7月底8月初，騰訊旗下社交軟件微信悄然上線了“微信百科”功能，該功能全面整合了來自旗下子公司搜狗的百科產(chǎn)品“搜狗百科”的內(nèi)容，使用域名baike.weixin.qq.com，詞條內(nèi)容頁中提示“內(nèi)容來源于搜狗百科”。

此前，微信內(nèi)提供的百科內(nèi)容為直接引用搜狗百科內(nèi)容。

這是自2021年9月騰訊集團(tuán)對(duì)搜狗全資收購以來進(jìn)行的第十次關(guān)停并轉(zhuǎn)動(dòng)作。對(duì)此，百科營銷人金朝政認(rèn)為，此舉與字節(jié)跳動(dòng)收購互動(dòng)百科后推出抖音百科差不多，都是旨在以高質(zhì)量?jī)?nèi)容布局搜索。

搜狗原為搜狐集團(tuán)旗下企業(yè)，誕生于2004年，擁有搜索引擎、輸入法、瀏覽器、百科、地圖、翻譯等諸多業(yè)務(wù)，其中前三者并稱為“搜狗三級(jí)火箭”，是搜狗最核心的業(yè)務(wù)。

2013年9月，騰訊因旗下搜索引擎品牌“搜搜” （SOSO） 業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳而向搜狗進(jìn)行投資，注資金額為4.48億美元，此次投資中騰訊還將搜搜以及QQ輸入法悉數(shù)并入搜狗。

微信是騰訊繼QQ之后推出第二款國民級(jí)社交軟件，誕生于2011年，兼具了即時(shí)通訊、圖文社交、應(yīng)用內(nèi)搜索、小程序、短視頻、支付、小游戲、視頻直播等諸多功能，用戶幾乎覆蓋全部中國網(wǎng)民 （截至2023年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.92億人） 。

微信應(yīng)用內(nèi)搜索自該產(chǎn)品誕生之初就存在，此后經(jīng)歷了多次迭代，直至2019年12月，騰訊宣布微信應(yīng)用內(nèi)搜索“微信搜索”升級(jí)為“搜一搜”，可觸達(dá)20多種信息服務(wù)，包括來自搜狗的百科。

截至2023年年底，微信搜一搜月活躍用戶數(shù)達(dá)到8億之多，已經(jīng)成為中國用戶規(guī)模第二的搜索服務(wù)，而位列第一的是百度搜索，用戶規(guī)模10億。二者的區(qū)別在于，搜一搜是應(yīng)用內(nèi)搜索，百度搜索是通用搜索。

自2013年投資搜狗到2021年全資并購搜狗至今，騰訊對(duì)于基于搜狗旗下產(chǎn)品和團(tuán)隊(duì)來賦能自身核心業(yè)務(wù)，始終保持著巨大的動(dòng)能。

2014年9月，彼時(shí)作為騰訊被投企業(yè)的搜狗就基于微信公眾號(hào)內(nèi)容推出垂直搜索產(chǎn)品“微信搜索” （weixin.sogou.com） 。2021年10月，騰訊宣布PCG （平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群） 成立“信息平臺(tái)與服務(wù)線”，業(yè)務(wù)范圍包括QQ瀏覽器、騰訊看點(diǎn)、搜索、免費(fèi)小說和文件等；搜狗原有的搜索、AI、輸入法等業(yè)務(wù)和瀏覽器、閱讀等產(chǎn)品將會(huì)和PCG的同類產(chǎn)品并軌、團(tuán)隊(duì)合一。

2024年3月，PCG搜索業(yè)務(wù)發(fā)生調(diào)整，搜索業(yè)務(wù)中的百科和圖搜業(yè)務(wù)并入WXG （微信事業(yè)群） 的搜索部門，其中部分技術(shù)團(tuán)隊(duì)和搜索產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)一并整合。此事發(fā)生差不多5個(gè)月后的今天，微信百科問世。

來自國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局旗下中國商標(biāo)網(wǎng)的信息顯示，“微信百科”尚未注冊(cè)任何商標(biāo)，騰訊知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)稍顯不足。

