5月10日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“TME”)旗下騰訊音樂(lè)數(shù)據(jù)研究院重磅推出《2021華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)年度白皮書》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》）。據(jù)悉，本次《白皮書》共分為三個(gè)篇章，從不同側(cè)面觀察并解析行業(yè)發(fā)展變化。在上篇行業(yè)宏觀回顧中，首次提出了“五維行業(yè)分析”，以“行業(yè)生產(chǎn)力”、“新歌消費(fèi)力”、“頭部流動(dòng)性”、“生態(tài)多樣性”、“內(nèi)容跨界力”五個(gè)維度衡量華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)；中篇聚焦了“音樂(lè)人服務(wù)”“音樂(lè)品質(zhì)”“音樂(lè)NFT”等2021年華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)的四大行業(yè)焦點(diǎn)議題進(jìn)行深度洞察；下篇?jiǎng)t對(duì)2021年度作品、歌手和幕后創(chuàng)作人進(jìn)行盤點(diǎn)。相較于去年，今年的《白皮書》不但升級(jí)了新的研究模型，進(jìn)一步深挖行業(yè)數(shù)據(jù)，更試圖深入背后的行業(yè)變化趨勢(shì)，其中很多觀察維度在行業(yè)內(nèi)都是全新的。

華語(yǔ)音樂(lè)行業(yè)上游活力提升 華語(yǔ)樂(lè)壇整體流動(dòng)性增強(qiáng)

行業(yè)生產(chǎn)力是一個(gè)行業(yè)上游活力的核心指標(biāo)，2021年華語(yǔ)音樂(lè)內(nèi)容規(guī)模速度達(dá)到了全新高度。《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年，新歌如雨后春筍般出現(xiàn)，全年新歌總量達(dá)到114.5萬(wàn)，同比2020年增長(zhǎng)53.1%，相當(dāng)于2021年平均27秒就會(huì)誕生一首新歌。此外，新歌也成功搶奪了用戶更多的“注意力”，2021年華語(yǔ)新歌播放量同比增長(zhǎng)9.3%，份額擴(kuò)大至24.3%。新歌蓬勃發(fā)展背后是大量新鮮血液的涌入。2021年，新歌手?jǐn)?shù)量同比增長(zhǎng)41.2%，原創(chuàng)音樂(lè)人獨(dú)立創(chuàng)作發(fā)行已經(jīng)成為常態(tài)，同時(shí)時(shí)代少年團(tuán)、大籽、告五人等上百位歌手新進(jìn)入了全年播放量超5億的頭部歌手陣列，“一曲成名”現(xiàn)象突出，充分反映了華語(yǔ)樂(lè)壇整體流動(dòng)性加強(qiáng)，有更多的華語(yǔ)歌手擁有成為“頂流”的機(jī)會(huì)，也為行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展提供了持久生命力。

除了頭部歌手的流動(dòng)性變大，市場(chǎng)的包容同樣體現(xiàn)在多元音樂(lè)垂類的繁榮發(fā)展上。據(jù)《白皮書》統(tǒng)計(jì)，2021年說(shuō)唱、R&B、電子、搖滾、民謠五大流派超百萬(wàn)播放大盤的新老歌數(shù)量較2020年同比增長(zhǎng)了4.5%，其中說(shuō)唱類、電子類增勢(shì)明顯，特別是說(shuō)唱品類在經(jīng)歷了連續(xù)幾年的市場(chǎng)教育后，市場(chǎng)反響較為顯著。除流派外，中華文化、國(guó)際潮流等圈層的音樂(lè)消費(fèi)熱度也繼續(xù)提升，其中以國(guó)風(fēng)歌曲為代表的中華文化圈增勢(shì)十分迅猛，與2020年大盤相比提升了26.2%，這不僅反映了國(guó)風(fēng)音樂(lè)的圈層正在不斷擴(kuò)大，文化形態(tài)的影響日益凸顯，同時(shí)表明多元的小眾音樂(lè)開始走入主流視野，激發(fā)了內(nèi)容創(chuàng)新的土壤。

