都說(shuō)為人父母，是一場(chǎng)修行，對(duì)成為媽媽的女性來(lái)說(shuō)更是如此。

“MOM代表什么？”每一位媽媽的心里都有自己的答案 “錯(cuò)過(guò)一些人和事，從誰(shuí)家小孩變成誰(shuí)的媽媽”、 “是媽媽更是我自己”、“不用擔(dān)心愛(ài)會(huì)讓你失去自由，愛(ài)會(huì)解鎖不一樣的MOM”。“媽媽是多樣性的，沒(méi)有所謂的定義中的媽樣”，“做母親這個(gè)角色的前提，是做獨(dú)一無(wú)二的自己”。

作為國(guó)內(nèi) 互聯(lián)網(wǎng) 母嬰頭部平臺(tái)，寶寶樹(shù)致力于為千萬(wàn)媽媽人群提供最有力的支撐與服務(wù)。為此，寶寶樹(shù)持續(xù)多年打造平臺(tái)主題IP活動(dòng)“愛(ài)己月”，以響應(yīng)新生代媽媽們的需求，并呼吁更多社會(huì)力量的關(guān)注與參與。2024年三月，寶寶樹(shù)正式開(kāi)啟主題為《愛(ài)，解鎖不一樣》“愛(ài)己月”活動(dòng)，并重磅推出了《Mom=More Me》新生代媽媽情感訪(fǎng)談短片，為媽媽們打造了展示個(gè)性、吐露心聲的情感空間，并攜手貝因美、童年故事、Stokke? 等品牌一起為女性助力。

母嬰關(guān)注焦點(diǎn)變遷 ?《 Mom=More Me》鼓勵(lì)媽媽 們 人生不設(shè)限

作為母嬰人群獲取育兒信息的首選渠道，寶寶樹(shù)是年輕家庭女性重要的觸媒之一，在平臺(tái)中學(xué)習(xí)獲取孕育知識(shí)已成為媽媽的必修課。從孕育知識(shí)、養(yǎng)育經(jīng)驗(yàn)、到個(gè)人成長(zhǎng)，伴隨著媽媽們成長(zhǎng)，寶寶樹(shù)平臺(tái)內(nèi)的知識(shí)體系與類(lèi)目也越發(fā)寬廣。

尼爾森IQ在《2023母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》指出，伴隨孕育階段變化，母嬰人群的關(guān)注知識(shí)點(diǎn)兒童營(yíng)養(yǎng)向家庭與女性健康逐步轉(zhuǎn)移。備孕期到孩子6個(gè)月期間，寶媽注重孕期知識(shí)與兒童營(yíng)養(yǎng)搭配，孩子7個(gè)月-3歲期間，關(guān)注點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)向家庭健康管理，孩子4歲開(kāi)始，寶媽們回歸關(guān)注自我、更重視女性自身健康保養(yǎng)。

寶寶樹(shù)平臺(tái)洞察數(shù)據(jù)也印證了這一觀(guān)點(diǎn)。當(dāng)前，寶寶樹(shù)新晉媽媽群體以科學(xué)育兒和分享交流為主，其中一胎媽媽在寶寶樹(shù)平臺(tái)占比62.44%，二胎媽媽占37.56%。現(xiàn)代女性在孕育生命時(shí)也追求高品質(zhì)生活，近六成媽媽不會(huì)因?qū)殞毝档妥陨砩钇焚|(zhì)。95后媽媽中，48.5%的人保持自身和寶寶的消費(fèi)相當(dāng)，9.1%偏向個(gè)人消費(fèi)，42.4%愿為寶寶花費(fèi)更多。

此次，寶寶樹(shù)愛(ài)己月發(fā)布的《Mom=More Me》短片中，聚焦了4位新生代媽媽?zhuān)齻兊恼鎸?shí)故事更生動(dòng)地詮釋了“人生不設(shè)限！在這部名為媽媽的劇本里，我要做大女主。”這一理念。寶寶樹(shù)首席育兒官應(yīng)采兒也“態(tài)度發(fā)聲”為媽媽們加油助威——“心靈健康的媽媽?zhuān)矣X(jué)得小孩子才會(huì)更快樂(lè)，然后更有自信。” 寶寶樹(shù)在關(guān)愛(ài)女性方面發(fā)揮著重要作用，并為女性實(shí)現(xiàn)自我提升和享受悅己生活的需求。

