在全球設(shè)計(jì)領(lǐng)域極具權(quán)威性與影響力的紅點(diǎn)獎(jiǎng)（Red Dot Award），近日公布了 2025 年品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（Brands & Communication Design）獲獎(jiǎng)名單。中國(guó)少兒數(shù)字閱讀第一品牌叫叫憑借其在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新與卓越表現(xiàn)，斬獲這一國(guó)際殊榮。

紅點(diǎn)獎(jiǎng)采用“匿名評(píng)審+多維考核”的雙軌制評(píng)選模式：所有參賽作品需經(jīng)過(guò)由 20-30 位全球頂尖設(shè)計(jì)師、行業(yè)專家組成的評(píng)審團(tuán)進(jìn)行獨(dú)立打分，評(píng)審團(tuán)成員涵蓋產(chǎn)品設(shè)計(jì)、視覺(jué)傳達(dá)、用戶體驗(yàn)等多個(gè)領(lǐng)域，且每年更新以確保客觀性。評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)不僅關(guān)注外觀美學(xué)，更強(qiáng)調(diào)功能性、創(chuàng)新性、可持續(xù)性及用戶價(jià)值。 蘋果 公司、寶馬、奔馳、可口可樂(lè)、華為、小米、瑞幸等國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌都曾斬獲紅點(diǎn)獎(jiǎng)。

以品牌與傳達(dá)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)為例，作品需在視覺(jué)語(yǔ)言的獨(dú)特性、品牌理念的傳達(dá)效率、情感共鳴的營(yíng)造等方面達(dá)到行業(yè)頂尖水平，最終僅有約10% 的作品能獲獎(jiǎng)。此次獲獎(jiǎng)既印證了叫叫產(chǎn)品設(shè)計(jì)的國(guó)際水準(zhǔn)，也借助紅點(diǎn)的全球影響力向世界展示了中國(guó)兒童數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的創(chuàng)新實(shí)力。

叫叫此次榮獲紅點(diǎn)獎(jiǎng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，充分展現(xiàn)了其在融合趣味性、教育性與視覺(jué)友好性方面的深厚功力。叫叫的產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)深入研究?jī)和J(rèn)知發(fā)展規(guī)律，致力于為不同年齡段的孩子打造貼合其心理特點(diǎn)與學(xué)習(xí)需求的產(chǎn)品。其產(chǎn)品設(shè)計(jì)并非單純追求視覺(jué)美感，而是在充分考慮兒童認(rèn)知發(fā)展階段的基礎(chǔ)上，巧妙平衡了學(xué)習(xí)效率與使用樂(lè)趣，真正做到了“有趣有效”。

叫叫閱讀拼音學(xué)習(xí)內(nèi)容便是其中的典型代表。其精準(zhǔn)匹配孩子能力，分層定制，由易到難，針對(duì)性解決孩子拼音學(xué)習(xí)難題。構(gòu)建虛擬的“拼音村”世界，拼音字母被擬人化。孩子們需要通過(guò)學(xué)習(xí)來(lái)邀請(qǐng)“拼音居民”入住拼音村，并幫助其解決問(wèn)題從而獲得“榮譽(yù)”。其將故事化、情境化學(xué)習(xí)融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)核心，將學(xué)習(xí)任務(wù)轉(zhuǎn)化為富有吸引力的 游戲 目標(biāo)，讓孩子們?cè)谌の睹半U(xiǎn)中完成知識(shí)點(diǎn)學(xué)習(xí)。此外，小雞叫叫、拼拼大王等 IP 角色深度融入拼音的學(xué)習(xí)場(chǎng)景，通過(guò)個(gè)性化互動(dòng)、表情反饋和劇情聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建情感化陪伴系統(tǒng)，讓拼音學(xué)習(xí)成為有溫度的情感體驗(yàn)。

基于兒童認(rèn)知心理學(xué)，叫叫打造了專屬界面體系，采用明快活潑的配色，關(guān)鍵內(nèi)容居中放大、動(dòng)態(tài)高亮，方便兒童辨識(shí)操作。同時(shí)整合 VR 虛擬場(chǎng)景、AI 語(yǔ)音識(shí)別等技術(shù)，構(gòu)建多模態(tài)交互系統(tǒng)，讓孩子在拖拽、拼圖、語(yǔ)音跟讀、描寫等互動(dòng)中獲得沉浸式體驗(yàn)。

