2015年，中國電影票房突破440億元。耀眼數字讓人們對未來電影行業的發展充滿了期待，甚至有人斷言中國電影已經開啟井噴式發展的序幕，未來的中國電影將迎來飛速發展的重要機遇期。光鮮亮麗的數字背后依然掩蓋不住大多數人的失落，院線電影始終是少數人才能玩得起的金錢游戲，一些小成本、低制作的電影被拒之門外。

中國電影涇渭分明的態勢日漸突出，電影市場兩極分化的格局日漸明顯。一些懷揣著電影夢想的青年導演被院線電影拒之門外，整個電影市場繁華的背后透露出難以掩蓋的缺陷，制作成本不斷攀升、影片質量有待提升、小成本電影運作艱難成為行業發展的“心病”。

“ 互聯網+ ”時代的到來為中國電影朝著更深更廣的方向發展提供了契機，以《全金屬裂痕》、《愛愛囧死之魔性校園》、《兒童總裁》為代表的網絡 大電影 開始走進人們的視野。網絡大電影在經歷了短暫的萌芽期后，呈現出井噴式的發展態勢。肇始于2014年的網絡大電影，經歷了短短一年的發展后，2015年，全網發行的網絡大電影便接近700部，分賬收益更是在3000萬以上。

根據 愛奇藝 最新公布的數據顯示，2016年全網發行的網絡大電影有望達到2200部，其中，分賬超百萬的影片數量將會超過200部，比2015年增長近6倍。投資規模達到500-1000萬的網絡大電影也將會在2016年出現。2016年，網絡大電影將會發展成為一個擁有十億市場規模的風口行業。未來的12至18個月被看作是網絡大電影發展的重要窗口期。

網絡大電影的飛速發展讓視頻平臺看到了這其中蘊藏著的無盡商機，更讓廣大懷揣著電影夢的年輕人看到了一個實現電影夢的絕佳機會。網絡大電影已經成為激發新生代年輕人實現電影夢想的巨大引擎，更成為互聯網時代“屌絲經濟”的鮮明代表。

得屌絲者得天下，“小米模式”正在網大印證 ?

雷軍當年一手將小米打造成為家喻戶曉的品牌，其中一個很重要的原因就是牢牢抓住了中國日益龐大的屌絲群體。以相對低價推出相對高端且功能強大的硬件產品，迅速搶占市場，后續再通過軟件的迭代升級和硬件上的更新換代來延長產品線帶來的“長尾效應”，從而達到從多個角度，不同階段盈利的效果，這便是所謂的“小米模式”。

目前，“小米模式”正在網絡大電影上得到印證。網絡大電影為廣大被院線電影拒之門外的懷揣著導演夢想的年輕人提供了一個實現夢想的機會。而這一群體基本上屬于中國電影市場上兩極分化的“二元結構”中的相對低端的部分。如何最大限度地滿足這一群體需求，助力他們通過網絡大電影實現自己的電影夢，如何激發這一群體的創作熱情成為未來網絡大電影能否實現快速發展的關鍵。

正所謂得屌絲者得天下，網絡大電影同樣如此。如果抓住了電影市場上占據較大份額，但卻一直被排擠在院線電影之外的生產者群體，就等于抓住了牽動整個電影市場，特別是以互聯網為傳播媒介的電影市場未來發展的關鍵。仔細觀察網絡大電影市場，我們不難看出，網絡大電影正走在一條類似于以網絡小說為代表的網絡原創文學的發展道路上。網絡小說通過網絡連載的形式讓每一個有著作家夢想的草根都能通過起點、騰訊、掌閱等網站上傳自己創作的作品，從而實現自己的“作家夢”。

網絡大電影同樣如此。一些懷揣著電影夢想的年輕人通過低成本制作完成網絡大電影拍攝之后，能夠直接上傳到愛奇藝、騰訊視頻、優酷土豆等視頻網站上，避免了因院線電影上線要求過高造成的無法上線情況發生，讓更多年輕人能夠通過網絡大電影實現自己的電影夢想。

而網絡大電影與網絡文學相似的發展脈絡，讓他們有著一種天然的結合力。以新鼎明影視、康曦影業為代表的知名影視公司也開始將視角轉向網絡大電影行業。因斥巨資拍攝安妮寶貝的《八月未央》而聲名大噪的康曦影業，曾高調宣布將在今年轉型，從此前擅長的都市情感、家庭倫理，轉而擁抱互聯網，通過與主打網絡大電影眾籌的聚米眾籌深度合作主攻青春題材，其他一些傳統的影視公司也正在借鑒這種模式進行有益的嘗試。

