跨境行業的2022風起云涌，國內疫情持續、海外市場動蕩、美元加息、歐洲戰火，全球大事件不斷。對于跨境賣家來說，一方面因為疫情導致國內外貿主體經營下滑，但同時美元升值也讓賣家的利潤實現提升，并且今年也是物流價格最低，倉位最充足的一年。2022，跨境行業充滿著挑戰與機遇。

專注跨境出海領域14年的木瓜移動一直在助力萬千跨境商戶，從2022年初開始，木瓜移動就開始進行前瞻性的布局，通過多次活動和跨境新知課堂幫助眾多從業者突破周期，實現有質量的增長。在剛剛過去的跨境新知課堂第五期直播系列活動，更是吸引21335人次觀看，特別是年底圓桌討論特別節目，木瓜移動聯合白鯨跨境邀請了7位跨境行業專家共同探討2023前沿趨勢，為跨境賣家創造出海價值，搶占先機！

跨境新知課堂持續發力，為跨境賣家保駕護航

黑五網一剛結束，圣誕季跨年就要來。對于跨境企業來說，如何利用年底各個電商促銷節的流量，從而實現銷售轉化，是重中之重。所以在2022年的最后一個月，木瓜移動跨境新知課堂為用戶帶來一場屬于跨境圈的年末盛典，11名各領域的跨境專家云集，為各位跨境賣家準備了一系列 營銷 旺季打法和實操干貨教程，助力跨境從業者成功出海。

UseePay整合營銷策略專家 譚雅

數據顯示，今年黑五的平均購物車放棄率高達79.88%。而支付環節是影響賣家整體成交率降低的主要原因。所以，木瓜移動在圣誕季之前，邀請到來自UseePay整合營銷策略專家譚雅，就對消費者的棄單現象進行具體分析，為用戶帶來《備戰圣誕季如何提升購物車轉化率，預防訂單欺詐》，助力跨境賣家在接下來的圣誕以及新年，進一步提升消費者的支付成功率。

天一泓集團Plexins總經理 Chris

調研得知，有47%的DTC出海賣家最關注的是海外營銷，30%以上的商家還關注獨立站運營、物流倉配、獨立站支付和產品供應鏈環節。但因為獨立站天生缺少自然流量，商家必須通過海外營銷推廣，從而為獨立站引流，實現獲客。所以木瓜移動邀請到天一泓集團Plexins總經理Chris 帶來《DTC模式下如何提升獨立站的私域流量轉化》的干貨，教用戶如何玩轉私域流量，打造一個高轉化、高復購的獨立站！

木瓜移動解決方案專家 侯江偉

Google作為全球最大的搜索引擎，曝光量大、覆蓋面廣，在谷歌上面投放廣告可以快速吸引到客戶或者買家的注意。雖然大家對Google廣告已經很熟悉，但越簡單的地方越需要注意細節，比如關鍵詞的設置就是大部分人容易踩坑的地方。于是，木瓜移動解決方案專家侯江偉給大家帶來《解密—谷歌搜索廣告投放指南》，針對關鍵詞的優化給出具體的建議。

木瓜移動資深優化師 梁舒婷

獨立站網站的優化是很多跨境賣家都會遇到的難題，但轉化率不好，很多時候跟選品無關。加載時間長、結賬過程指引不清晰、體驗不順暢、產品照片與廣告不一致、付款方式有限等原因，都會導致轉化率不理想。針對這些問題，來自木瓜移動的資深優化師梁舒婷給大家分享《獨立站網站優化關鍵頁面設計指南》，用實操干貨教給大家如何提升用戶體驗感，從而提高網站轉化率。

除了以上的四場單場專題干貨直播，木瓜移動還專門展開一場特別的圓桌討論節目，集聚7名行業專家，一起總結2022，迎接2023。

圓桌討論特別節目，共同探討2023新趨勢

木瓜移動聯合白鯨跨境共同打造的跨境新知課堂圓桌討論特別節目，以《搶占先機，2023前沿趨勢，出海品牌的變局與機遇》為主題，木瓜移動資深行業解決方案專家馬飛龍擔任節目主持人，并邀請到白鯨跨境 CEO 魏方丹、匯橙商學苑合伙人 Mick、出海筆記創始人 Alan、灼識咨詢合伙人馮彥嬌、賣家之家 CEO Anchor 和梨 科技 聯合創始人徐奎亮等跨境圈大咖。

