(bǔ)充。

游戲之間聯(lián)名：“自己人”自然最方便

據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)產(chǎn)二次元手游中整體與其他游戲聯(lián)動(dòng)比重不算太大，且特點(diǎn)相對(duì)明顯。

相比之下，比如《碧藍(lán)航線》與《少女前線》是與其他同類型游戲相比，相對(duì)熱衷于與其他游戲進(jìn)行聯(lián)動(dòng)的作品。

像《碧藍(lán)航線》曾與《戰(zhàn)艦世界》《偶像大師》等作品有過聯(lián)動(dòng)，《少女前線》的聯(lián)動(dòng)選擇則更廣一些，從音游、同類型游戲到知名大廠IP大作都有，例如：《暗區(qū)突圍》《使命召喚手游》《全境封鎖》《崩壞學(xué)園》《蒼翼默示錄&罪惡裝備》等。

而米哈游與網(wǎng)易旗下的作品則更傾向于在自家范圍內(nèi)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，比如崩壞系列之間的相互聯(lián)動(dòng)，以及旗下的知名IP原神等；

網(wǎng)易的《陰陽(yáng)師》，聯(lián)動(dòng)對(duì)象則都是自家的《永劫無(wú)間》《一夢(mèng)江湖》《決戰(zhàn)！平安京》等。在這之外，還有一個(gè)比較有意思的故事是“崩壞2聯(lián)動(dòng)詛咒”。

因?yàn)槠洹奥?lián)動(dòng)必出事”的玄學(xué)特質(zhì)，《崩壞學(xué)園2》總被玩家戲稱為“二游死神”。

受害者名單包括：游戲《梅露可物語(yǔ)》 （14年與崩壞2聯(lián)動(dòng)后，國(guó)服僅運(yùn)營(yíng)3年就關(guān)停，現(xiàn)在日服也關(guān)停了） ；游戲《少女前線》 （少前因程序BUG、玩法爭(zhēng)議和《少前2》開服之初的節(jié)奏，2024年11月04日，《少女前線》正式宣布停服） ；動(dòng)畫《it's MyGO!!!!》 （聯(lián)動(dòng)活動(dòng)在續(xù)作播出之前，隨后續(xù)作《頌樂人偶》評(píng)分相比前作斷崖下跌） 。

如果以“知名單機(jī)大作”為標(biāo)準(zhǔn)，下列幾部作品和一些游戲圈名頭響亮的作品和IP有過聯(lián)動(dòng)：《明日方舟》x《彩虹六號(hào)：圍攻》；《戰(zhàn)雙帕彌什》x《鬼泣 5》、《戰(zhàn)雙帕彌什》x《尼爾：機(jī)械紀(jì)元》；《重返未來(lái)：1999》x《刺客信條：奧德賽》，其中《明日方舟》還和《彩虹六號(hào)：圍攻》聯(lián)動(dòng)了兩次。

內(nèi)容向IP聯(lián)名：制作人“公費(fèi)追星”？

嚴(yán)格意義上，《鳴潮》和《賽博朋克2077：邊緣行者》的聯(lián)名，并不是和游戲本身的聯(lián)名，而是和游戲IP相關(guān)作品的聯(lián)名：《賽博朋克2077：邊緣行者》是基于《賽博朋克2077》世界觀制作的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫作品，或許歸類在影視動(dòng)漫內(nèi)容會(huì)更為合適一些。

據(jù) Reddit 論壇的網(wǎng)友們推測(cè)，《鳴潮》或會(huì)推出一個(gè)全新的科幻主題聯(lián)邦，也有可能更新《賽博朋克》動(dòng)畫里的角色和新角色皮膚。

國(guó)內(nèi)外網(wǎng)友的討論中，有人認(rèn)為，《鳴潮》可能會(huì)推出一個(gè)全新的科幻主題聯(lián)邦，為游戲注入更多未來(lái)感；還有人希望能在聯(lián)動(dòng)中看到《賽博朋克：邊緣行者》中的經(jīng)典角色，比如露西和大衛(wèi)等，或者推出以這些角色為靈感設(shè)計(jì)的新皮膚。此外，也有玩家對(duì)CDPR表達(dá)了支持，認(rèn)為通過授權(quán)更多IP合作，可以為開發(fā)更好的單人游戲提供資金支持。

不過，也有小部分玩家擔(dān)憂，《賽博朋克：邊緣行者》的IP可能更適合與其他賽博朋克風(fēng)格更契合的游戲聯(lián)動(dòng)，例如某款以未來(lái)廢土為主題的動(dòng)作游戲。相比之下，《鳴潮》的風(fēng)格可能會(huì)顯得有些不協(xié)調(diào)，但反過來(lái)說(shuō)，這也會(huì)好奇明年出爐的聯(lián)動(dòng)形式會(huì)是什么樣子。