根據廣電總局公布的數據顯示，2015年，全國上映到院線的電影共有300多部，相當一部分拍攝的電影并未在院線上映。同院線電影發展的中規中矩相比，網絡大電影的發展可以用飛速發展來形容。根據愛奇藝副總裁楊向華估計，2015年，網絡大電影的產量有700部之多，而在2016年更是有望達到2000部，分賬過百萬的網絡大電影有望達到35部。

網絡大電影越來越成為中國電影市場上一股不可忽視的力量。而它以視頻網站為主要投放渠道的分發模式則讓它能夠發揮互聯網受眾較為廣泛、傳播渠道全方位、推廣手段多樣化、新穎性強的優點，吸引更多的人關注。以渠道和用戶為主要引領點的網絡大電影在互聯網時代越來越顯示出前所未有的發展潛力和后勁。

值得注意的是，互聯網時代網絡用戶年輕化、低齡化的特征注定了網絡大電影這種以創意、爆點為主要特征的事物會受到這一年輕用戶群體的青睞。而這一群體收入較低的現實注定了他們不得不花費類似每次5元或者更低的價格來接觸網絡大電影。以低價、多頻為主要消費特征的屌絲消費類型決定了網絡大電影在中國網民當中具有非常廣闊的市場。未來隨著視頻網站以及直播熱潮的興起，網絡大電影還將迎來新一輪的發展契機。

從這個角度來講，網絡大電影具有明顯的屌絲經濟特征，而它與發端于互聯網的草根經濟似乎有著某種天然的聯系，以屌絲經濟起家的“小米模式”正在網絡大電影的發展上得到再一次印證。 ?

瓶頸明顯，網絡大電影并非“龍門” ?

網絡大電影高昂的發展勢頭并不能夠掩飾其背后發展透露出的隱憂。制作粗劣、五毛特效、情節拼湊等問題依然讓當今的網絡大電影飽受詬病。長期觀察網絡大電影市場的聚米眾籌項目總監周侃錚介紹，盡管網絡大電影在當下呈現井噴式的發展狀態，但是不可否認的是，網絡大電影在拍攝制作、傳播宣發、渠道推廣等諸多方面依然面臨著挑戰。網絡大電影并非是懷揣電影夢想的年輕人實現電影夢的“龍門”。

第一，浮躁氣息依然彌漫網絡大電影市場。 同當下整個電影市場的氣味一樣，網絡大電影市場同樣被濃重的商業化氣息彌漫著。盡管網絡大電影的定義里將制作、拍攝周期短看作是網絡大電影的一個顯著特征，但是周期短并不代表質量就一定要比院線電影低劣太多。然而，如今的情況卻是網絡大電影市場對這個概念的理解產生了偏差，網絡大電影的生產者們僅僅抓住了網絡大電影制作周期短，短平快的特點，卻忽視了網絡大電影最根本的落腳點還是在質量上。

五毛特效、血腥場面、不專業鏡頭、非著名演員、粗制濫造的劇情……這些都已經成為網絡大電影質量低下的代名詞。質量低劣恰恰成了制約當下網絡大電影發展的瓶頸，如果這個問題得不到解決的話，勢必會嚴重影響網絡大電影更好地發展。

第二，資金瓶頸依然困擾著絕大多數的網絡大電影創作者。 之所以說網絡大電影是一個以屌絲為主的行業，其中一個主要原因就是網絡大電影的制作費用較低，無力承擔高額制作費用的年輕人可以通過網絡大電影實現自己的夢想。網絡大電影市場面臨的資金瓶頸并未因它的制作費用低廉而減弱，相反依然有一大批年輕人因資金問題而面臨項目擱淺，即使是20萬，甚至10萬的制作費用對于一個初出茅廬的電影創作者來講依然是天文數字。