行業(yè)活躍的生命力也彰顯在“音樂(lè)+”的能力擴(kuò)張上，音樂(lè)與各內(nèi)容場(chǎng)景的融合發(fā)展日趨專業(yè)，在各場(chǎng)景頭部IP驅(qū)動(dòng)下爆款內(nèi)容頻出。電影《我要我們?cè)谝黄稹分黝}曲《這世界那么多人》，動(dòng)畫劇集《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》中文主題曲《孤勇者》均入圍了騰訊音樂(lè)榜年度十大歌曲。音樂(lè)的跨界聯(lián)動(dòng)能力不僅擴(kuò)大了影視、動(dòng)漫等其他藝術(shù)形式的影響力，更逐漸滲入 商業(yè) 領(lǐng)域，廣告 營(yíng)銷 歌曲成為更多品牌出圈的“流量密碼”。2021年，各大商業(yè)品牌愈發(fā)重視歌曲營(yíng)銷，全年品牌合作歌曲數(shù)量達(dá)到了206首，其中屈臣氏、蜜雪冰城廣告歌曲憑借魔性旋律、迎合年輕人心理和二創(chuàng)的開放性成功爆火。

音樂(lè)人服務(wù)改革走入深水區(qū) 音樂(lè)承載社會(huì)文化記憶

除了對(duì)華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)進(jìn)行了宏觀梳理回顧，對(duì)行業(yè)重大議題和熱點(diǎn)現(xiàn)象的關(guān)注與洞察也是本次研究的重點(diǎn)內(nèi)容之一。在數(shù)據(jù)趨勢(shì)之外，《白皮書》針對(duì)行業(yè)當(dāng)下需要解決的問(wèn)題，展望了未來(lái)可能發(fā)展方向，希望為上下游從業(yè)人員提供思考與決策的參照。

近幾年， 互聯(lián)網(wǎng) 的高速發(fā)展使得音樂(lè)發(fā)行和傳播門檻大為降低，于是更多音樂(lè)人有機(jī)會(huì)獨(dú)立創(chuàng)作和發(fā)行歌曲，音樂(lè)人群體也在自由生長(zhǎng)的空間下?lián)碛辛烁嘧灾鳈?quán)，因此背后的廠牌及平臺(tái)等中堅(jiān)力量的定位與模式發(fā)生了變化。在供需兩側(cè)對(duì)“音樂(lè)服務(wù)”強(qiáng)烈的價(jià)值需求下，“音樂(lè)人服務(wù)”逐漸走入改革的“深水區(qū)”，音樂(lè)廠牌由生產(chǎn)商向服務(wù)商轉(zhuǎn)型，而音樂(lè)平臺(tái)則需要利用資源整合及數(shù)據(jù)能力的優(yōu)勢(shì)，加碼創(chuàng)作支持，更高效幫助音樂(lè)人從“推歌”走向“推人”。《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，截至2022年3月，入駐騰訊音樂(lè)人一年的柳爽作品播放量增長(zhǎng)9.7億，漲幅達(dá)52倍，而入駐騰訊音樂(lè)人兩年半的Joysaaaa和江遲同學(xué)作品播放量也分別獲得13億和3400萬(wàn)的增長(zhǎng)，增幅分別達(dá)25倍及1.4萬(wàn)倍。同時(shí)，截至2021年7月，在騰訊音樂(lè)人平臺(tái)上，過(guò)去一年月均收入過(guò)萬(wàn)的音樂(lè)人數(shù)量一年內(nèi)翻了9倍，即是行業(yè)該趨勢(shì)的體現(xiàn)之一。

雖然新的制作模式讓熱歌及衍生生態(tài)快速成長(zhǎng)，但高速發(fā)展背后海量作品品質(zhì)不一等問(wèn)題也愈發(fā)凸顯，行業(yè)上下游開始重新思考和實(shí)踐如何構(gòu)建品質(zhì)音樂(lè)生態(tài)。例如音樂(lè)廠牌由量轉(zhuǎn)質(zhì)，更注重好詞曲的創(chuàng)作，從根源上提升內(nèi)容質(zhì)量；而音樂(lè)平臺(tái)則引入智能干預(yù)、重塑專業(yè)推薦，服務(wù)差異化用戶，改進(jìn)推薦和分發(fā)中的導(dǎo)向問(wèn)題，嘗試在扎實(shí)服務(wù)用戶與引導(dǎo)大眾審美之間尋找平衡。二者均在努力找尋對(duì)內(nèi)容生態(tài)更有益的導(dǎo)向和策略，嘗試推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展。