有趣的是，還有一些對(duì)鳴潮并不熟悉的用戶在論壇上坦誠(chéng)地提出了自己的疑問，甚至鬧出了一些烏龍事件。例如，有人將鳴潮 （Wuthering Waves） 誤認(rèn)成了經(jīng)典文學(xué)作品呼嘯山莊 （Wuthering Heights） 。這引發(fā)了不少幽默的評(píng)論，比如有人調(diào)侃：“我還以為他們會(huì)用一部戲劇來(lái)宣傳賽博朋克。”

事實(shí)上，“國(guó)產(chǎn)二游”在影視和動(dòng)漫層面有著非常多的聯(lián)名活動(dòng)，而根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在46次與影視、動(dòng)漫作品的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)中，有超過一半次數(shù)的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)是與“動(dòng)畫IP”進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，尤其以日本TV動(dòng)畫為主。這一數(shù)據(jù)并不會(huì)讓人感到奇怪，這也和游戲玩家群體的喜好和偏愛有著直接關(guān)系，國(guó)產(chǎn)二游當(dāng)中的二游，本身也和日本動(dòng)漫美術(shù)風(fēng)格息息相關(guān)。

這些聯(lián)動(dòng)自然不乏一些相當(dāng)知名的作品，比如和《少女前線》聯(lián)動(dòng)過的《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)：SAC_2045》；《崩壞：星穹鐵道》聯(lián)動(dòng)的FateUBW；《崩壞3》聯(lián)動(dòng)的《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》；《陰陽(yáng)師》聯(lián)動(dòng)的《銀魂》等等。

相當(dāng)值得一提的是《崩壞3》與《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》的聯(lián)動(dòng)。

2020年7月，《崩壞3》宣布與《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》聯(lián)動(dòng)，12月，聯(lián)動(dòng)活動(dòng)正式上線。當(dāng)時(shí)造成比較大反響的原因之一是，這是《崩壞3》上線4年第一次與其他IP進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，倒也側(cè)面反映了當(dāng)時(shí)聯(lián)動(dòng)這件事兒還不像現(xiàn)在這樣家常便飯。

另一方面則是外行人的冷知識(shí)，熟悉米哈游這家公司的玩家的“熱知識(shí)”：米哈游的基因里就有相當(dāng)深EVA情結(jié)—— 用一句通俗的話來(lái)說(shuō)，如果沒有《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》，或許也就沒有后來(lái)的《崩壞》系列，也沒有大名鼎鼎的米哈游。

這是因?yàn)槊坠蔚某鮿?chuàng)團(tuán)隊(duì)，是來(lái)自上海交大的三名宅男，同時(shí)也是狂熱的EVA粉絲，他們的第一款獨(dú)立游戲作品，《Fly Me 2 the Moon》這款游戲的靈感，就是來(lái)自《EVA》的片尾曲《Fly Me To The Moon》。

用調(diào)侃的話來(lái)說(shuō)， 《崩壞》系列可以被視為精神層面的《EVA》手游，這句話倒也確實(shí)恰如其分。

除開動(dòng)畫作品以外，虛擬藝人、動(dòng)畫角色、甚至于內(nèi)容創(chuàng)作者本身都在成為聯(lián)名活動(dòng)中，進(jìn)一步細(xì)分的趨勢(shì)。

消費(fèi)品聯(lián)名：誰(shuí)還沒聯(lián)動(dòng)過羅森肯德基？

在國(guó)產(chǎn)二次元手游的聯(lián)動(dòng)品類中，相較于游戲和影視作品品類，真正聯(lián)動(dòng)或者活動(dòng)內(nèi)容最多的，其實(shí)是消費(fèi)品層面，衣食住行幾大類別都有涉及，其中也有不少相當(dāng)有趣的統(tǒng)計(jì)。

在總計(jì)119項(xiàng)消費(fèi)品品類的聯(lián)名活動(dòng)中，飲食品類 （49項(xiàng)） 和購(gòu)物品類 （44項(xiàng)） 各自占據(jù)了幾乎半壁江山的比重。這樣的結(jié)果細(xì)究來(lái)看似乎也很好理解，食品與購(gòu)物對(duì)于游戲方和聯(lián)動(dòng)合作方來(lái)說(shuō)，是最好借助IP和生活必需品屬性，促進(jìn)兩者之間消費(fèi)的一種方式。