網絡大電影面臨著的資金瓶頸從當下以網絡大電影為代表的影視眾籌的火爆表現可見一斑。以影視眾籌為主打的聚米眾籌為例，在不到一年的時間里，便已有《小主起來嗨》、《靈魂罪男女》、《監靈神探》等19個網絡大電影項目在該平臺上眾籌成功。而這些眾籌成功項目獲得的資金很多都被用到了項目初期的演員、拍攝、制作上?？梢?，資金瓶頸依然是困擾著絕大多數網絡大電影創作者的主要問題。

第三，專業性依然是眾多網絡大電影創作者的軟肋。 雖然網絡大電影讓任何一個懷揣著電影夢的年輕人都有實現夢想的機會，但是電影畢竟是一個專業性很強的行當，想要拍出一部優質的作品，依然需要很多努力才能完成。

如何解決網絡大電影創作者的專業性問題成為當下網絡大電影亟待解決的問題。而能夠給這些創作者提供全方位服務的那些機構無疑將會促進這個行業更加健康，更加快速的發展。以上文提到的聚米眾籌為例，除了確保網絡大電影項目能夠在網站上眾籌成功外，還通過公司的資金、空間、宣傳、發行等方面的資源對眾籌成功的項目進行全方位的支持。這無疑讓更多缺少專業知識，缺少專業支撐的年輕人獲得了更多成功的機會。

網絡大電影發展過程中的這些瓶頸讓其并不能成為實現電影夢的絕佳選擇，只有真正解決這些瓶頸，突破這些瓶頸的束縛才能讓網絡大電影真正成為實現電影夢的絕佳途徑。 ?

哪種才是網絡大電影的決勝之道？ ?

雖然網絡大電影為廣大年輕人開啟了一個實現夢想的通道，但是依然有很多人因為這樣或那樣的原因在實現夢想的道路上舉步維艱。人們都在探索，試圖在網絡大電影飛速發展的市場大背景下找到一條讓這個行業能夠快速發展的決勝之道。撥開網絡大電影發展的層層迷霧，找到影響網絡大電影發展的癥結所在，才能讓網絡大電影真正走上健康快速的發展軌道。

創意式營銷依然是網絡大電影劍走偏鋒，贏得市場的關鍵。網絡大電影正在經歷著前所未有的發展速度，不可否認地，這與它有別于甚至高于院線電影的絕佳創意有著很大關系。而根植于互聯網的網絡大電影則讓它在影片的創意和營銷手段上都比院線電影多出不少的選擇途徑。創意式營銷正在成為越來越多的網絡大電影進行宣發的必要選擇。創意和營銷本來是兩個詞匯，而創意式營銷則是網絡大電影借助自身的互聯網優勢進行的一種完全有別于傳統營銷的方式。

相對于院線電影來講，網絡大電影并沒有充足的資金進行電影的宣發，更無法直接切入到院線電影的營銷地界。然而，網絡大電影與生俱來的互聯網屬性讓它能夠借助創意式營銷，能夠產生四兩撥千斤的營銷效果，而創意式營銷在網絡大電影方面最為明顯的表現形式便是“攢IP”。借助《道士下山》進行營銷的網絡大電影《道士出山》；借助《太極》系列進行營銷的網絡大電影《太極宗師之太極門》……這些都是網絡大電影通過“攢IP”進行創意式營銷的成功范例。

除了通過“攢IP”之外，網絡大電影還通過“攢人氣”、“攢原創”等其他形式進行創意式營銷。網絡大電影《狗眼看陰陽》系列就是通過原創連載小說積累的人氣和粉絲群體進行的創意式營銷，《靈魂罪男女》則是借助網絡紅人鵬飛姐的網絡人氣進行的創意式營銷……無論網絡大電影通過攢IP還是通過根植于電影本身的要素進行的創意式營銷，這些都是網絡大電影借助自身優勢，通過劍走偏鋒的手法進行低成本、強效果營銷的例子，而這也成為網絡大電影具有旺盛生命力，并最終能夠在市場上立足的關鍵。

資金支持將決定網絡大電影行走的長度和波及的寬度。盡管網絡大電影似乎已經呈現出與院線電影分庭抗禮的發展勢頭，并產生了較大的市場影響力，但是其依然是大多數草根群體實現電影夢想的首選途徑。而這一群體面臨的最大困難就是資金難題，因此對網絡大電影進行資金支持就決定了網絡大電影項目能走多遠，能產生多大的影響。

