[ 摘要 ]Apple News+幾乎完全是關(guān)于雜志的，在Apple News+中甚至很難找到《洛杉磯時報》和《華爾街日報》的內(nèi)容，因為它們不適合它這款服務(wù)所依賴的雜志UX。點擊Apple News+的“瀏覽目錄”，你可以整天滾動，但你永遠(yuǎn)找不到任何報紙，因為它們不包含在“期刊”中。

騰訊科技訊 3月26日消息，據(jù)外媒報道，蘋果公司今天發(fā)布了備受期待的高端新聞訂閱服務(wù)Apple News+，哈佛尼曼新聞學(xué)院/哈佛尼曼基金會旗下尼曼新聞實驗室主任約書亞·本頓（Joshua Benton）首先上手對其進(jìn)行了體驗。本頓表示，Apple News+讓閱讀雜志的體驗變得非常棒，但卻令那些真正致力于推動新聞業(yè)發(fā)展的人感到失望。

本頓的評論摘要如下：

不得不說，我對Apple News+感到很失望，這可能是我對其希望太高所致。Apple News+是在《Texture》基礎(chǔ)上推出的，后者是蘋果去年收購的雜志訂閱應(yīng)用。實際上，《Texture》已經(jīng)整個被壓縮到Apple News的界面中。《Texture》是個不錯的雜志訂閱應(yīng)用，我是它的付費用戶，它在某些方面做得非常棒。

但《Texture》的起源故事也限制了這款重要的新產(chǎn)品所能實現(xiàn)的目標(biāo)。就像我此前預(yù)測的那樣：“我認(rèn)為，蘋果即將發(fā)布的付費新聞訂閱服務(wù)可能非常令人失望。我們對它了解得越多，它看起來就越像是對《Texture》的粗劣修改。”

首先，讓我們回顧下有關(guān)Apple News+的基本信息：

——Apple News+就像《Texture》一樣，從根本上來看就是給你提供雜志的訪問權(quán)。不是雜志內(nèi)容，而是雜志期刊。蘋果表示，Apple News+包括300多種雜志，但很有可能其中許多此前已經(jīng)在《Texture》上，后者此前列出204種雜志。我能在Apple News+中找到的新雜志有：《Cricket》、《Edge》、《FourFourTwo》、《All About History》、《Alta》、《Babybug》以及《BBC Gardeners’ World》。

——Apple News目前的免費內(nèi)容將保持不變，繼續(xù)保持同樣的編輯策劃報道和內(nèi)容包，保持同樣的個性化報道，同樣的界面。而Apple News Plus用戶將獲得更多期刊訪問權(quán)，并從中選擇新聞，將它們突出顯示在單獨的選項卡上，該選項卡基本上與《Texture》在蘋果其他旗艦應(yīng)用在iOS 10中的設(shè)計相同。

——除了所有這些雜志，Apple News+還將包括些非雜志出版商提供的內(nèi)容。在報紙方面，包括《華爾街日報》和《洛杉磯時報》。從數(shù)字原生內(nèi)容方面，包含來自《New York Magazine》旗下的三個品牌，分別是《Vulture》、《The Cut》以及《GrubStreet》；此外，還有來自Vox的新產(chǎn)品《The Highlight》、TechCrunch的訂閱產(chǎn)品Extra Crunch以及Skimm。很明顯，蘋果并不認(rèn)為內(nèi)容包中最新的部分對捆綁包至關(guān)重要。在發(fā)布會上，蘋果談?wù)揂pple News+的時間總共為17分20秒，其中只有1分10秒花在了非雜志內(nèi)容上。

——就像《Texture》一樣，Apple News+每月的訂閱費為9.99美元。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)說，要想單獨訂閱所有這些出版物，你必須每年支付8000美元費用，所以這是一筆非常劃算的交易！這在數(shù)學(xué)上是正確的，但沒有太多人付錢訂閱ABC Soaps in Depth、All About Beer和Birds & Blooms、Canadian Cycling、Cruising World、Deer & Deer Hunting、Diabetes Self-Management、Family Handyman、Fit Pregnancy、Golf Tips、HELLO! Canada以及Yoga Journal等內(nèi)容。所以這樣計算沒有任何意義。

同樣，Apple News+是很好的產(chǎn)品，就像《Texture》那樣棒。顯然，在一款每月有8500萬用戶使用的應(yīng)用程序中，被定位為追加銷售（upsell），將比普通iPhone用戶從未聽說過的《Texture》更能轉(zhuǎn)化用戶訂閱量。在發(fā)布會上，奧普拉·溫弗瑞的一句話道出了她想在電視項目上與蘋果合作的真正原因：“蘋果設(shè)備現(xiàn)在已經(jīng)被揣進(jìn)10億人的口袋里！”