具體在飲食品類的活動(dòng)內(nèi)容中，快餐、茶飲、零食構(gòu)成了飲食品類聯(lián)名活動(dòng)的主流。其中快餐品牌當(dāng)中，肯德基聯(lián)名最多，必勝客出鏡率也不錯(cuò) （必勝客的一些聯(lián)名活動(dòng)還曾因?yàn)檫^于抽象而出圈） 、麥當(dāng)勞的戲份相較于前兩者就要少很多，僅和米哈游的《絕區(qū)零》以及《崩壞3》有過聯(lián)動(dòng)。

茶飲方面則是百花齊放：從COCO到茶百道、瑞幸、喜茶等茶飲品牌都有涉及；零食又主要以餅干類、膨化類食品和糖果為主。

購(gòu)物層面，聯(lián)動(dòng)對(duì)象多是以羅森為代表的便利店，以及潮玩周邊店、商場(chǎng)等為主，數(shù)碼品類代表包括有：CHERRY中國(guó)、Razer雷蛇等、Apple專營(yíng)店等。

出行層面，由于“語(yǔ)音包”的天然適配性，地圖屆的兩大扛把子百度地圖和高德地圖都踴躍參與聯(lián)名活動(dòng)，百度地圖與《碧藍(lán)航線》《少女前線2：追放》《戰(zhàn)雙帕彌什》《蔚藍(lán)檔案》有過合作；高德地圖則是與《崩壞3》《戰(zhàn)雙帕彌什》《鳴潮》有過聯(lián)名活動(dòng)。

另一個(gè)出行領(lǐng)域的高頻聯(lián)名對(duì)象便是全國(guó)各地的地鐵和交通卡，地鐵以主題專列為主，例如《崩壞3》主題地鐵‘琪亞娜時(shí)光專列”就曾登陸上海、深圳、成都三座城市。交通卡的合作方式主要是電子卡面和實(shí)體卡面的IP授權(quán)聯(lián)動(dòng)。

服裝、支付品類的二游合作內(nèi)容不算太多，著重值得一提的自然要數(shù)《戰(zhàn)雙帕彌什》曾和吉考斯工業(yè)進(jìn)行過聯(lián)名活動(dòng)。

米哈游旗下的兩款游戲《崩壞：星穹鐵道》和《原神》分別和中信銀行以及招商銀行推出過聯(lián)名借記卡&信用卡。

與消費(fèi)品品類的聯(lián)名中，聯(lián)名最多的幾個(gè)游戲分別是：《陰陽(yáng)師》 （21項(xiàng)） 、《崩壞3》 （16項(xiàng)） 、《戰(zhàn)雙帕彌什》 （13項(xiàng)） 、《碧藍(lán)航線》 （12項(xiàng)） 。

放在品牌方的視角來(lái)看，最活躍的自然要屬肯德基與羅森，肯德基分別與《碧藍(lán)航線》《崩壞3》《崩壞：星穹鐵道》《原神》《戰(zhàn)雙帕彌什》《陰陽(yáng)師》等游戲進(jìn)行了聯(lián)名合作；

羅森則與《碧藍(lán)航線》《崩壞3》《原神》《明日方舟》《戰(zhàn)雙帕彌什》《陰陽(yáng)師》《重返未來(lái)：1999》《蔚藍(lán)檔案》《公主連結(jié)ReDive》等游戲進(jìn)行了聯(lián)名合作。

調(diào)侃來(lái)說(shuō)，肯德基與羅森如此高的合作頻率，二者甚至被調(diào)侃為“二游聯(lián)動(dòng)質(zhì)檢器”—— 沒有聯(lián)動(dòng)過肯德基和羅森，仿佛就不完整。

文創(chuàng)及公益類聯(lián)名：多點(diǎn)開花

國(guó)產(chǎn)二次元手游同樣注重線上與線下的聯(lián)動(dòng)，諸如與各地文創(chuàng)周邊和公益類聯(lián)名的合作也是屢見不鮮。

文創(chuàng)聯(lián)名主要集中在博物館、郵政以及旅游景區(qū)，一些代表案例包括《原神》x貴州省、張家界景區(qū)的聯(lián)動(dòng)，《陰陽(yáng)師》x中國(guó)郵政主題郵局的聯(lián)動(dòng)，《碧藍(lán)航線》x蘇州絲綢博物館的聯(lián)動(dòng) （還請(qǐng)到了知名歌唱家龔琳娜擔(dān)任交流官） 。

公益類聯(lián)名則主要集中在兩大巨頭：KEEP與支付寶的綠色出行活動(dòng)，合作形式主要以綠色出行和運(yùn)動(dòng)聯(lián)動(dòng)為主。

