承載著上海文化記憶的電影院永樂宮舊址，在2025年的春天迎來煥新蛻變。5月20日，德國著名運動品牌阿迪達斯三葉草旗艦店在安福路322號盛大開業，不僅成為該街區首家入駐的國際運動品牌門店，更是阿迪達斯在上海打造的首家三葉草全球旗艦店。

安福路作為時尚先鋒的聚集地，以它獨有的時尚氣息和文化吸引力，吸引著眾多品牌和消費者。此次阿迪達斯三葉草旗艦店的開業，為這條有著深厚文化底蘊的街區注入新活力，同時也進一步彰顯了阿迪達斯對中國市場的熱愛與承諾，更是品牌“在中國，為中國”戰略的又一里程碑，這也是阿迪達斯三葉草在中國的三家旗艦店之一。

開業典禮現場，演員馬思純，以及演員、歌手、大提琴演奏者歐陽娜娜到場助陣，阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂等重量級嘉賓也親臨現場，共同見證這一重要時刻。

老影院里的新故事

位于上海衡山路復興路歷史風貌保護區的阿迪達斯三葉草旗艦店，完美融合了品牌經典元素與海派文化，不僅體現了品牌對海派文化的深刻理解與致敬，也為消費者提供了一個獨一無二的時尚購物空間。

阿迪達斯上海安福路三葉草旗艦店建筑的前身是電影院永樂宮。為此，在門店外立面設計上，阿迪達斯充分融合了影院美學和海派文化，在保留原有的建筑結構和外立面木飾面的基礎上，巧妙地將經典三條紋和三葉草logo融入其中，并通過三個不同的櫥窗展示產品，上演著一幕幕三葉草的故事。阿迪達斯還特別設置了巨型貝殼頭展示區，為消費者提供了全新的互動體驗，進一步迎合了當下潮人打卡文化。

店內設計方面，安福路三葉草旗艦店共有上下兩層，占地約290平方米，以影院為靈感，打造了中央舞臺區域和四大“影廳”區域，每個區域均充滿了設計感和文化內涵，讓消費者在購買當季最流行、最時尚的鞋類、服飾的同時，也能感受到品牌與海派文化的深度共振。

踏入店內一樓，老上海水門汀材質、水磨石地面等在地文化元素與前衛簡約的機械藝術裝置、手工花紋的金屬背板巧妙結合，好似一場跨越時空的對話，營造出一個將過去、現在、未來鏈接起來的沉浸式體驗空間。

尤為引人注目的是，鞋類陳列區的設計靈感來源于老洋房壓花玻璃門窗，整個店鋪貫穿使用了壓制有三葉草logo圖案的玻璃材料，同時地面采用海派金屬嵌條分割水磨石地面，共同營造出一種懷舊復古的氛圍。

在上海安福路三葉草旗艦店內，服飾陳列區的設計既充滿儀式感又富有趣味性。復古懷舊的手搖桿和電動升降衣架，以及一樓淺色樹榴紋基底墻面采用了海派文化中常見的高光漆器工藝，既迎合了年輕消費者的審美偏好，在回溯經典的同時，展現了傳統工藝的現代詮釋。

同樣吸睛的還有一樓的個性化訂制區“創意由你”（MADE FOR YOU），阿迪達斯為消費者提供365天的城市特色設計方案，涵蓋T恤打印、鞋面配飾等定制服務。此外，為了給消費者增添新鮮感，門店還會定期結合品牌活動，推出限時藝術家定制服務，強化與消費者的互動，讓消費者可以盡情釋放創造靈感，定制專屬于自己的個性單品。

二樓的設計風格與一樓保持一致，不過在服飾區域采用環幕影院手法，利用圍合的金屬展示墻和定制傳統八角形中島，讓產品成為二樓舞臺的主角，搭配訂制的三葉草壓花玻璃、海派鑲邊的復古小塊水磨石地板，以及柔和的燈光，讓顧客在購物中感受到極簡、復古且舒適的購物氛圍。

談及安福路三葉草旗艦店的設計和用戶體驗打造理念時，阿迪達斯大中華區零售設計高級總監Sylvia表示，“三葉草旗艦店是阿迪達斯在運動時尚領域最高級別的門店，是設計力、產品力、服務力的集大成之作。在設計上，門店既傳承了展現深厚歷史底蘊的影院美學、海派文化元素，又創新融合了能夠彰顯安福路街區現代韻味的時尚、潮流等前衛元素。同時，為了滿足年輕消費者對潮流尖貨、個性化體驗的追求，店內匯聚了三葉草系列尖貨和眾多首發新品。”

從創意到生產全面擁抱首發 經濟

阿迪達斯三葉草旗艦店開業當天，在店內全球首發了三葉草寵物系列產品，該系列凝聚了品牌長期積淀的設計語言，通過“寵物親子裝”的概念，將人寵之間的情感聯結通過穿搭具象化演繹。

阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂表示，“上海安福路三葉草旗艦店開業是我們踐行‘在中國，為中國’戰略的關鍵里程碑。未來，我們將在立足全球愿景的同時，繼續深化本土化運營，以創新驅動為引擎，持續打磨產品與服務品質，為本土消費者帶來更優質的體驗，并牢牢把握首發經濟、首店經濟的時代機遇，進一步深耕中國市場。”

“相比傳統的商品消費，如今的消費者更加注重消費過程中的感受和體驗，更加注重情感滿足。”阿迪達斯大中華區運動時尚品牌 營銷 副總裁盧震瀚指出，“上海安福路三葉草旗艦店不僅僅是零售門店，更是消費者文化交流和創意表達的平臺，顧客可以在這里體驗個性化定制服務，創造屬于自己的獨特風格。同時，在首發經濟的熱潮推動下，未來將有更多新品在門店獨家首發，為消費市場注入新的活力。”

近年來，首店、首秀、首展、首演……一個個“首發”場景正成為多地消費市場的熱點。中央經濟工作會議明確提出要積極發展首發經濟，將其作為挖掘消費潛力、激發市場活力的重要引擎。

業內人士指出，在激烈的市場競爭環境下，企業品牌想要充分把握首發經濟機遇，需要通過不斷引入新設計、新產品、新服務等元素，持續創造出全新的消費場景，打造優質商品和服務，引領新的消費需求。

依托品牌76年的積累與沉淀，阿迪達斯在大中華區持續強化“中國創造”與“中國設計”的核心競爭力。目前，成立20周年的阿迪達斯上海創意中心（CCS）有一個35人的設計師團隊和100多名創意人員，能夠在數周到3個月的時間內將消費者的喜好變為產品。同時，得益于柔性供應鏈升級計劃（ReAct計劃），這些由中國團隊設計的產品得以被快速供應，并不斷迭代。

在持續創新之下，由阿迪達斯上海創意中心打造的新中式系列如絲綢盤扣外套、花苞裙2.0、FOS先鋒運動系列等，不僅在國內引發消費熱潮，更憑借獨特設計語言在海外市場掀起中國風運動時尚新浪潮。同時，阿迪達斯通過廣泛攜手本土設計力量，推出聯名產品，精準傳遞對中國文化的深刻理解與對本土消費者需求的敏銳洞察。

事實證明，阿迪達斯一系列本土化、年輕化的策略正彰顯成效。最新財報數據顯示，今年第一季度，阿迪達斯全球營收61.53億歐元，在貨幣中性下（下同）較上年同期增長13%；營業利潤較上年同期的3.36億歐元強勁增長至6.1億歐元，同比增長82%。其中，大中華區實現營收10.29億歐元，同比增長13%，已連續八個季度實現“有質量的增長”。