超級(jí)社交媒體控——奧巴馬，就要結(jié)束他的總統(tǒng)任期了，那他身為總統(tǒng)時(shí)玩的這些社交賬號(hào)該怎么辦呢？

作為第一位和社交媒體深度 “握手” 的美國(guó)總統(tǒng)，奧巴馬做出了總統(tǒng)職位的很多第一次：第一位在 Twitter 上擁有總統(tǒng)賬號(hào)（該賬號(hào)還創(chuàng)造了最快獲得 100 萬粉絲的世界吉尼斯記錄）、第一位在總統(tǒng)辦公室進(jìn)行 Facebook 直播、第一位在 YouTube 上回答民眾問題……

他的行動(dòng)也帶領(lǐng)了總統(tǒng)團(tuán)隊(duì)和白宮邁入了社交媒體時(shí)代。

圖片來源： Sputnik International

玩轉(zhuǎn)社交媒體

一個(gè)有名的段子，奧巴馬演出《Jimmy Kimmel?Show》時(shí)說道：“有一天我們一家人吃晚飯，我之前讀到 Snapchat 很受我女兒薩莎她這個(gè)年齡段人的歡迎，所以我請(qǐng)她講講這是怎么回事。”

“她開始解釋，包括如何在畫面上加表情符號(hào)等等。米歇爾和我坐在那里聽，最后我說很有意思啊。隨后我開始對(duì)米歇爾講社交媒體都意味著什么。”

“后來我才發(fā)現(xiàn)她一直在錄音，并且傳給了她的朋友，還加上一句評(píng)論：‘這是我爸給我們講授社交媒體的意義’，又附上了一張自己顯得非常不耐煩的自拍照。”

奧巴馬笑著說，對(duì)于薩莎的這個(gè)帖子，他的妻子米歇爾和大女兒瑪麗亞都點(diǎn)了贊。

圖片來源： The Straits Times

在對(duì)于新鮮事物的接受能力方面，奧巴馬可真算不上是一個(gè)老人家。在他的兩屆任職歷程中，領(lǐng)導(dǎo)了整個(gè)白宮的數(shù)字化：

• 2009 年，推出改進(jìn)的 WhiteHouse.gov 博客，并加入了 Facebook、Twitter、Flickr、Vimeo、iTunes 還有 MySpace；
• 2011 年，推出了 “We the People” ，一個(gè)公民向白宮請(qǐng)?jiān)傅钠脚_(tái)；
• 2013 年，第一夫人米歇爾 · 奧巴馬在 Instagram 發(fā)布了她的第一張照片；
• 2015 年，奧巴馬用總統(tǒng)身份賬號(hào) @POTUS 發(fā)送了第一條推文；
• 2016 年，白宮開通了 Snapchat 的官方賬號(hào)。

八年來，簡(jiǎn)直沒有時(shí)興的社交媒體是他沒有接觸過的，無論是文字還是視頻，連播客他都有了賬號(hào)，而且都能依據(jù)每一個(gè)平臺(tái)本身特點(diǎn)玩得熟練自如。

在 Facebook 上，人們會(huì)看到非常正式的官方信息；在 Twitter 上，奧巴馬展現(xiàn)出了自己幽默和親民的一面；Instagram 和 Flickr 算得上是奧巴馬的相冊(cè)；Snapchat 上記錄的大多是活動(dòng)和生活有趣的瞬間。

圖片來源： American Enterprise Institute

在社交媒體的形象

奧巴馬在社交媒體上的形象似乎和他的 Twitter 賬號(hào)簡(jiǎn)介一樣，著重將他打造成一個(gè)丈夫、父親，最后才是總統(tǒng)。民眾想了解總統(tǒng)事跡的渠道多了去了，新聞每天都會(huì)出，但是他私下的樣子卻是民眾很難接觸到的。

不得不說，奧巴馬的團(tuán)隊(duì)很有一手，在社交媒體上營(yíng)造的溫馨親民形象讓民眾對(duì)他好感倍增。

“秀恩愛” 專家奧巴馬在妻子的周年紀(jì)念日時(shí)，他發(fā)在了 Instagram 上一張從后背偷襲擁抱米歇爾的照片，并寫道“結(jié)婚紀(jì)念日快樂”，這條 Ins 獲得了 743000 個(gè)贊。

圖片來源： Instagram

而年輕人現(xiàn)在最熱衷的 Snapchat 在奧巴馬手里，玩得也是十分順溜。不久前的萬圣節(jié)，白宮舉辦了一個(gè)派對(duì)，在白宮賬號(hào)里也很應(yīng)景地用了很多萬圣節(jié)濾鏡和貼圖。

圖片來源：snapchat

逛了好幾個(gè)奧巴馬的社交媒體賬號(hào)，發(fā)現(xiàn)他特別喜歡和小孩一起拍照，這的確讓人們不禁被兩者之間的交流觸動(dòng)，也特別凸顯了他作為父親的角色。

圖片來源：Twitter、Instagram

數(shù)字資產(chǎn)的后續(xù)

這么多的數(shù)字資產(chǎn)，包括超過四十七萬個(gè)請(qǐng)?jiān)福?3 萬白宮官方賬號(hào)推文和過千個(gè)小時(shí)的視頻素材……在奧巴馬卸任后，又該何去何從呢？

奧巴馬的兩屆任期，在努力推進(jìn)白宮進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，他努力打造的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施不僅是所有未來總統(tǒng)的資產(chǎn)，也是屬于美國(guó)人民的檔案資料。

白宮表示，在和下一任總統(tǒng)進(jìn)行權(quán)力交接時(shí)，上一任總統(tǒng)在官方賬號(hào)留下的內(nèi)容將被保存到國(guó)家檔案和記錄管理局（NARA），就像以前保存政府的電子郵件、語音記錄一樣。而且還將努力確保這些賬號(hào)能夠讓下一任總統(tǒng)團(tuán)隊(duì)繼續(xù)使用。

圖片來源：Instagram

譬如，在 Twitter 上，@POTUS 賬號(hào)將于 2017 年 1 月 20 日移交給第 45 屆美國(guó)總統(tǒng)。該帳戶將保留超過 1100 萬的關(guān)注者，但會(huì)清空所有推文。

由 NARA 創(chuàng)建并維護(hù)一個(gè)新的賬號(hào) @ POTUS44，將包含奧巴馬任總統(tǒng)時(shí)的所有推文，Twitter 上的公眾也可以訪問。其他 Twitter 賬號(hào)，包括白宮官方 @WhiteHouse、第一夫人 @FLOTUS、白宮發(fā)言人 @PressSec 和副總統(tǒng) @VP 也都會(huì)以同樣的方式處理。

賬號(hào)太多實(shí)在很麻煩，白宮表示剩下其他平臺(tái)的賬號(hào)都會(huì)以上述方式，并在原賬號(hào)的末尾添加 Obama 或 44 另立賬號(hào)。

無論下一任美國(guó)總統(tǒng)是誰，社交媒體絕對(duì)是她（他）必備的工具（愛范兒曾經(jīng)做過報(bào)道： 《美國(guó)總統(tǒng)競(jìng)選：不玩社交的爺爺奶奶不是好的候選人》 ），加上奧巴馬已經(jīng)打下了社交江山，相信“爺爺奶奶” 也能適應(yīng)這個(gè)時(shí)代的變化，接下奧巴馬手中的社交權(quán)杖。

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題圖來源： New York Magazine