618大促正從單純的電商狂歡升級為全行業(yè)流量盛宴。隨著各大品牌 營銷 預(yù)算的井噴式增長，移動應(yīng)用開發(fā)者迎來了年度最重要的變現(xiàn)機(jī)遇窗口。今年618，Mediatom特別推出 「流量價值倍增計(jì)劃」 ，從資源對接、策略優(yōu)化到效果追蹤，為開發(fā)者提供全周期的專業(yè)支持。

本文將從 618當(dāng)前市場階段節(jié)奏分析 和 開發(fā)者可以著手的準(zhǔn)備 等方面，為您帶來把握最后沖刺期的關(guān)鍵策略思考。

618廣告變現(xiàn)的特點(diǎn)

與節(jié)奏分析

1.?當(dāng)前市場階段特征分析

①廣告預(yù)算投放已進(jìn)入沖刺階段，核心廣告主完成大部分預(yù)算分配；

②剩余高彈性預(yù)算將在未來兩周集中釋放（5月23日-6月5日）；

③實(shí)時競價激烈程度較月初大幅提升。

2. 用戶行為新趨勢

①搜索行為激增（比價需求旺盛）；

②夜間活躍時段延長；

③短視頻內(nèi)容消費(fèi)時長明顯增長。

3. 關(guān)鍵時間節(jié)點(diǎn)提醒

5月23日-31日：最后優(yōu)化黃金期

6月1日：首波爆發(fā)日

6月6日-8日：品類日沖刺

6月15日-18日：終極決戰(zhàn)階段

開發(fā)者最后沖刺期

應(yīng)提前做好的準(zhǔn)備

（一）技術(shù)優(yōu)化緊急方案

1. 72小時快速實(shí)施計(jì)劃：

?盡快完成Mediatom聚合SDK最新版本更新，以支持最新廣告樣式包，并接入高競價廣告源；

?通過廣告預(yù)加載，智能緩存高價廣告，大幅提升多次展示場景下的廣告響應(yīng)速度、填充率和單價；

?增加618專屬廣告位。

2. 智能競價系統(tǒng)升級：

?通過Waterfall + Bidding混合策略，提升整體eCPM；

?瀑布流結(jié)構(gòu)建議提前配置好高價位層級，并在重點(diǎn)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行動態(tài)監(jiān)控與優(yōu)化；

?實(shí)時監(jiān)控運(yùn)營數(shù)據(jù)，靈活調(diào)整廣告底價、展示頻次與廣告樣式組合，確保收益最大化。

（二）廣告位改造策略

1. 場景化廣告匹配：

?開屏廣告： 放寬展示頻次（如每用戶每日3-5次），搶占品牌預(yù)算；

?激勵視頻： 設(shè)置618專屬任務(wù)（如“看廣告領(lǐng)紅包”）和階梯獎勵（觀看次數(shù)越多獎勵越豐厚），提升用戶主動觀看率；

?插屏廣告： 在自然交互節(jié)點(diǎn)（如頁面跳轉(zhuǎn)、任務(wù)完成時）觸發(fā)，避免打擾用戶體驗(yàn)；

?信息流/Banner廣告： 適配電商廣告，結(jié)合用戶興趣標(biāo)簽精準(zhǔn)推送。

2. 用戶分層運(yùn)營：

?基于用戶分層，支持差異化廣告策略配置，流量變現(xiàn)精細(xì)化；

?高價值用戶優(yōu)先展示高eCPM廣告；低活躍用戶減少廣告頻次。

（三）運(yùn)營節(jié)奏精準(zhǔn)把控

剩余時間作戰(zhàn)表