根據(jù) Counterpoint Research 的最新數(shù)據(jù)， 蘋(píng)果 智能手表出貨量在 2024 年同比下降 19%，這是該公司連續(xù)第二年出現(xiàn)年度下滑，也是連續(xù)第五個(gè)季度銷(xiāo)量下滑。

根據(jù) Counterpoint 2024 年第四季度全球智能手表出貨量追蹤報(bào)告，蘋(píng)果在除印度以外的所有主要地區(qū)的出貨量均出現(xiàn)下滑。其中，北美地區(qū)的降幅最為顯著，該地區(qū)占 Apple Watch 全球出貨量的一半以上。

該報(bào)告指出了導(dǎo)致持續(xù)低迷的多個(gè)因素。其中最主要的是沒(méi)有推出新款 Apple Watch SE，而這款產(chǎn)品在發(fā)布后的一段時(shí)間里一直是蘋(píng)果最受歡迎的智能手表。上一款 SE 于 2022 年第三季度上市，而它在 2024 年全年的持續(xù)缺席被認(rèn)為是出貨量增長(zhǎng)疲軟的一個(gè)關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素。

Apple Watch Series 10 于 2024 年發(fā)布，相比上一代產(chǎn)品，其“實(shí)質(zhì)性升級(jí)”有所減少，這降低了消費(fèi)者的升級(jí)動(dòng)力。

2024 年沒(méi)有推出 Apple Watch Ultra 3 型號(hào)也是一個(gè)促成因素。Apple Watch Ultra 系列此前曾占全球 Apple Watch 出貨量的 10% 以上，但由于沒(méi)有新型號(hào)推出，其份額在 2024 年第四季度降至 8% 以下。

盡管出貨量萎縮，但蘋(píng)果仍然在高端智能手表領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位。然而，最近的下滑標(biāo)志著其與前幾年的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。根據(jù) Counterpoint 此前的數(shù)據(jù)，Apple Watch 出貨量在 2021 年增長(zhǎng)了 27%。2022 年，增長(zhǎng)停滯，公司報(bào)告的同比增長(zhǎng)率為零。隨后，2023 年又下降了 10%，而 2024 年的降幅幾乎翻了一番。

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