但沒有哪家公司比蘋果和谷歌更有能力為新聞行業(yè)和新聞消費狀況做出更大的貢獻(xiàn)。它們控制著操作系統(tǒng)，我們花了無數(shù)的時間盯著它們，并從它們那里獲取信息。當(dāng)谷歌決定向用戶展示更多新聞時，它能以高速、大規(guī)模的方式進(jìn)行。當(dāng)蘋果決定開發(fā)一款新聞應(yīng)用程序時，它會將大量的新聞傳遞給那些原本看不到的人。而且，由于蘋果的客戶對新聞機構(gòu)最具吸引力——因為他們平均而言更有錢，也會瀏覽更多的新聞，他們對付費內(nèi)容的處理甚至更重要。

不過，我對蘋果發(fā)布會依然感到失望，包括：

——Apple News+幾乎完全是關(guān)于雜志的，它不應(yīng)該只針對雜志，而是應(yīng)該向Apple News那樣包羅萬象。

看看蘋果發(fā)布會的主題演講，你是否覺得非雜志內(nèi)容被束縛住了。在這款應(yīng)用中，報紙是最少被提及的。看到《華爾街日報》作為佐菜被提及，不禁令人覺得有點兒奇怪。蘋果的營銷活動將Apple News+吹噓為對《華爾街日報》和《洛杉磯時報》的內(nèi)置訂閱，但這并非預(yù)示著你只會從《華爾街日報》獲得“精選的普通興趣新聞”。

事實上，在Apple News+中甚至很難找到《洛杉磯時報》和《華爾街日報》的內(nèi)容，因為它們不適合它這款服務(wù)所依賴的雜志UX。點擊Apple News+的“瀏覽目錄”，你可以整天滾動，但你永遠(yuǎn)找不到任何報紙，因為它們不包含在“期刊”中。

想看些雜志報道嗎？轉(zhuǎn)到Apple News+選項卡，滾動瀏覽導(dǎo)航按鈕，通過“My Magazines”的旋轉(zhuǎn)木馬，通過“First Look”部分，通過名為“Keeping Score”的策劃體育部分，你會看到四個“雜志”故事。點擊其中的一個，然后點擊文章頁面頂部的徽標(biāo)，你最終就會看到你付費的“內(nèi)置訂閱”。

至于《洛杉磯時報》，瀏覽下你在“雜志”部分看到的所有內(nèi)容，然后是“新一期”模塊，接著是艾米·波勒(Amy Pohler)和瑪雅·魯?shù)婪?Maya Rudolph)的“喜劇女王”專題、“健康”部分、“內(nèi)部政治”部分、“突破”，這時你會看到“來自洛杉磯時報”(From the L.A.Times)的內(nèi)容。點擊一篇文章，點擊文章頁面頂部的徽標(biāo)，你終于看到了這份報紙的內(nèi)容。

數(shù)字產(chǎn)品怎么樣，Vox的《The Highlight》、《紐約雜志》的《Vulture》、TechCrunch以及Skimm？你怎么找到它們？我已經(jīng)看過了，但在Apple News+標(biāo)簽中找不到，它沒有搜索功能，而且瀏覽部分也只限于雜志。

我這么說并不是為了抱怨用戶體驗，這很容易修復(fù)。我之所以特別指出這一點，是因為Apple News+顯示了應(yīng)用程序中非《Texture》部分的附加效果。對于月刊產(chǎn)品來說，它幾乎將新聞報道隱藏起來。

《Texture》是由雜志公司(CondéNast、Hearst、Meredith以及時代)組成的財團創(chuàng)建的，最初以《Next Issue》的名義發(fā)行。這是為了讓那些雜志巨頭確保他們能夠控制自己產(chǎn)品的分銷方式，而不是讓像蘋果這樣的科技巨頭來掌管它。

但無論蘋果的表觀美學(xué)基因?qū)pple News+的貢獻(xiàn)有多大，潛在雜志行業(yè)的DNA卻是非常清楚的，這對該產(chǎn)品來說沒有好處。雜志公司發(fā)行期刊，這是他們在數(shù)字化之前幾十年里所做的事情，也是他們通常看待向數(shù)字化過渡的框架，而這通常對他們不利。

但是，即使對雜志來說，他們今天所創(chuàng)作的作品中也只有一小部分進(jìn)入了期刊。以《紐約客》(The New Yorker)為例，該雜志每年出版47期雜志，但在幾天內(nèi)就能出版47篇僅限數(shù)字版的報道。或者《名利場》(Vanity Fair)，這是一份月刊雜志，僅在上周就在網(wǎng)上發(fā)表了22篇報道。雜志公司想要出售期刊，哪個非捆綁行業(yè)曾經(jīng)享受過這種捆綁？這就是蘋果今天的要務(wù)。

——iPad上的好產(chǎn)品，但在iPhone上有多好？

《Texture》誕生于新聞業(yè)所處的獨特時刻，即2009年至2011年短暫的時間窗口，當(dāng)時人們認(rèn)為iPad將改變一切。平板電腦（而不是手機）在這一時期引起了出版商的注意，這讓他們后來大為懊惱。蘋果創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)于2010年1月27日發(fā)布了iPad，但雜志行業(yè)創(chuàng)作平板電腦原型已經(jīng)很長時間了，比如《體育畫報》(Sports Illustrated)2009年就曾發(fā)布過概念視頻。第二年，傳媒大亨魯珀特·默多克(Rupert Murdoch)的《The Daily》問世了。這是只有iPad版的小報，但它有“非常大”的野心，盡管其壽命不到兩年。