叫叫還融入激勵(lì)機(jī)制及反饋機(jī)制，“連續(xù)學(xué)”、“闖關(guān)式”等的學(xué)習(xí)模式，持續(xù)給孩子激勵(lì)反饋，充分調(diào)動(dòng)其主動(dòng)性和積極性，孩子們完成學(xué)習(xí)任務(wù)后能獲得語(yǔ)音鼓勵(lì)、榮譽(yù)獎(jiǎng)勵(lì)等即時(shí)反饋，以增強(qiáng)學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)。堅(jiān)持每日在叫叫APP上完成學(xué)習(xí)任務(wù)，還可累積“學(xué)習(xí)小火苗”，形成持續(xù)燃燒的“連勝火焰”。堅(jiān)持天數(shù)越多，火焰形態(tài)越旺盛。這種可視化的激勵(lì)方式，讓學(xué)習(xí)過(guò)程變得更具趣味性和成就感。此外，通過(guò)學(xué)習(xí)成長(zhǎng)報(bào)告等形式，可以精準(zhǔn)反饋孩子各維度的學(xué)習(xí)進(jìn)度及掌握情況，更加直觀且高效，讓進(jìn)步有跡可循。

此前，叫叫已入選國(guó)家新聞出版署數(shù)字出版精品遴選推薦計(jì)劃、烏鎮(zhèn)世界 互聯(lián)網(wǎng) 大會(huì) “攜手構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體實(shí)踐案例集”，還榮獲了 MUSE 繆斯國(guó)際創(chuàng)意大獎(jiǎng)、 iF 設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等眾多國(guó)內(nèi)國(guó)際認(rèn)證及獎(jiǎng)項(xiàng)。叫叫閱讀依托科學(xué)的閱讀成長(zhǎng)體系、趣味化的交互設(shè)計(jì)以及AI賦能的個(gè)性化學(xué)習(xí)體驗(yàn)深受用戶認(rèn)可，成為連續(xù)四年中國(guó)少兒數(shù)字閱讀銷售額第一產(chǎn)品。

叫叫以有趣有效為配方，構(gòu)建了一套“快樂(lè)學(xué)習(xí)引擎”。其中包含四個(gè)重要元素，即嚴(yán)謹(jǐn)有效的內(nèi)容設(shè)計(jì)，孩子喜歡的IP，讓孩子堅(jiān)持的游戲激勵(lì)機(jī)制，以及數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)不斷優(yōu)化的反饋機(jī)制。通過(guò)這一快樂(lè)學(xué)習(xí)引擎，持續(xù)生產(chǎn)讓“孩子更愛(ài)學(xué)”的數(shù)字學(xué)習(xí)內(nèi)容。

當(dāng)前，叫叫年生產(chǎn)總時(shí)長(zhǎng)約20000分鐘的高質(zhì)量學(xué)習(xí)內(nèi)容，覆蓋閱讀、英語(yǔ)、思維、小作家、美育五大產(chǎn)品線。通過(guò)有趣有效的內(nèi)容，叫叫幫助孩子成為學(xué)習(xí)的主體，在快樂(lè)中實(shí)現(xiàn)知識(shí)收獲與思維方式養(yǎng)成，構(gòu)建受益終身的能力。截至目前，叫叫用戶數(shù)量數(shù)千萬(wàn)，覆蓋177個(gè)國(guó)家和地區(qū)，469個(gè)國(guó)內(nèi)城市，。

叫叫創(chuàng)始人兼CEO魏緯表示，叫叫將始終堅(jiān)持以兒童為本位，以“Making learning?joyful（讓學(xué)習(xí)充滿樂(lè)趣）”為使命，不斷探索前沿技術(shù)在兒童內(nèi)容領(lǐng)域的應(yīng)用，提供優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的數(shù)字學(xué)習(xí)產(chǎn)品，讓全球兒童都能通過(guò)叫叫獲得學(xué)習(xí)快樂(lè)和成就，并成為終身學(xué)習(xí)者。