據(jù)彭博社 報(bào)道 ，蘋(píng)果正在向好萊塢電影制片公司施壓，爭(zhēng)取在電影上映期間通過(guò) iTunes 向用戶(hù)提供租賃觀影服務(wù)。

上周，21世紀(jì)福克斯公司（21st Century Fox Inc.）、時(shí)代華納公司（Time Warner Inc.）和康卡斯特公司的環(huán)球影業(yè)（Comcast Corp.’s Universal Pictures）已經(jīng)確認(rèn)，它們正在尋找合作方，以相對(duì)較高的價(jià)格向用戶(hù)提供新上映電影短期租賃服務(wù)。

部分制片公司高管甚至在爭(zhēng)取于電影上映兩周后則開(kāi)始向用戶(hù)提供流媒體租賃觀影服務(wù)，并正在考慮和蘋(píng)果進(jìn)行合作。最近，蘋(píng)果也一直在和制片公司進(jìn)行持續(xù)溝通。

（圖自 Cult of Mac ）

蘋(píng)果的 iTunes 雖然具備文件加密功能，某程度上可防止盜版行為。但還是無(wú)法阻止用戶(hù)使用外置的攝像機(jī)進(jìn)行錄影。而蘋(píng)果潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則是 Napster，它們正在嘗試提供一種類(lèi)似“ 觀影室 ”的服務(wù)，在電影上映當(dāng)天就為用戶(hù)提供 50 美元/次的觀影服務(wù)。而且，Napster 還 宣稱(chēng) 具備一種可以防止用戶(hù)借觀影制作盜版的技術(shù)。

可想而知，線下院線聽(tīng)到這個(gè)消息是多么不安。根據(jù)好萊塢過(guò)往習(xí)慣，制片公司向來(lái)會(huì)為電影院 90 天以上的優(yōu)先電影播映期，隨后再會(huì)將影片以 DVD 或是線上播映的方式提供給大眾。

（圖自 Shadow and Act ）

值得強(qiáng)調(diào)的是，雖然制片公司在考慮提前為線上平臺(tái)提供播映權(quán)利，但前提是以更高的價(jià)格提供該項(xiàng)服務(wù)。據(jù)估計(jì)，如果能夠達(dá)成協(xié)議，單次觀影的價(jià)格區(qū)間將落在 25 美元至 50 美元之間，其中不包括在線平臺(tái)的基本會(huì)員費(fèi)用。

一般來(lái)說(shuō)，美國(guó)觀影的 電影票零售價(jià) 為 12 至 15 美元左右（2D 和 3D），而 IMAX 電影價(jià)格也在 20 美元以下。因此，兩種服務(wù)之間還是存在差異性的。

這個(gè)想法，其實(shí)是制片商對(duì)不斷下降的影院票房作出的應(yīng)對(duì)，畢竟，電影票房自 2002 年來(lái) 就一直在下降 。上周，華納兄弟（Warner Bros. ）CEO Kevin Tsujihara 表示，為用戶(hù)更及時(shí)地提供新電影觀影機(jī)會(huì)，也許可以更好地滿(mǎn)足用戶(hù)需求以及打擊盜版。

（圖為Kevin Tsujihara，來(lái)自 Bloomberg ）

問(wèn)題是，一項(xiàng)針對(duì)人們?yōu)楹螠p少到電影院觀影的 調(diào)查表示 ，頭號(hào)減少去電影院的原因就是“票價(jià)太貴了”，第二和第三個(gè)原因則依次為“電影沒(méi)以前好看了”以及“電影播映時(shí)間和空閑時(shí)間不匹配”。

因此，即使最后制片商可以說(shuō)服線下電影院來(lái)讓蘋(píng)果（或者其他線上平臺(tái)）提供這項(xiàng)高端服務(wù)，制片商挽回收益的效果還沒(méi)有太多保證，不過(guò)反倒會(huì)為蘋(píng)果的 iTunes 增加優(yōu)勢(shì)。

雖然國(guó)內(nèi)暫時(shí)還是未開(kāi)通 iTunes 的電影服務(wù)，但如果有一天，在國(guó)內(nèi)也能通過(guò) iTunes 高清觀看剛上映的電影，你是否還會(huì)選擇到電影院觀影？

題圖來(lái)自 Engadget

?