如果你翻看過紀(jì)錄片《Page One: Inside the New York Times》(大部分是在2010年拍攝的，2011年發(fā)布)，會發(fā)現(xiàn)整篇文章都聚焦于iPad，并將其作為新聞業(yè)的救世主，而智能手機幾乎沒有被提及。

為什么所有的出版商都圍繞著平板電腦大肆宣傳？原因有很多：這將是第一輪移動顛覆，大屏幕將提供更多身臨其境的體驗，但是移動數(shù)據(jù)在當(dāng)時非常慢。你可以將其看作是巨大的、類似PDF的東西，可以在家里通過wifi下載。最重要的是，出版商已經(jīng)習(xí)慣于將內(nèi)容格式化為紙張大小的矩形。

這是個錯誤的賭注。平板電腦在美國網(wǎng)絡(luò)流量中所占比例從未超過7%或8%。與此同時，在大多數(shù)美國和歐洲的新聞網(wǎng)站上，手機現(xiàn)在產(chǎn)生了大部分網(wǎng)絡(luò)流量。

但正是在這一非理性的平板電腦興奮時刻，那些雜志出版商聯(lián)手打造了《Texture》。它最初只適用于平板電腦，直到2013年底才推出iPhone版本。即便如此，《Texture》仍然完全針對平板電腦進(jìn)行了優(yōu)化，包括雜志大小的頁面，以PDF格式呈現(xiàn)，最終才縮小到適合手機屏幕的程度。有些出版商也發(fā)布了手機版本的期刊，但大多數(shù)出版商都滿足于將人類創(chuàng)造的最大的內(nèi)容消費設(shè)備變成一個簡陋的Adobe Reader版本。

起初，我對《Texture》持懷疑態(tài)度，因為我曾在iPhone上試用過。但幾年前，當(dāng)我買到更大、更漂亮的iPad Pro時，它對我來說簡直太棒了。盡管出現(xiàn)了些小問題，但在較大的iPad上閱讀《Texture》雜志實際上是一種令人愉快的體驗，我非常很樂意為這一體驗買單。

蘋果最新發(fā)布會傾向于闡述這樣的觀點，即Apple News+將在iPhone上很好地工作(它的大部分演示都是在iPhone上完成的)，并展示了很好的定制文章格式。但是《Texture》已經(jīng)有了這些，只是非常不均勻。蘋果能說服數(shù)以百計的雜志出版商突然停止導(dǎo)出難以在手機上閱讀的PDF嗎？

在大多數(shù)情況下，這個問題看起來有個肯定回答。將出現(xiàn)在《Texture》上的雜志與Apple News+中的版本進(jìn)行比較，有相當(dāng)多的雜志已經(jīng)升級到更具可讀性的版本，這也許是新產(chǎn)品中最明顯的成功。舉個例子，《建筑文摘》（Architectural Digest）在《Texture》和Apple News+上有明顯不同的外觀。但仍有些例外，比如《國家地理歷史》(National Geological History)，它們?nèi)匀皇褂么笮〔缓线m的PDF格式。

蘋果此次演示仍然不完美。例如，某一期雜志的目錄似乎在沒有任何背景的情況下使用印刷版的標(biāo)題，因此想要閱讀其文章的讀者必須猜測文章的主題(在本文中)。

Apple News+會降低人們支付其他數(shù)字新聞訂閱費用的欲望嗎？

我們以前曾寫過，數(shù)字新聞訂閱在很大程度上似乎遵循冪律模式：少數(shù)人獲得巨大成功。在報紙方面，這意味著《紐約時報》、《華盛頓郵報》以及《華爾街日報？會取得成功。他們已經(jīng)成功地建立了數(shù)以百萬計的數(shù)字用戶基礎(chǔ)，但規(guī)模較小的報紙卻很難實現(xiàn)類似于它們的轉(zhuǎn)換率目標(biāo)。

一個問題是，大多數(shù)人（也就是那些像你們中的大多數(shù)人一樣，不是新聞迷的人），在多大程度上可以被說服獲得多個數(shù)字新聞訂閱。如果你訂閱了《紐約時報》，你還會訂閱《The Yourtown Daily》嗎？或者就像流媒體視頻一樣，Netflix、亞馬遜和Hulu可以賺很多錢，但更小的“魚苗”卻被漏掉了？

Apple News+是一種付費的“新聞”產(chǎn)品，其中只有很小一部分收入最終將用于支持每日新聞、監(jiān)督新聞報道或調(diào)查性報道的制作。蘋果將獲得半數(shù)收入，其余的將根據(jù)讀者注意力的份額分配給出版商，而雜志的數(shù)量之多，使其很可能將大部分資金投向新聞的較軟一面。這沒什么不對的，但我懷疑有些人會質(zhì)疑：我訂閱了Apple News+，為什么還要為其他東西付錢？（騰訊科技審校/金鹿）