成長(zhǎng) buff加成 ? “愛(ài)己月” 讓寶媽們悅己悅娃兩不誤

三月活動(dòng)期間，寶寶樹(shù)特別策劃 “愛(ài)己月”線(xiàn)上專(zhuān)題，不僅為寶媽們解鎖了成長(zhǎng)之路的無(wú)限可能，更為寶媽們?cè)鎏砹薭uff加成。

在懂娃之道、健康寶典、遛娃指南、分齡營(yíng)養(yǎng)等板塊中，寶寶樹(shù)為寶媽們提供喂養(yǎng)、護(hù)膚、出行、營(yíng)養(yǎng)等多個(gè)場(chǎng)景中養(yǎng)育難題的解決方案，如專(zhuān)家指導(dǎo)意見(jiàn)、達(dá)人經(jīng)驗(yàn)心得以及好物清單。其中，寶寶樹(shù)基于對(duì)中國(guó)母嬰家庭的長(zhǎng)期陪伴與服務(wù)推出了Genius Key兒童分齡營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃，根據(jù)各分齡階段兒童生長(zhǎng)發(fā)育特點(diǎn)和營(yíng)養(yǎng)需求，首次提出1+、4+、7+、9+四個(gè)年齡段的分齡化、精準(zhǔn)化、結(jié)構(gòu)化的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品，致力于成為更適合中國(guó)兒童的科學(xué)、精準(zhǔn)、均衡、便利的解決方案。養(yǎng)娃無(wú)難事，關(guān)鍵在于掌握科學(xué)的方法和技巧，《“醫(yī)”說(shuō)就懂》板塊為寶媽們提供《孕期做好這5件事情，促進(jìn)寶寶健康》、《孕期出現(xiàn)這些征兆可能是宮內(nèi)缺氧》等科普短片，讓科學(xué)孕育一說(shuō)就懂，一學(xué)就會(huì)。

另一方面，借助平臺(tái)資源整合力，寶寶樹(shù)還在積極構(gòu)建更多創(chuàng)新服務(wù)以助力媽媽群體。例如，為了貼合新生代生活方式與理念，寶寶樹(shù)從直播課堂、戶(hù)外露營(yíng)、音樂(lè)節(jié)等新興熱門(mén)領(lǐng)域切入，以更貼近、感知到用戶(hù)的需求和痛點(diǎn)。具體來(lái)看，寶寶樹(shù)整合行業(yè)內(nèi)外豐富的專(zhuān)家和教育資源推出女性在線(xiàn)學(xué)習(xí)平臺(tái)“寶樹(shù)成長(zhǎng)學(xué)堂”，為寶媽們提供知識(shí)與技能提升課程，助力女性個(gè)人成長(zhǎng)；線(xiàn)下活動(dòng)中，打造了如 “一起趣露營(yíng)”、“小時(shí)光音樂(lè)節(jié)”、“天才著陸計(jì)劃”等主題活動(dòng)，撫平家長(zhǎng)的“育兒焦慮”，聚焦美育啟蒙天賦，同時(shí)促進(jìn)品牌與新生代家庭的“自然”交互。

歷經(jīng)十余年發(fā)展，寶寶樹(shù)始終跟隨用戶(hù)代際更迭的腳步，延著用戶(hù)的需求與痛點(diǎn)尋求發(fā)展與創(chuàng)新的支點(diǎn)，從小工具產(chǎn)品、AI模型到新消費(fèi)，家庭服務(wù)的邊界也隨著年輕家庭的成長(zhǎng)不斷拓寬。在尼爾森的調(diào)研中，寶寶樹(shù)蟬聯(lián)寶媽寶爸首選的專(zhuān)業(yè)母嬰APP，且品牌認(rèn)知度、使用率與喜愛(ài)度、推薦指數(shù)等方面已連續(xù)四年在尼爾森IQ調(diào)研中表現(xiàn)最佳。