從被投資到被收購至今的11年時(shí)間里，搜狗也曾試圖通過拓展搜索垂類和其它服務(wù)、發(fā)力移動(dòng)端等策略謀求發(fā)展，推出過知乎搜索、搜狗微信搜索、搜狗名醫(yī)等產(chǎn)品。

但是，受制于百度、360、必應(yīng)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在產(chǎn)品、技術(shù)、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，再疊加騰訊的支持力度不足，搜狗始終未取得令人滿意的成績(jī)。

現(xiàn)在騰訊已放棄了原搜狗旗下的諸多業(yè)務(wù)。

根據(jù)品牌公關(guān)實(shí)驗(yàn)室的不完全統(tǒng)計(jì)，被放棄的業(yè)務(wù)多達(dá)14項(xiàng)，包括搜狗號(hào)、搜狗借錢、搜狗地圖、搜狗聯(lián)盟、搜狗頁游 （含手機(jī)頁游） 、搜狗科學(xué)百科、搜狗海外搜索、糖貓手表、糖貓?jiān)诩摇⑻秦堅(jiān)~典筆、搜狗翻譯寶 （翻譯筆） 、搜狗錄音筆、搜狗推廣平臺(tái)、搜狗搜索APP （含BingoAPP） ，其中有多個(gè)是搜索產(chǎn)品，亦或者與廣告變現(xiàn)密切相關(guān)，而搜狗硬件產(chǎn)品也全軍覆沒。

搜狗各方面的價(jià)值都在持續(xù)萎縮，且沒有停止的意味。

騰訊完成收購搜狗后不久曾對(duì)外表示，將保持搜索、輸入法兩項(xiàng)業(yè)務(wù)以搜狗品牌獨(dú)立運(yùn)營，而作為“三級(jí)火箭”的搜狗瀏覽器業(yè)務(wù)則未被明確是否以搜狗品牌保持獨(dú)立運(yùn)營。騰訊給媒體的新聞稿是這樣寫的“搜索和輸入法等業(yè)務(wù)保持搜狗品牌運(yùn)營”。

品牌公關(guān)實(shí)驗(yàn)室了解到，搜狗手機(jī)瀏覽器未能進(jìn)入第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile在2024年一季度后發(fā)布的中國市場(chǎng)50大APP榜單，這表明搜狗手機(jī)瀏覽器月用戶數(shù)不超過8000萬，而QQ手機(jī)瀏覽器月用戶則有4.28億之多。

另根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)Statcounter的數(shù)據(jù)顯示，搜狗瀏覽器 （桌面端） 已進(jìn)入Other的行列，市場(chǎng)占有率或在1%左右，而QQ瀏覽器 （桌面端） 市場(chǎng)占有率達(dá)9.42%。

從騰訊對(duì)搜狗業(yè)務(wù)持續(xù)的關(guān)停并轉(zhuǎn)方式看，搜狗瀏覽器都極有可能因?yàn)闃I(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳而遭到放棄。

微信近期上線“微信百科”也顯示出，搜狗百科亦無法排除遭遇同樣命運(yùn)的可能性。

事實(shí)上，搜狗的“三級(jí)火箭”中只有輸入法表現(xiàn)尚可。

來自Mob研究院的數(shù)據(jù)顯示，搜狗輸入法在第三方輸入法當(dāng)中的市場(chǎng)占有率約為35%，位列市場(chǎng)第一。

需要特別強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，輸入法是變現(xiàn)能力較差的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，且騰訊還擁有QQ輸入法、微信輸入法兩個(gè)同類產(chǎn)品，搜狗輸入法被放棄使用搜狗品牌的可能性一樣存在。

至于搜狗最核心的搜索業(yè)務(wù)，它的情況未必比輸入法更好，命運(yùn)依舊存疑。

當(dāng)前，搜索服務(wù)的流量中心是移動(dòng)端，騰訊在關(guān)閉搜狗搜索APP及其替代品BingoAPP后，搜狗搜索在移動(dòng)端的流量就主要以擁有4.28億用戶的QQ瀏覽器為主，以搜狗手機(jī)瀏覽器和其它手機(jī)瀏覽器為輔。

