近日來，“A·O引擎，解鎖高效增長力——2024 App增長論壇暨果搜搜產(chǎn)品發(fā)布”活動不僅吸引了眾多業(yè)內(nèi)人士的關注，更成為聚焦移動應用增長策略和創(chuàng)新 營銷 解決方案的探索風向標。作為此次活動的核心發(fā)言人之一，創(chuàng)新增長負責人金言帶來了關于短視頻廣告趨勢及達人效果廣告投放的獨到見解和創(chuàng)新經(jīng)驗分享。

短視頻廣告：移動時代的黃金賽道

當下，短視頻已經(jīng)成為了用戶獲取信息、娛樂消遣的主要方式之一。根據(jù)Statista Market Insights的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，廣告市場總額呈現(xiàn)逐年增長的趨勢，從2017年到2028年預測增長達5倍以上；其中，視頻廣告的市場份額增長最為明顯，從2017年的35.5億美元增長到2028年的241.9億美元，漲幅約585%。

此外，視頻廣告的人均支出從2018年到2028年的漲幅為180%；短視頻廣告的人均支出從2018年的1.2美元增長到2028年的23.6美元，增長近20倍，占視頻廣告份額的60%。

短視頻之所以能夠取得如此快速的發(fā)展，一方面得益于移動端對桌面端的持續(xù)替代，另一方面則是由于短視頻本身具有較高的 投資 回報率（ROI）。據(jù)調(diào)查顯示，在受訪的500名廣告商中，有39%的人認為短視頻是性價比最高的視頻廣告渠道，擁有更高的ROI。

盡管短視頻廣告為廣告主提供了廣闊的增長機會，但在實際推廣過程中仍然面臨諸多挑戰(zhàn)。例如，如何確保廣告內(nèi)容的質(zhì)量？怎樣有效管理大量的達人合作？以及最重要的，如何衡量并優(yōu)化每一次廣告投放的效果？針對這些問題，金言提出了一個全新的解決方案——達人效果廣告。

達人效果廣告：結(jié)果交付更加確定

達人效果廣告的推廣模式是采用直接確定的單價與廣告主合作，通過集散的達人合作平臺整合頭部 媒體 、中長尾媒體以及其他渠道高效地采買用戶流量，以實現(xiàn)廣告主理想的 商業(yè) 效果目標。這種模式可以支持效果可量化的投放，確保為廣告主提供更加直接、更加確定的結(jié)果交付。

其目標是幫助廣告主解決批量觸達達人困難、成本追蹤來源無效率、用戶留存率低以及后端質(zhì)量不佳等問題。達人效果廣告解決方案可以通過精細化運營和策略調(diào)整，為廣告主實現(xiàn)顯著的拉新效果和用戶增長。

此外，針對無法通過平臺合作或受限于達人數(shù)量的情況，也創(chuàng)新性地提出了搜索關鍵詞的形式。達人會在視頻中引導粉絲搜索特定關鍵詞，從而實現(xiàn)用戶在脫離短視頻環(huán)境后仍然能夠自主選擇搜索、下載以及登錄。

這種模式的核心優(yōu)勢在于全平臺可投，不受單一平臺限制，可深入植入各大短視頻平臺如抖音、快手、小紅書、B站、視頻號等，以及美團、支付寶等平臺的短視頻模塊中；通過專屬代碼或兌換碼的形式引導用戶主動尋找并打開鏈路，同時借助海量達人資源和豐富內(nèi)容形式，有效降低獲客成本，提升留存率和增量空間。

面對瞬息萬變的市場環(huán)境，企業(yè)需要保持著開放的心態(tài)，積極尋求多元化的創(chuàng)新增長方向。本次活動的舉辦，也期望能與更多有著創(chuàng)新方向增量需求的廣告主一起探索新的達人增量模式，共同實現(xiàn)跨越式的增長飛躍。