此外游戲方與所在地域機(jī)構(gòu)組織的公益聯(lián)動(dòng)也占據(jù)了一定比例，比如《明日方舟》與WWF世界自然基金會(huì)攜手開展的長(zhǎng)江江豚與雪豹的保護(hù)公益活動(dòng)，《原神》x徐匯公安的聯(lián)動(dòng) （米哈游總部就位于上海徐匯區(qū)） ，《少女前線2：追放》x 上海航天技術(shù)研究院的聯(lián)動(dòng)，《崩壞3》 x上海市血液中心的聯(lián)動(dòng)等等。

整體來(lái)看，相較于明星代言、影視合作等常見的聯(lián)名合作， 與傳統(tǒng)文創(chuàng)聯(lián)名更容易得到玩家們的普遍認(rèn)可，而且安全系數(shù)更高，只要經(jīng)過雙方共同監(jiān)修，一般來(lái)說(shuō)不容易出現(xiàn)翻車現(xiàn)象。

而且傳統(tǒng)文創(chuàng)作為一種長(zhǎng)期穩(wěn)定的文化載體，很少有口碑風(fēng)險(xiǎn)，非常適合游戲產(chǎn)品進(jìn)行長(zhǎng)期的聯(lián)名合作，帶動(dòng)傳統(tǒng)文化走向流行。

聯(lián)動(dòng)的啟示

雖然可以有一萬(wàn)種保障聯(lián)動(dòng)“安全”，但對(duì)這些社區(qū)性較強(qiáng)的“國(guó)產(chǎn)二游”來(lái)說(shuō)，很多時(shí)候，聯(lián)動(dòng)能夠獲得經(jīng)濟(jì)收益和口碑的雙豐收，是可遇不可求的事情，再不濟(jì)，風(fēng)平浪靜也算是一種好結(jié)局了。

畢竟游戲體量越大，要面對(duì)的聲音就越多，“出事兒”的概率就越大。雖然不在本篇討論的國(guó)產(chǎn)二游之列，國(guó)民級(jí)手游《王者榮耀》與大熱影視作品《哪吒2：魔童鬧海》進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)，本來(lái)，說(shuō)這樣兩大體量的熱門IP進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，可以說(shuō)想不爆都難。

但活動(dòng)官宣內(nèi)容下，不少負(fù)面內(nèi)容卻占據(jù)了前排。 電影粉絲、角色死忠，游戲玩家之間的混戰(zhàn)熱鬧程度逐漸超過了活動(dòng)內(nèi)容本身的討論度。

這樣的爭(zhēng)議想必也會(huì)給二次元手游品類隨后的聯(lián)名帶來(lái)更多參考：強(qiáng)行的“聯(lián)合”，是否能夠真正起到1+1大于2的效果，還是說(shuō)從游戲的底層邏輯或者文化背景、題材匹配程度去尋找真正適合的聯(lián)名活動(dòng)對(duì)象，都是從業(yè)者可以去深度思考的話題。

聯(lián)動(dòng)活動(dòng)越來(lái)越多固然能給游戲帶來(lái)話題和更多熱度，只是一旦活動(dòng)內(nèi)容流于形式或者停留在表面，很容易造成玩家、品牌方受眾等多方面負(fù)面輿論的加劇，反倒成了好心辦壞事。

再結(jié)合國(guó)產(chǎn)二游有些特殊的類別定位，在進(jìn)行“聯(lián)動(dòng)活動(dòng)”這樣的商業(yè)合作，或許就更應(yīng)該考慮得更多，還好目前看來(lái)，以上列舉的例子都沒有出過太大的簍子。

不過，圍繞著二游的聯(lián)動(dòng)，已然有一些聲音出現(xiàn)，一些玩家看來(lái)，大多數(shù)聯(lián)動(dòng)，尤其是半桿子打不著的聯(lián)動(dòng)，本身就屬于為了營(yíng)收和宣傳效益去強(qiáng)行聯(lián)動(dòng)，甚至于一些情況下，聯(lián)動(dòng)內(nèi)容反而對(duì)游戲原作世界觀帶來(lái)了諸多矛盾和邏輯問題，逼迫游戲?qū)用娌坏貌蛔龀鲆恍┩讌f(xié)，這會(huì)讓不少游戲玩家陷入到糾結(jié)與折磨當(dāng)中。

不管游戲廠商們?cè)趺慈ふ衣?lián)動(dòng)的對(duì)象，還是需要認(rèn)清“只有玩家們認(rèn)可的聯(lián)動(dòng)，才是真正有價(jià)值的聯(lián)動(dòng)”——保持初心才能越做越好。這句話，或許在很多領(lǐng)域都絕對(duì)適用。