僅僅基于QQ瀏覽器較大的用戶體量，以及搜狗部分垂搜業(yè)務(wù)被并入WXG，就完全有理由推測(cè)，搜狗可能結(jié)束其作為搜索業(yè)務(wù)品牌的歷史使命。更何況，來自Statcounter的數(shù)據(jù)顯示，搜狗搜索現(xiàn)階段在中國的全平臺(tái)市場(chǎng)占有率僅為5%左右。

騰訊在搜索業(yè)務(wù)上能夠展望未來的地方頗多，除QQ瀏覽器，還有具備AI搜索能力的“騰訊元寶”，在搜索領(lǐng)域的新寵，應(yīng)用內(nèi)搜索“微信搜一搜”。

此外，品牌公關(guān)實(shí)驗(yàn)室了解到，在2013年投資搜狗時(shí)被并入搜狗的騰訊搜索引擎品牌“搜搜”一直被保留。不僅“搜搜”的網(wǎng)站首頁Soso.com可以正常訪問，騰訊還在2021年8月又為其注冊(cè)了兩個(gè)圖形商標(biāo)，上面寫著“騰訊旗下搜索網(wǎng)站”。

這里分享兩個(gè)插曲。

2017年11月，還處在騰訊占股時(shí)期的搜狗搜索官宣啟用全新域名Sogo.com，該域名的前綴與搜狗當(dāng)時(shí)的股票代碼一致。然而，新域名沒有一直服役，在經(jīng)歷了作為主站域名、跳轉(zhuǎn)域名兩個(gè)階段后被徹底停用。停用事件發(fā)生在2024年上半年，目前用戶在桌面端想使用搜狗搜索，只能訪問Sogou.com。

搜狗網(wǎng)站首頁導(dǎo)航條目前仍然保留了“搜狗地圖”搜索業(yè)務(wù)的一級(jí)入口，但是用戶點(diǎn)擊后并無法訪問Map.sogou.com。搜狗地圖在2022年5月被關(guān)閉服務(wù)，數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、團(tuán)隊(duì)都整合進(jìn)了騰訊地圖，早前騰訊地圖桌面端也一度關(guān)停，后又悄悄恢復(fù)了基礎(chǔ)功能。

騰訊對(duì)搜狗這一“外來戶”的產(chǎn)品管理可謂是非常粗放。

可以說，騰訊在搜索上的一系列動(dòng)作，足以使人產(chǎn)生搜狗作為搜索品牌將消亡的遐想。作為一個(gè)被收購近3年的互聯(lián)網(wǎng)品牌，搜狗經(jīng)歷了一系列業(yè)務(wù)上的關(guān)停并轉(zhuǎn)變動(dòng)，也無處不顯得岌岌可危。何況，搜狗身上有著深深的搜狐烙印。

放眼未來，騰訊既可以選擇讓“搜搜”品牌復(fù)活，讓QQ瀏覽器繼續(xù)做大，讓QQ輸入法或微信輸入法分走搜狗輸入法的市場(chǎng)份額，也可以加碼押寶騰訊元寶或者推出其它品牌，唯獨(dú)沒有理由一直保留搜狗這個(gè)品牌。

即便拋開前述緣故不談，搜狗品牌的逐漸消亡也有充分理由。一方面，作為品牌名稱，搜搜要好于搜狗，不論是做搜索服務(wù)和AIGC服務(wù)，搜搜都更契合；另一方面，作為搜狗品牌的核心業(yè)務(wù)，搜狗搜索的品牌形象難言多好且存在老化和負(fù)面口碑，騰訊需要一個(gè)更新、更好的品牌來走進(jìn)步入AI時(shí)代的搜索市場(chǎng)。

騰訊元寶和搜狗一樣，也不是很好的品牌名稱，值得騰訊考慮改換。

對(duì)于搜狗品牌而言，它的逐漸消亡在被騰訊收購那一刻就注定了。只是，何時(shí)消亡是個(gè)等待揭曉的謎底。

騰訊正在做的，是盡快榨干搜狗剩余的品牌、產(chǎn)品、渠道、商業(yè)價(jià)值，全面復(fù)用來自搜狗的優(yōu)秀人才。