2021年《數(shù)據(jù)安全法》《個人信息保護法》相繼實施。如何在保障數(shù)據(jù)安全的前提下，合法合規(guī)地進(jìn)行數(shù)據(jù)價值挖掘和流轉(zhuǎn)，成為當(dāng)前品牌開展數(shù)字化 營銷 亟需解決的問題。

近日，在營響Influencer舉辦的「數(shù)字營銷共創(chuàng)會」上，每日互動圍繞 "大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算，激活品牌數(shù)智要素新動能" 發(fā)表主題演講，與來自瑪氏、vivo、美的、美贊臣、屈臣氏、卡姿蘭等知名品牌的六十余位營銷負(fù)責(zé)人分享了每日互動的破局之道。

每日互動品牌營銷服務(wù)個燈總經(jīng)理嚴(yán)雯婷為參會嘉賓介紹大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算解決方案

通過數(shù)據(jù)來精細(xì)把控營銷鏈路，成為品牌主們的普遍訴求

"后疫情時代"，面對不斷縮減的營銷預(yù)算和競爭日益激烈的市場環(huán)境，很多品牌希望通過數(shù)據(jù)來精細(xì)化核算每個渠道的轉(zhuǎn)化效果，以可視化、可量化的方式有效把控整個營銷鏈路。

比如，很多品牌采用AIPL歸因分析模型對營銷鏈路上的各環(huán)節(jié)進(jìn)行量化，以清晰的數(shù)據(jù)漏斗回溯從廣告曝光到點擊/收藏再到最終購買的整個過程。為了完成歸因分析， 品牌需要將來自自身CRM、電商平臺、 媒體 平臺的數(shù)據(jù)以及第三方的數(shù)據(jù)融合匯聚在一起，進(jìn)行聯(lián)合計算。 同樣，在對消費者進(jìn)行多觸點歸因分析以及轉(zhuǎn)化路徑回溯時，品牌主也會面臨多方數(shù)據(jù)融合和協(xié)同計算的難題。

那么，如何在保障數(shù)據(jù)安全的前提下，開展多方數(shù)據(jù)協(xié)作，激活品牌數(shù)智要素的巨大能量？每日互動大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算解決方案，能夠有效破解該難題。

大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算，護航安全合規(guī)的數(shù)據(jù)營銷場景落地

大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算模式與平臺由每日互動聯(lián)合生態(tài)各方推出，旨在促進(jìn)跨主題、跨場景的數(shù)據(jù)共享融合。大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算平臺采用公正的機制、先進(jìn)的技術(shù)和合規(guī)的流程，確保數(shù)據(jù)計算的安全性，有效滿足政企客戶對多種數(shù)據(jù)源進(jìn)行安全融合和計算的需求，保障數(shù)據(jù)價值安全流轉(zhuǎn)， 目前已經(jīng)為品牌廣告主、交通管理部門、 互聯(lián)網(wǎng) 企業(yè)等行業(yè)客戶提供服務(wù)。

大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算模式與平臺架構(gòu)示意

如上圖所示，在大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算平臺上，參與聯(lián)合計算的品牌方、媒體方、電商平臺、第三方數(shù)據(jù)服務(wù)商等各方將數(shù)據(jù)加鹽加密后，上傳到一個具有公信力的第三方聯(lián)合計算平臺（中立國）。來自各方的數(shù)據(jù)將在第三方聯(lián)合計算平臺上進(jìn)行聯(lián)合計算和建模。最終的計算結(jié)果經(jīng)嚴(yán)格審核后輸出，而原始數(shù)據(jù)算后即被刪除。在這一過程中， 數(shù)據(jù)的控制權(quán)未發(fā)生轉(zhuǎn)移 ，真正實現(xiàn)了 "數(shù)據(jù)不流轉(zhuǎn)，數(shù)據(jù)價值流轉(zhuǎn)" ，有力破解了多方安全計算的難題。

作為業(yè)內(nèi)創(chuàng)新的大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算模式，平臺設(shè)置了一系列嚴(yán)格的安全風(fēng)險防范措施，不僅會 對參與方資質(zhì)、數(shù)據(jù)來源、數(shù)據(jù)處理邏輯算法、輸出結(jié)果等進(jìn)行嚴(yán)格審核 ，還通過防火墻、在線合約、私有化部署等審計管控方式實現(xiàn) 各方數(shù)據(jù)隔離、多角色權(quán)限隔離、操作人員和敏感數(shù)據(jù)隔離 ，最終塑造出一個合規(guī)、安全、可控的計算環(huán)境，保障算法、數(shù)據(jù)、流程可追溯可審計，實現(xiàn)多方聯(lián)合計算的全鏈路安全、可靠。

同時，基于數(shù)據(jù)全生命周期安全管控機制，大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算平臺結(jié)合安全沙箱技術(shù)、 區(qū)塊鏈 等先進(jìn)技術(shù)和管理流程， 實現(xiàn)了數(shù)據(jù)控制權(quán)和數(shù)據(jù)使用權(quán)分離，做到"數(shù)據(jù)可用不可擁，安全可見又可驗，計算安全又高效" ，讓數(shù)據(jù)提供方更有安全感、讓數(shù)據(jù)需求方更有獲得感。

目前，每日互動品牌營銷服務(wù)個燈已經(jīng)與快消、美妝、健康等行業(yè)客戶深入合作，基于大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算平臺， 在消費者洞察、廣告投放定向、消費者預(yù)測購買、線下商圈分析、投放歸因分析 等營銷場景進(jìn)行應(yīng)用探索。

比如，個燈和某快消品牌客戶合作，通過大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算平臺，將品牌一方數(shù)據(jù)和個燈特征層數(shù)據(jù)打通融合，在中立計算區(qū)完成預(yù)測購買模型的構(gòu)建、訓(xùn)練和優(yōu)化后，通過安全有效的機制將最終的預(yù)測購買模型和預(yù)測結(jié)果輸出給品牌客戶，幫助品牌主從茫茫人海中找到高潛力購買用戶，提升廣告投放效能。此外，個燈也和多個品牌方、媒體方展開合作，通過大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算平臺，開展 多觸點歸因分析、跨屏營銷 等場景實踐。

我們相信，有了大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算模式和平臺作為堅實后盾，品牌主、媒體方、第三方數(shù)據(jù)服務(wù)商等能夠更加緊密地連接在一起，安全高效地開展數(shù)據(jù)協(xié)作，挖掘出更豐富的數(shù)智應(yīng)用場景，進(jìn)一步釋放品牌數(shù)智要素的能量！

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