他們分別從 媒體 人的行業觀察，數據報告的分析，服務商洞察的客戶需求以及學苑培訓接觸的賣家視角，基于 2022 年的市場變局、當下賣家的市場機遇，以及 2023 跨境電商該如何搶占先機三個篇章展開探討，為用戶帶來思考和啟發。

Part 1：變局

從目前全球市場來看，歐美市場無疑是最成熟的，但與此同時，入局的賣家也面臨著競爭激烈的難題。除去歐美，近兩年嘗試新興市場的賣家表示新市場也有自身弊端，比如利潤低、物流或支付流程不完善等，面對新興市場與成熟市場的選擇問題，跨境賣家該如何選擇與運營？所以在「變局」的第一篇章中，7位行業專家從目前感知到的市場情況，分享自身感受。

Part 2：機遇

“卷”是2022的代表詞之一，無論是平臺與平臺，還是商家與商家，都開始卷起來。而跨境賣家在入局后到底該如何尋求發展，選定市場后的渠道與平臺尤為重要。特別是新一代——Z時代消費群體崛起，賣家們又該對營銷渠道和策略進行怎樣的轉變，從而帶動消費群體的增長？在「機遇」這一篇章中，7位行業專家根據目前平臺政策的改變、新興渠道的興起、市場賽道的變化等，共討探討跨境行業遇到的問題與機遇。

Part 3：先機

跨境電商隨著今年的市場基礎和疫情開放等因素的鋪墊，面對未知的2023年的到來，未來的市場賽道、平臺格局和地區分布又將面臨怎樣的變化？在最后一個篇章「先機」中，7位專家分別從不同角度為跨境從業者帶來趨勢的預判與建議。

而面對風云變幻的2022，7位跨境專家也用兩個字總結了他們眼中的2022，他們有的人選擇降溫、有的人覺得是洗牌、也有人認為是精彩……雖然跨境行業的2022充斥著太多不確定性，但從業者也堅信行業會變得越來越好。就像匯橙商學苑Mick說的那樣，“我內心很篤定的未來的跨境依然有很大的可為性，在這種情況下，我們所需要去考慮的點就是你如何將這件事做好、做大、做強、做快。”

據悉，該節目共吸引近5000人前來圍觀學習，跨境人好評不斷。

斬獲TBI杰出品牌創新獎，是對木瓜移動的直接認可

作為跨境領域的領軍服務商，木瓜移動已深耕出海14年，是Google中國區官方代理商，Amazon中國區戰略合作伙伴，Meta、TikTok等海外媒介平臺中國地區合作伙伴，資深服務團隊與成熟服務體系助力無數企業實現從0到1的孵化，目前已有10000家企業通過木瓜移動的服務及產品實現海外增長。

前段時間，木瓜移動還憑借專業的出海營銷實力，拿下TBI杰出品牌創新獎（Top Brand Innovation Awards）年度服務機構大獎！據悉，TBI杰出品牌創新獎由TopDigital主辦，深度關注數字時代品牌以創新思維進行品牌創建、維護與價值增長的全鏈路，旨在表彰在該年度內表現突出的創新品牌、實操案例及領袖人物。TBI大獎在行業內的權威性與含金量有目共睹。

而這一切都是來源于木瓜移動的專業服務，也少不了木瓜移動舉辦的各種活動為跨境從業者賦能。從年初的跨境聚能周，到7月開始打造的跨境新知課堂，木瓜移動定期邀請行業專家提供產品審美、營銷打法、宣傳節點、本地化等經驗，可謂是真正給行業樹立標桿。此外，這也是木瓜移動的使命——“讓木瓜的影響觸達世界每個角落”最直接的體現。

2022是過去式，2023是未知未來，我們看到國內企業的出海之路路漫漫其修遠，而一代又一代的跨境人依舊在上下而求索。未來，木瓜移動將持續對海外營銷相關服務與技術進行優化升級，只有不斷進步，才能讓中國的影響真正抵達世界的每一個角落。