文/豬三藏

最近，隨著《武媚娘傳奇》被“減胸”，《我是歌手3》拉開序幕，湖南衛(wèi)視又一次抓住了觀眾和媒體的眼球。同時，與湖南衛(wèi)視關(guān)聯(lián)性超強的芒果TV也通過一系列舉措引起大家的關(guān)注。

先是360度全景直博湖南衛(wèi)視跨年演唱會，隨后全網(wǎng)獨家播放《我是歌手3》，就在昨天，又對金球獎進行直博。就近期的舉措來看，芒果TV越來越具有一個視頻網(wǎng)站的腔調(diào)。

除了最近的舉動，芒果TV的頁面布局也有讓人眼前一亮的感覺，主打綜藝，電視劇，電影和動漫四個頻道同時輔助其它頻道的模式可以清晰的讓人感到芒果TV的娛樂綜藝基因，相對于其它衛(wèi)視復(fù)雜老套的頁面布局，芒果TV的配色也極具“互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格”，很討喜。

但是，經(jīng)過一次令我感覺糟糕的使用體驗之后，突然覺得芒果TV也許走上CNTV的老路。

芒果TV緊跟CNTV的第一步：播放速度

我依稀的記得，在視頻網(wǎng)站誕生的初期，由于P2P技術(shù)，以及CDN網(wǎng)絡(luò)基站的不完善，以及還有直到現(xiàn)在都不是那么寬的“寬帶”等客觀原因，視頻網(wǎng)站在播放自有內(nèi)容時經(jīng)常出現(xiàn)卡頓的現(xiàn)象。更不用提到直播了。

直播有多卡，舉個現(xiàn)在看起來跟笑話一樣的例子。

相信在大學(xué)時期熬夜看球的經(jīng)歷大家都有，但是每次進球都能聽到兩次歡呼，間隔在5分鐘的場景似乎并不常見。我有幸經(jīng)歷，就是因為視頻直播延遲十分嚴重，每當(dāng)隔壁宿舍因為電視的原因，在進球之后發(fā)出叫喊之后，我們就感到驚心動魄，畢竟你不知道進球的是自己喜歡的隊伍還是對手。除此之外，時不時因為網(wǎng)速出現(xiàn)的暫?，F(xiàn)象，也讓人沉醉。

隨后的日子，隨著技術(shù)的發(fā)展，視頻廠商在技術(shù)層面不斷更新，而我們的寬帶也日益寬廣，觀看直播的體驗也與過去大相近庭。然而，在去年CNTV直博世界杯的時候，我一度感覺回到了大學(xué)期間。

再看芒果TV，直播的體驗好像還不如CNTV，就在《我是歌手3》第一場播出的時候，由于家里沒有電視，只能網(wǎng)上觀看。當(dāng)我打開芒果TV的官網(wǎng)直播頁面之后就開始無盡等待。從節(jié)目開始之后一小時左右，我僅僅在網(wǎng)頁上看到了幾個片段，累計不超過2分鐘。一時間我感覺自己在觀看這一場節(jié)目的片花。

卡，就是芒果TV帶給我最直觀的體驗。作為一個技術(shù)門外漢，我不明白為什么20M的帶寬也不夠觀看一場直播，只明白，真的很卡。

芒果TV緊跟CNTV的第二步：內(nèi)容渠道

前文簡單提到過芒果TV的頻道，可以基本確定芒果TV是以湖南衛(wèi)視節(jié)目部分自制內(nèi)容為核心的內(nèi)容構(gòu)建，同時也有一些電影、動漫方面的視頻以及其他頻道。這與CNTV的內(nèi)容渠道似乎十分相似。

對于CNTV來說，在網(wǎng)站左上角的名稱從中國網(wǎng)絡(luò)電視臺改名為央視網(wǎng)之后就可以發(fā)現(xiàn)其內(nèi)容來源基本為央視。央視作為國內(nèi)最大的電視臺，在內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量方面的優(yōu)勢不言而喻，但即使如此，CNTV似乎并沒有因此受益。

但是，CNTV作為新聞為重要內(nèi)容的視頻網(wǎng)站在新聞方面一定是國內(nèi)領(lǐng)先的，畢竟央視的新聞資源，以及深度報道能力顯而易見。

反觀芒果TV，作為以娛樂內(nèi)容為主的視頻網(wǎng)站，在娛樂內(nèi)容層面的優(yōu)勢似乎沒有那么明顯。

不可否認的是，湖南衛(wèi)視在娛樂綜藝節(jié)目方面的確有不少優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，例如老牌節(jié)目《快樂大本營》（13年22期網(wǎng)絡(luò)點擊量高達9億次）、《天天向上》，新晉節(jié)目《爸爸去哪兒》、以及正在播出的《我是歌手》等。同時，還有一批優(yōu)質(zhì)電視劇，的確吸引了不少用戶的眼球。

但是，娛樂綜藝節(jié)目并不只有湖南衛(wèi)視擁有。僅僅在周五黃金檔，就有數(shù)家電視臺超過十檔娛樂綜藝節(jié)目進行慘烈的爭奪。無論是浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》還是江蘇衛(wèi)視的《最強大腦》，或者是央視的《中國好歌曲》，這些節(jié)目都有同《我是歌手》一決雌雄的實力。至于電視劇方面就不再多說，相信大家也能夠感受到各家衛(wèi)視之間激烈的競爭。

在這種環(huán)境下，用戶是否會被分流成為疑問。畢竟，在碎片化的時間條件下，觀看視頻用戶的忠誠度被進一步削減，再加上豐富的節(jié)目，用戶停留時間堪憂。

除此之外，綜藝節(jié)目的原創(chuàng)能力或許也會成為芒果TV未來發(fā)展的一道坎。大部分熟悉綜藝節(jié)目的人都知道，如今熱門的節(jié)目絕大部分都不是土生土長的，無論是《我是歌手》還是《跑男》，其版權(quán)都來自國外。一旦引進失敗，最后的結(jié)果一定是慘不忍睹。明顯的例子就是之前一檔名為《中國最強音》的節(jié)目。

或許正是因此，我們也可以在芒果TV上看到很多原創(chuàng)節(jié)目。畢竟，被他人扼住命運咽喉的感覺并不好受。只不過目前的原創(chuàng)節(jié)目都處在初級階段，能否形成規(guī)模還有待觀察。

其實不僅是芒果TV，傳統(tǒng)電視臺互聯(lián)網(wǎng)化幾乎都會遇到技術(shù)和內(nèi)容的問題。其實轉(zhuǎn)型理論似乎已經(jīng)具備，就是“臺網(wǎng)聯(lián)動”這個口號，但是實施起來的難度的確不小。或許美國傳統(tǒng)電視傳媒實施的TVEverywhere戰(zhàn)略可以作為參考。對了，還有一個叫做hulu的視頻網(wǎng)站也值得研究。

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