2024 年社交應(yīng)用市場(chǎng)洞察：UGC 推動(dòng)一季度內(nèi)購收入創(chuàng)歷史新高，達(dá) 45 億美元，TikTok 蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用暢銷總榜冠軍

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根據(jù) Sensor Tower 發(fā)布的報(bào)告，2024 年第一季度，全球社交應(yīng)用內(nèi)購收入達(dá) 45 億美元，同比增長(zhǎng) 19%，創(chuàng)歷史新高。2023 年 Q2 至 2024 年 Q1 期間，全球社交應(yīng)用內(nèi)購收入環(huán)比提升 20%，逼近 170 億美元。

以下為詳細(xì)內(nèi)容：

隨著短視頻的流行和商業(yè) 變現(xiàn)的迭代，全球社交應(yīng)用收入持續(xù)增長(zhǎng)。2024 年第一季度，全球社交應(yīng)用內(nèi)購收入達(dá) 45 億美元，同比增長(zhǎng) 19%，創(chuàng)歷史新高。

本報(bào)告將分析近年來社交應(yīng)用下載量和內(nèi)購收入趨勢(shì)，頭部社交應(yīng)用收入表現(xiàn)，以及 2024 年中國、日本、韓國和中東等市場(chǎng)熱門社交應(yīng)用排行，并通過案例分析介紹《TikTok》在全球市場(chǎng)的突出業(yè)績(jī)和用戶畫像。

特別說明：本報(bào)告僅統(tǒng)計(jì)應(yīng)商店 IAP 預(yù)估值，不包括告變現(xiàn)收和中國地區(qū)第三方安卓渠道收入。

全球社交應(yīng)用內(nèi)購收入再攀高峰

全球社交應(yīng)用在下載量增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)下，內(nèi)購收入持續(xù)增長(zhǎng)。2024 年第一季度收入達(dá) 45 億美元，同比增長(zhǎng) 19%，創(chuàng)歷史新高。2023 年 Q2 至 2024 年 Q1 期間，全球社交應(yīng)用內(nèi)購收入環(huán)比提升 20%，逼近 170 億美元。

2024 年社交應(yīng)用市場(chǎng)洞察：UGC 推動(dòng)一季度內(nèi)購收入創(chuàng)歷史新高，達(dá) 45 億美元，TikTok 蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用暢銷總榜冠軍 頭部社交應(yīng)用商業(yè)化變現(xiàn)效果顯著

得益于直播打賞強(qiáng)勁的吸金能力，2024 年 1-5 月《TikTok》內(nèi)購收入同比提升 26%，突破 20 億美元，強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑社交賽道。

2024 年第一季度財(cái)報(bào)顯示 Snapchat+ 訂閱數(shù)同比增長(zhǎng) 2 倍，超過 900 萬人，Spotlight 短視頻觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng) 125%，推動(dòng)《Snapchat》內(nèi)購收入同比提升 157%。付費(fèi)訂閱數(shù)增長(zhǎng)也帶動(dòng) 《Instagram》收入大幅提升 230%。

2024 年社交應(yīng)用市場(chǎng)洞察：UGC 推動(dòng)一季度內(nèi)購收入創(chuàng)歷史新高，達(dá) 45 億美元，TikTok 蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用暢銷總榜冠軍 《快手》躍居中國 iOS 市場(chǎng)社交應(yīng)用收入增長(zhǎng)榜冠軍

得益于短劇的推出，《快手》多維度變現(xiàn)能力顯著提升，根據(jù)《2023 快手短劇數(shù)據(jù)價(jià)值報(bào)告》，2023 年快手付費(fèi)短劇用戶規(guī)模增長(zhǎng)超 5 倍，2024 年 1-5 月，《快手》躍居中國 iOS 社交應(yīng)用暢銷榜首。

隨著企業(yè)用戶的增長(zhǎng)，2024 年 1-5 月職場(chǎng)社交應(yīng)用《BOSS 直聘》內(nèi)購收入同比上漲 44%，躋身收入榜第 2 名，2024 年第一季度財(cái)報(bào)顯示 BOSS 直聘季度營(yíng)收同比上漲 33%。

2024 年社交應(yīng)用市場(chǎng)洞察：UGC 推動(dòng)一季度內(nèi)購收入創(chuàng)歷史新高，達(dá) 45 億美元，TikTok 蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用暢銷總榜冠軍 《TikTok》登頂日本社交應(yīng)用下載榜，《TikTok Lite》廣受日本用戶青睞

2023 年 6 月，《TikTok Lite》登陸日本市場(chǎng)，隨后下載量快速攀升，帶動(dòng)《TikTok》整體下載量同比上漲 120%，登頂日本社交應(yīng)用下載榜。

由邀請(qǐng)制轉(zhuǎn)變?yōu)殚_放下載后，去中心化社交應(yīng)用《Bluesky》在日本市場(chǎng)下載量迅速飆升，成為 2024 年 1-5 月日本下載量增長(zhǎng)最大的社交應(yīng)用。

《YouTube》蟬聯(lián)韓國市場(chǎng)收入最高的社交應(yīng)用

近年來，隨著創(chuàng)作者的涌入和用戶增長(zhǎng)，《YouTube》在全球市場(chǎng)內(nèi)購收入持續(xù)上漲，韓國市場(chǎng)也不例外。2024 年第一季度，《YouTube》在韓國內(nèi)購收入逼近 3200 萬美元，是 2019 年第一季度的近 10 倍，蟬聯(lián)韓國社交應(yīng)用暢銷榜冠軍。

來自 S.M.Entertainment 的兩款粉絲與偶像社交應(yīng)用《Lysn》和《bubble with STARS》入圍收入榜前 10，其中《Lysn》全球累計(jì)收入達(dá)到 1.3 億美元，韓國和中國收入占比 34% 和 27%。

《TikTok》全球累計(jì)內(nèi)購收入突破 140 億美元

Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，截至 2024 年 5 月，" 短視頻 + 直播 " 應(yīng)用《TikTok》全球累計(jì)內(nèi)購收入超過 140 億美元，成為全球收入最高的非游戲應(yīng)用。與此同時(shí)，《TikTok》收入保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，2024 年 3 月達(dá)到 4.5 億美元，創(chuàng)歷史新高。

根據(jù) Sensor Tower 用戶洞察數(shù)據(jù)，《TikTok》更受年輕用戶青睞，2024 年第一季度在美國市場(chǎng)中 00 后用戶占比高達(dá) 36%，顯著高于《Facebook》的 14%。《TikTok》用戶畫像以網(wǎng)絡(luò)社交名流、時(shí)尚達(dá)人和靈活支付者為主，展現(xiàn)年輕用戶偏好。