時下表現較為火熱的影視眾籌成了很多網絡大電影都會選擇的一種解決資金難題的方式。衍生于互聯網的影視眾籌與發端于互聯網的網絡大電影有著一種天然的契合力，而他們之間的深度融合無疑將會成為解決網絡大電影資金難題的關鍵。以影視眾籌做得比較成功的聚米眾籌為例，通過前期對上線到平臺的項目進行嚴格風控篩選和把關，確保上線項目的優質，再通過后期對項目進行資金、拍攝、宣傳、發行等方面的支持，確保項目成功落地，從而支持網絡大電影項目走得更遠。

因此，單純的資金支持并不能產生強大的推動力，而裹挾著資源的資金支持將會對網絡大電影的發展產生不可估量的影響。利用資金推動網絡大電影落地，再借助平臺資源對這些落地的項目進行后續的支撐，以確保網絡大電影能夠走得更遠。最后，再通過專業化的指導提升網絡大電影的品質，持續增強網絡大電影的影響，最終決定網絡大電影波及的寬度。

IP網絡大電影作為一種以內容為主要呈現形式的事物，歸根到底還是要落腳到以IP版權為主的內容上，特別是以IP版權為主的優質內容上。內容為王的道理在網絡大電影的身上同樣適用。發端于網絡大電影的內容不僅是獲得資金支持的先決條件，更是對網絡大電影進行創意式營銷的觸發點。因此，網絡大電影最終還是要靠優質內容取勝，內容成為決定網絡大電影發展的命脈。

然而，現實的情況卻是網絡大電影總體質量并不是很高。這不僅容易讓用戶對網絡大電影形成質量良莠不齊的既定印象，更加能夠成為網絡大電影不被主流社會接受的軟肋。聚米眾籌項目總監周侃錚表示，內容始終是他們判斷網絡大電影好壞的關鍵點，缺少了讓人心動及引發思考的優質內容必然無法引發觀眾和用戶的共鳴，更無法給網路大電影市場帶來有益的影響，從長遠來看，甚至可能會對網絡大電影的發展帶來消極影響。

優質而又有市場的網絡大電影內容無疑將會成為助力網絡大電影朝著更加健康方向發展的關鍵力量。而這同樣是網絡大電影能夠被更多人接受，并回歸到主流社會視野的重要吸引點。另外，網絡大電影的內容同樣決定了它能否與院線電影一道成為被廣大觀眾接受，并愿意自掏腰包進行付費觀看的決定性因素。而從目前網絡大電影的內容來看，顯然并不滿足也無法適應其朝著更深更廣領域發展的需求。

投放渠道決定了網絡大電影的變現及滲透能力?；ヂ摼W的多渠道最終決定了網絡大電影受眾的廣泛性，而當下以愛奇藝、優酷土豆、騰訊視頻為主的投放渠道讓網絡大電影的變現渠道集中在以BAT為代表的互聯網巨頭手中，而過多的內容又決定了并不是所有的網絡大電影都能夠被用戶所熟知。如何拓展網絡大電影的投放渠道，盡可能多地展示給用戶成為決定網絡大電影能否順利變現，并具有超強滲透能力的關鍵。

把握以愛奇藝、優酷土豆、騰訊視頻為代表的主要傳播渠道，順利實現網絡大電影變現，減少產品線過長造成的壓力；拓展以嗶哩嗶哩、Acfun為代表的次要渠道，提升網絡大電影在潛在客戶群以及未來客戶群里的滲透能力將會讓網絡大電影被更多人，更大程度上接受。

因此，投放渠道的拓展對于現階段的網絡大電影而言依然具有舉足輕重的作用，渠道拓展的好壞直接影響了現階段網絡大電影的深度和廣度。而在院線電影以線下電影院為主要投放渠道的今天，借助網絡大電影的互聯網屬性，拓展網絡大電影的線上投放渠道，避免與院線電影進行直接競爭，成為網絡大電影攫取新型用戶的關鍵。

屌絲經濟注定了網絡大電影有著肥沃的生存土壤，而瓶頸問題依然制約著網絡大電影發展的步子。在網絡大電影處于野蠻生長的時期，我們討論它的決勝之道并不太晚，創意式營銷、以影視眾籌為代表的資金支持、IP版權衍生而成的優質內容、投放渠道多樣化這些都將會成為未來網絡大電影決勝市場的關鍵要素。

在窗口期依然到來的今天，網絡大電影決勝之戰的號角或許已經吹響……