近日，京東政企業(yè)務(wù)攜手京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2025年企業(yè)中秋采購趨勢報告》。報告顯示，中秋福利早已突破“發(fā)月餅、收月餅”的單一模式，演變?yōu)槠髽I(yè)組織文化、員工情感與雇主形象交匯的紐帶，超八成職場人認為中秋福利能提升對單位的認同感。與此同時，線上渠道正在受到越來越多采購人的青睞，京東企業(yè)購成為企業(yè)采購人首選線上中秋福利采購平臺，選擇占比超出其他平臺兩倍以上，其在供應(yīng)鏈穩(wěn)定性、發(fā)票管理和配送效率上的優(yōu)勢獲得企業(yè)高度認可。

在京東企業(yè)購面向企業(yè)客戶推出的“中秋福利季”活動中，聚焦商務(wù)饋贈和員工福利等核心高頻采購場景，匯集了休閑茶歇、堅果炒貨、糧油調(diào)味、水飲沖調(diào)、個人護理、清潔用品、酒水茗茶、 手機 通訊、電子數(shù)碼、品質(zhì)小電、美妝護膚、健康滋補等眾多品類的精選好物，滿足企業(yè)采購人的一站式采購需求。

雖然“告別單一月餅福利”成為采購人與職場人的共同期待，但月餅作為低成本、高感知的節(jié)日符號，仍然是許多企業(yè)采購中秋福利的“標配”。在地處嶺南的廣西，月餅在中秋福利采購成交金額中的占比全國最高。在海南、湖南、湖北、江西等南方省份，也存在著類似的福利采購特點。在京東企業(yè)購的“中秋福利季”活動中，匯聚了稻香村、五芳齋、廣州酒家、華美、美心、元朗榮華等品牌的不同風味月餅，可以滿足不同地域員工的口味需求。

跨品類組合與個性化服務(wù)成為中秋福利新的增長點。51.4%職場人期待“傳統(tǒng)月餅+健康飲品”、“數(shù)碼產(chǎn)品+洗護用品”等跨品類組合，打破單一品類局限，滿足家庭分享、日常使用等多元場景。為此，京東企業(yè)購?fù)瞥隽撕w戶外露營、商務(wù)辦公、美妝個護、健康養(yǎng)生等多種品類主題的組套定制商品與單品定制服務(wù)，能夠精準匹配不同年齡階段、不同行業(yè)的差異化需求，一件起訂服務(wù)更大大降低了中秋福利的定制門檻。

中秋福利發(fā)放還呈現(xiàn)“去重就輕”趨勢，超七成采購人傾向包含電子卡券的福利形式，40%的職場人偏愛電子禮品卡/券，看重其按需兌換、時間自由的特點；38.8%青睞實體禮盒+卡券的混合模式，既保留拆禮盒的儀式感，又擁有自主選擇的空間。京東企業(yè)購為企業(yè)客戶提供了包括大閘蟹提貨券、京東E卡、電影票兌換券、禮品卡、購物卡等在內(nèi)的多樣化卡券選擇，兼具實用性與儀式感，能夠靈活匹配多元場景。

報告指出，企業(yè)福利采購和發(fā)放，本質(zhì)是一場關(guān)于“員工需求”的深度對話。00后職場人更期待數(shù)碼產(chǎn)品和食品飲料，90后則偏愛米面糧油和生鮮。制造業(yè)職場人期待米面糧油、月餅這類更傳統(tǒng)、更“硬核”的中秋福利； 互聯(lián)網(wǎng) 行業(yè)從業(yè)人員的平均年齡更年輕，對將數(shù)碼產(chǎn)品、食品飲料作為中秋福利的呼聲更高； 金融 業(yè)從業(yè)人員年齡跨度大，生鮮和米面糧油更受歡迎。京東企業(yè)購?fù)ㄟ^對各方需求的深度洞察以及打造的順暢鏈接，不僅將各方訴求高度統(tǒng)一，更幫助企業(yè)將福利管理從單純物質(zhì)供給升級為情緒價值滿足，成為提升員工歸屬感和幸福度的關(guān)鍵抓手。

值得一提的是，京東企業(yè)購還為企業(yè)客戶提供了包括一鍵送禮、一鍵定制、以舊換新、企業(yè)階梯價、PLUS企業(yè)會員5大中秋采購服務(wù)權(quán)益，500減30、2000減100、10000減500等中秋專屬神券，以及品類專屬折扣和滿減的中秋優(yōu)惠折上折在內(nèi)的“三重禮”，進一步助力企業(yè)降本增效，讓中秋福利采購省錢、省心、省時間。