盛大 游戲 不得不與“盛大”的招聘告別。

2019年3月31日起，盛大游戲更名為“盛趣游戲”并啟用全新的品牌標(biāo)識。

5年前，陳天橋“拋棄”盛大游戲之時(shí)，曾為給公司保留了“盛大游戲”相關(guān)商標(biāo)，直至2019年3月。在這五年中，盛大游戲經(jīng)歷退市、業(yè)績下滑等諸多挑戰(zhàn)，終于在2019年2月通過借殼世紀(jì)華通成功回到A股市場。

如今盛趣游戲與盛大“父子情分”走到盡頭，可新的旅程才剛剛開始。

“對商標(biāo)沒有依賴”

盛趣游戲是留戀“盛大”這塊招牌的。

世紀(jì)華通披露的公告顯示，盛趣游戲的控制實(shí)體盛躍網(wǎng)絡(luò)與其子公司，被授權(quán)使用“盛大游戲”等商標(biāo)直至2018年12月31日，但盛躍方面在商標(biāo)將要到期前三天，與盛大簽訂了補(bǔ)充協(xié)議，將授權(quán)有效期延長至3月31日。

盛趣游戲方面并不認(rèn)為企業(yè)對于“盛大”的商標(biāo)有重大依賴。借殼世紀(jì)華通過會前，公司曾對證監(jiān)會提出的質(zhì)疑一一回應(yīng)，認(rèn)為游戲玩家對于品牌的忠誠度集中于游戲IP，而非公司，盛趣游戲恰恰手握多個(gè)成功游戲IP，且擁有自主研發(fā)及成熟的游戲推廣能力，因此對“盛大游戲”相關(guān)商標(biāo)的依賴程度較低。但這些放在盛趣游戲籃子中的“IP”似乎也有爭議。

事實(shí)上，盛躍網(wǎng)絡(luò)借殼世紀(jì)華通時(shí)，證監(jiān)會給到的是“有條件通過”，其中一點(diǎn)便是需要申請人補(bǔ)充公司所設(shè)計(jì)知識產(chǎn)權(quán)糾紛的最新進(jìn)展情況。截至2019年2月，盛躍網(wǎng)絡(luò)與娛美德以及韓國傳奇公司等，都存在游戲軟件著作權(quán)及注冊商標(biāo)糾紛并未終結(jié)，涉及金額超過5000萬元。而案件中涉及的IP包括公司“盛大游戲”時(shí)期的代表作《傳奇》《傳奇3》《熱血傳奇》等。

這些訴訟對盛躍網(wǎng)絡(luò)的IP改編也產(chǎn)生了影響。世紀(jì)華通對證監(jiān)會的回復(fù)函中提到，公司在2018年籌拍并備案《熱血傳奇》電影，也得到了娛美德的控訴，如官司敗訴，公司或許需要對娛美德支付部分賠償金。同樣的，在 手游 開發(fā)上，版權(quán)問題也成為了盛躍網(wǎng)絡(luò)的隱形制約。

電競、 VR 領(lǐng)域皆有布局

公司易主、商標(biāo)到期，盛趣游戲也在試著摒棄盛大，向前走。

2019年正值盛大游戲成立20周年，盛趣游戲官網(wǎng)介紹，新品牌中強(qiáng)調(diào)“趣”字，“未來盛趣游戲?qū)⒉辉偈且患覇渭兊挠螒蚬荆且患疑罹邇r(jià)值的 科技 文化企業(yè)。”CEO唐彥文也在年會上表示，要以“二次 創(chuàng)業(yè) ”的心態(tài)向前，公司將同時(shí)在電子競技、虛擬與現(xiàn)實(shí)偶像 經(jīng)濟(jì) 等領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局，開拓新的盈利點(diǎn)。

只是，這位2006年來到盛大的資深員工，仍舊習(xí)慣在布局戰(zhàn)略時(shí)提起“陳天橋”：“當(dāng)年在盛大游戲陳總還在的時(shí)候講過一句話，盛大游戲的核心競爭力就是快速滿足用戶對文化娛樂消費(fèi)的要求的能力，所以我覺得我們最終盛大游戲的超躍還是落在我們自己的產(chǎn)品上。”

【來源：市界? ? ? ? ? ? ? 作者：詹方歌】