迪士尼最新的流媒體服務(wù) Disney+要到 11 月中旬才會(huì)推出，但根據(jù)市場(chǎng)分析公司 Jumpshot 本周發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，其美國(guó)的注冊(cè)用戶(hù)數(shù)可能已達(dá)到 100 多萬(wàn)。 Jumpshot 通過(guò)對(duì)在線(xiàn)消費(fèi)者的調(diào)查得出這個(gè)結(jié)論。與此同時(shí)，它并不是唯一一家給出樂(lè)觀預(yù)測(cè)的機(jī)構(gòu)。

10 月中旬，瑞銀分析師表示，他們調(diào)查了 1000 名消費(fèi)者，86% 表示他們聽(tīng)說(shuō)過(guò) Disney+。此外，44% 的人表示他們 “可能” 付費(fèi)訂購(gòu)。這一數(shù)字 領(lǐng)先于迪士尼 4 月份的內(nèi)部預(yù)測(cè) 。迪士尼當(dāng)時(shí)預(yù)計(jì)，到 2024 年，美國(guó)的付費(fèi)訂購(gòu)用戶(hù)將達(dá)到 2000 萬(wàn)至 3000 萬(wàn)。（迪士尼同時(shí)預(yù)計(jì)，屆時(shí)全球付費(fèi)用戶(hù)數(shù)將達(dá)到 6000 萬(wàn)至 9000 萬(wàn)。）

與 comScore 類(lèi)似，Jumpshot 通過(guò)對(duì) 1 億臺(tái)設(shè)備的覆蓋來(lái)收集消費(fèi)者洞察。該公司宣稱(chēng)，能夠獲得有關(guān)消費(fèi)者搜索、點(diǎn)擊和交易的數(shù)據(jù)，包括那些封閉生態(tài)的數(shù)據(jù)，例如亞馬遜、Netflix、谷歌等。

以 Disney+為例，Jumpshot 跟蹤該服務(wù)注冊(cè)頁(yè)面的訪問(wèn)量，以及有多少用戶(hù)付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)。通過(guò)統(tǒng)計(jì)學(xué)校準(zhǔn)，Jumpshot 可以推測(cè)出美國(guó)網(wǎng)民的整體情況。

Jumpsoht 的 Disney+數(shù)據(jù)僅限于美國(guó)，覆蓋了從 8 月 25 日至 10 月 14 日預(yù)售時(shí)間范圍內(nèi)的移動(dòng)端和桌面端的付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)。

Jumpshot 也是首批收集 Disney+付費(fèi)訂購(gòu)數(shù)據(jù)，制作消費(fèi)者洞察的機(jī)構(gòu)之一。

該公司發(fā)現(xiàn)，31% 的 Disney+訂戶(hù)已至少使用一個(gè) OTT 流媒體平臺(tái)，例如亞馬遜、Hulu 或 Netflix。其中 19.4% 使用亞馬遜 Prime，9.1% 使用 Hulu，18.5% 使用 Netflix。此外，12.5% 的付費(fèi)用戶(hù)已使用多個(gè)平臺(tái)，這意味著他們打算用 Disney+補(bǔ)充自己的流媒體選擇。

Jumpshot 的數(shù)據(jù)很有用，但還沒(méi)有描繪出美國(guó)消費(fèi)者對(duì) Disney+興趣的全貌。許多美國(guó)消費(fèi)者可以通過(guò) Verizon 獲得這項(xiàng)新服務(wù)。 Verizon 與迪士尼合作 ，為其 4G LTE 和 5G 不限流量的新老客戶(hù)提供一年的免費(fèi)服務(wù)。其他人可能會(huì)在服務(wù)推出后注冊(cè)付費(fèi)用戶(hù)，可能是通過(guò)電視平臺(tái)應(yīng)用，而不是 Disney+網(wǎng)站。

不過(guò)，Jumpshot 的數(shù)據(jù)是基于對(duì)消費(fèi)者活動(dòng)的跟蹤，而不是調(diào)查。

其他研究也證實(shí)了消費(fèi)者對(duì) Disney+的濃厚興趣。事實(shí)上，比起其他即將推出的競(jìng)品，他們對(duì) Disney+的興趣更大。例如， HarrisX 的一項(xiàng)調(diào)查 發(fā)現(xiàn)，21% 的美國(guó)家庭打算使用迪士尼的流媒體服務(wù)，而 HBO Max 只有 11%。 Hub 娛樂(lè)研究公司的調(diào)查 發(fā)現(xiàn)，1/4 的美國(guó)電視用戶(hù)表示，他們會(huì)注冊(cè) Disney+，而 Apple TV+的這一比例為 6%。

與此同時(shí)， TV Time 和 UTA IQ 的一項(xiàng)研究 深入關(guān)注了品牌認(rèn)知度。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在即將推出的服務(wù)中，Disney+和 Apple TV+的品牌認(rèn)知度最高，分別為 88% 和 63%。隨后是 HBO Max 的 37% 和 NBCU 旗下 Peacock 的 28%。

研究還發(fā)現(xiàn)，Disney+不僅僅對(duì)有孩子的家庭有吸引力。無(wú)論是否有孩子，家庭用戶(hù)付費(fèi)訂購(gòu)的可能性都差不多。這表明，迪士尼通過(guò)其知名 IP，如星球大戰(zhàn)和漫威，在吸引成年觀眾方面表現(xiàn)得很好。

Disney+，Apple TV+，HBO Max，Peacock 和 Quibi 都即將在美國(guó)市場(chǎng)亮相，因此這場(chǎng)流媒體之戰(zhàn)的結(jié)局還有待觀察。畢竟，大多數(shù)消費(fèi)者的預(yù)算都是有限的，而電視只是現(xiàn)在可以購(gòu)買(mǎi)的眾多訂購(gòu)服務(wù)之一。音樂(lè)、新聞、游戲等領(lǐng)域也都有各自的付費(fèi)訂購(gòu)服務(wù)。

翻譯：維金

Study claims Disney+ already has over a million US subscribers, pre-launch