在近年來中國市場的快速變遷中，年輕消費群體逐漸成為 家電 市場的中堅力量。他們不僅追求產(chǎn)品的實用性與性價比，更渴望品牌能夠提供更具互動性和吸引力的廣告與溝通方式。為精準(zhǔn)捕捉這一趨勢，博世家電積極響應(yīng)，將全球范圍極具知名度的“LikeABosch” 營銷 活動進(jìn)行本地化創(chuàng)新，推出了以“健康生活，來個博世”（Hygienic Healthy Living, LikeABosch）為主題的品牌營銷活動。

此次品牌營銷重點聚焦博世洗衣機、冰箱及洗碗機的出色除菌性能，同時結(jié)合博世家電多年來在中國市場積累了高認(rèn)可度的傳播概念——“3重盾護(hù)”，全面展現(xiàn)多品類產(chǎn)品的除菌實力。

以“來個博世”的溝通概念，直觀地向消費者詮釋產(chǎn)品利益點

全新推出的營銷視頻配以富有節(jié)奏感的配音，加以源于生活又高于生活的“來個博世”時刻呈現(xiàn)——如冰箱貼跟隨著嘗到冰爽西瓜時的眉毛一起舞動、清潔碗碟如DJ打碟一樣愉悅輕松。

博世8系凈臻系列活氧洗烘套裝的洗衣機搭載滾筒72小時長效抑菌，實力守護(hù)全家的衣物除菌潔凈——為實現(xiàn)洗衣機滾筒的深層潔凈，產(chǎn)品通過強力活氧氣體滲透滾筒縫隙，可抑制細(xì)菌再生達(dá)72小時，讓衣物洗滌安心升級。

博世全域智凈M8十字門冰箱真空活氧版，呼應(yīng)了當(dāng)下消費者對食材儲存愈發(fā)精細(xì)化的需求。它搭載博世VOC Sensor 7X24小時巡航智檢，能實現(xiàn)智能除菌凈味，讓每一次打開冰箱門都是清新原味，保障食材儲存效果。無論是存儲水果、蔬菜還是肉類、海鮮，都能保持最佳的營養(yǎng)與口感。

博世洗碗機搭載的專利沸石烘干技術(shù)，可實現(xiàn)99.999%母嬰級除菌潔凈，為家人的飲食安全提供了堅實保障。無論是油膩的餐具還是寶寶的奶瓶，都能在博世洗碗機的清潔下，煥然一新。

豐富多彩的線上線下活動，擴大品牌營銷影響

為了將“健康生活，來個博世”的營銷理念深入人心，博世家電積極利用 社交 媒體 、電商平臺等線上渠道，與年輕消費者進(jìn)行深度互動。通過發(fā)布創(chuàng)意視頻、圖文內(nèi)容以及開展線上抽獎等活動，博世家電進(jìn)一步擴大了品牌影響力，并提升了消費者的購買意愿。通過與蘇寧、京東五星電器等國內(nèi)知名零售巨頭的深度合作，博世家電成功將這一品牌理念延伸至線下渠道，覆蓋了全國范圍內(nèi)的廣大消費者。

在線上品牌營銷活動的基礎(chǔ)之上，博世家電中國團隊更與品牌重點客戶達(dá)成合作，并開展了一系列聯(lián)合營銷，成功在Q3業(yè)務(wù)旺季將“健康生活，來個博世”概念拓展到線下渠道。此次營銷受到蘇寧易購、京東五星電器及區(qū)域重點客戶的關(guān)注及支持，免費獲得了蘇寧易購全國TOP 100+門店大屏、京東五星電器14家超級體驗店、城市旗艦店戶外超大屏、以及覆蓋超20個城市的梯媒等曝光資源，在全國范圍內(nèi)多維擴大了營銷聲量。

“健康生活，來個博世”品牌營銷活動不僅展現(xiàn)了博世家電在產(chǎn)品創(chuàng)新與營銷創(chuàng)新方面的強大實力，更以其獨特的品牌魅力和卓越的產(chǎn)品性能贏得了消費者的廣泛贊譽與認(rèn)可。未來，博世家電將繼續(xù)秉承“ 科技 成就生活之美”的品牌理念，為消費者帶來更多高品質(zhì)的健康家電產(chǎn)品。

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博世家電品牌介紹

博世家電作為歐洲領(lǐng)先的家電制造商博西家電旗下知名品牌，一直以卓越的品質(zhì)和可靠性聞名全球。博世家電始終以現(xiàn)代家居生活的實際需求為導(dǎo)向，通過創(chuàng)新技術(shù)和簡單到令人驚喜的解決方案，實現(xiàn)出色的結(jié)果，為全球消費者打造輕松、健康的家居生活。卓越的產(chǎn)品品質(zhì)、精湛的工藝以及屢獲國際贊譽的經(jīng)典設(shè)計，成就了博世家電的高品質(zhì)與可持續(xù)性的業(yè)務(wù)發(fā)展。其公認(rèn)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)獲得了消費者對品牌的信賴，進(jìn)一步印證了博世家電的品牌理念：“科技成就生活之美”。

自2004年進(jìn)入中國市場，博世家電迅速成長為深受消費者喜愛的品牌。其產(chǎn)品種類涵蓋冰箱、洗衣機、整體嵌入式廚房電器及各類生活電器。目前已經(jīng)在全國設(shè)立30余家客戶服務(wù)中心。