音樂(lè)行業(yè)改變，其探索不止對(duì)于品質(zhì)生態(tài)的思考與重構(gòu)，更體現(xiàn)在了眾多前沿概念的挖掘上。2021年，NFT熱潮滲透至音樂(lè)圈，音樂(lè)人、頭部音樂(lè)公司和平臺(tái)陸續(xù)下場(chǎng)試水。從胡彥斌《和尚》20周年紀(jì)念黑膠NFT，到張尕慫“土潮歌”系列3D數(shù)字手辦，TME也在積極嘗試NFT數(shù)字藏品的塑造。TME數(shù)字藏品不僅體現(xiàn)了收藏價(jià)值，為用戶帶來(lái)了全新的“數(shù)字音樂(lè)體驗(yàn)”，也為音樂(lè)人和樂(lè)迷創(chuàng)造了情感交互新方式，更為音樂(lè)人創(chuàng)收提供了“新可能”。

作為情感的媒介，音樂(lè)也承載著記錄集體記憶、文化傳承創(chuàng)新的重要使命。2021年，建黨百年、抗疫、北京冬奧會(huì)等成為全社會(huì)的重大議題，各方組織與青年音樂(lè)人廣泛參與到主題作品創(chuàng)制中，由資深歌唱家孫楠、青年歌手周深共同演繹，新華社與騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)、騰訊影業(yè)聯(lián)合推出的獻(xiàn)禮電影《1921》主題曲新版《國(guó)際歌》熱度超千萬(wàn)，由共青團(tuán)中央發(fā)起，李玉剛演唱的單曲《萬(wàn)疆》更是播放量過(guò)億；而隨著國(guó)風(fēng)音樂(lè)的興盛，音樂(lè)平臺(tái)與文博機(jī)構(gòu)進(jìn)一步碰撞，掀起了基于經(jīng)典文化符號(hào)的國(guó)風(fēng)音樂(lè)創(chuàng)作風(fēng)潮，相繼發(fā)布主題鮮明的國(guó)風(fēng)音樂(lè)專輯：TME旗下的QQ音樂(lè)與米漫 傳媒 和故宮出品了《故宮·印記》，酷狗音樂(lè)則與中國(guó)青年報(bào)和5大博物館出品了《國(guó)寶傳音》。

《白皮書》不僅嘗試以全新“五維行業(yè)分析”去推動(dòng)構(gòu)建更科學(xué)的行業(yè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，還專門增設(shè)行業(yè)焦點(diǎn)觀察，聚焦行業(yè)重大議題，全景解析中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的變化趨勢(shì)，為音娛行業(yè)輸送數(shù)據(jù)背后的內(nèi)容洞察，提供有效的數(shù)據(jù)成果和案例參考。正如騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)執(zhí)行董事長(zhǎng)彭迦信在《白皮書》卷首所說(shuō)：“TME將繼續(xù)深化踐行‘一體兩翼’內(nèi)容和平臺(tái)的戰(zhàn)略，不斷拓展和完善生態(tài)建設(shè)，為音樂(lè)人賦能的同時(shí)，也將繼續(xù)堅(jiān)持立足行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，更好地履行社會(huì)責(zé)任，為廣大用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，和大家一同促進(jìn)中國(guó)數(shù)字音樂(lè)事業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展。”

作為TME旗下的音樂(lè)數(shù)據(jù)研究品牌，騰訊音樂(lè)數(shù)據(jù)研究院致力于打造國(guó)內(nèi)音樂(lè)領(lǐng)域第一專業(yè)智庫(kù)，依托TME及行業(yè)伙伴的多元產(chǎn)品與服務(wù)、海量用戶和音樂(lè)數(shù)據(jù)，針對(duì)華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)進(jìn)行綜合性盤點(diǎn)及深度洞察，截至目前已相繼發(fā)布《2020華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)年度白皮書》、《重度樂(lè)迷：數(shù)字音樂(lè)的逃荒與拓荒者》、《國(guó)風(fēng)音樂(lè)內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》、《 游戲 +音樂(lè)：雙賽道加持下的熱門生意》等各項(xiàng)研究報(bào)告，為行業(yè)更深層次理解音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值帶來(lái)新的啟示和思考，推動(dòng)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)更健康、良性的發(fā)展。