科技獵面對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的沖擊，電視未來(lái)的八大轉(zhuǎn)型
盡管越來(lái)越多的用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在PC上、手機(jī)和PAD上收看網(wǎng)絡(luò)視頻，但是傳統(tǒng)的有線電視看起來(lái)并沒(méi)有受到很大影響。美國(guó)人每天收看電視的時(shí)長(zhǎng)接近5個(gè)小時(shí)，收看互聯(lián)網(wǎng)在線視頻的時(shí)長(zhǎng)只有1個(gè)小時(shí)，有線電視也還是中國(guó)人看電視的主流，看起來(lái)傳統(tǒng)電視仍舊是電視的主流，互聯(lián)網(wǎng)在線視頻僅僅是補(bǔ)充的小角色。從市場(chǎng)規(guī)模上來(lái)看，美國(guó)傳統(tǒng)電視的市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)2000億美元/年，在線視頻只有100多億美元，2013年中國(guó)傳統(tǒng)電視市場(chǎng)創(chuàng)收達(dá)到3183億元，商業(yè)視頻網(wǎng)站市場(chǎng)規(guī)模只有128億元，相比傳統(tǒng)電視，視頻新媒體的地位和受眾還是不可同日而語(yǔ)。
然而，傳統(tǒng)電視媒體和視頻新媒體此消彼長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)卻非常明顯。2013年國(guó)內(nèi)電視臺(tái)的廣告收入達(dá)到了巔峰1302億元，僅比2012年增長(zhǎng)2.52%，收入增幅大幅下降了11個(gè)百分點(diǎn)，電視廣告開(kāi)始出現(xiàn)增長(zhǎng)停滯的趨勢(shì)，而互聯(lián)網(wǎng)在線視頻的市場(chǎng)規(guī)模仍舊保持高速增長(zhǎng)，2013年國(guó)內(nèi)商業(yè)視頻網(wǎng)站增長(zhǎng)率達(dá)到42%。
美國(guó)也呈現(xiàn)出相似的此消彼長(zhǎng)趨勢(shì)，2009年以來(lái)美國(guó)有線電視用戶保持穩(wěn)定地流失，目前為止已經(jīng)流失了200萬(wàn)以上用戶，根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)有500萬(wàn)美國(guó)家庭已經(jīng)徹底放棄有線電視或衛(wèi)星電視服務(wù)。而在線視頻服務(wù)服務(wù)提供商N(yùn)etflix和Hulu保持著快速的增長(zhǎng)，2013年Hulu的付費(fèi)服務(wù)Hulu Plus用戶從300萬(wàn)增長(zhǎng)到了500萬(wàn)，Netflix的用戶從3036萬(wàn)增長(zhǎng)到4143萬(wàn)。
國(guó)內(nèi)電視臺(tái)廣告收入增長(zhǎng)的停滯、美國(guó)有線電視用戶的流失讓傳統(tǒng)電視終于著急了。2014年2月美國(guó)最大的有線電視運(yùn)營(yíng)商Comcast并購(gòu)了第二大有線運(yùn)營(yíng)商Time Warner Cable，共同面對(duì)有線電視行業(yè)的衰落趨勢(shì)；國(guó)內(nèi)電視臺(tái)們終于開(kāi)始正視互聯(lián)網(wǎng)視頻的沖擊，黎瑞剛回歸上海文廣擔(dān)起了上海廣電轉(zhuǎn)型的重任，湖南廣電、浙江廣電則大幅提升新媒體預(yù)算，央視也開(kāi)始了提升新媒體發(fā)展速度的步伐，將央視網(wǎng)收回直管?？梢灶A(yù)見(jiàn)，2014年將是傳統(tǒng)電視臺(tái)開(kāi)始高度重視新媒體發(fā)展的一年。
然而，國(guó)內(nèi)商業(yè)視頻網(wǎng)站經(jīng)過(guò)近十年的資本操作、燒錢(qián)游戲、內(nèi)容哄抬、版權(quán)纏訟、商業(yè)運(yùn)營(yíng)以及技術(shù)、資本和人才的積累，在大浪淘沙過(guò)程中商業(yè)視頻網(wǎng)站絕大部分已經(jīng)死去，剩下的優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻、樂(lè)視網(wǎng)等巨頭們無(wú)不具備十八般武藝。全國(guó)各地電視臺(tái)之前創(chuàng)辦的20家網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力，電視臺(tái)如何憑借自身的資源快速趕上商業(yè)視頻網(wǎng)站，面臨極大的挑戰(zhàn)。筆者認(rèn)為，電視臺(tái)要趕上互聯(lián)網(wǎng)視頻，在經(jīng)營(yíng)理念上要充分理解以下八個(gè)轉(zhuǎn)變：
一是把電視頻道轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品，也就是轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨lAPP。類(lèi)似于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各種APP，以用戶為中心，不斷迭代，不斷完善，完善UI、UE設(shè)計(jì)，提供最好的用戶體驗(yàn)，積聚最大量的用戶群體，在規(guī)模用戶的基礎(chǔ)上方可以實(shí)現(xiàn)商業(yè)運(yùn)營(yíng)。
二是把電視觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩簟?/strong>傳統(tǒng)電視臺(tái)的基本商業(yè)模式是廣告，只要節(jié)目有一定的收視率就一定有廣告收入。但是電視臺(tái)完全不掌握自己的觀眾是誰(shuí)，在哪里，有什么喜好。通過(guò)視頻APP產(chǎn)品的建立完整的用戶體系，掌握用戶的收視行為、習(xí)慣、偏好、個(gè)人信息等資料，為用戶提供個(gè)性化節(jié)目體驗(yàn)的同時(shí)為精準(zhǔn)廣告、在線交易等商業(yè)模式提供了空間。
三是把傳播轉(zhuǎn)型為運(yùn)營(yíng)。互聯(lián)網(wǎng)消除了信息不對(duì)稱(chēng)、信息碎片化，電視臺(tái)傳播的功能和優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在，運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)用戶、運(yùn)營(yíng)商業(yè)成為電視臺(tái)轉(zhuǎn)型的必須。
四是把渠道轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_(tái)。傳統(tǒng)電視臺(tái)把節(jié)目制作播出后，有線電視網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星電視網(wǎng)絡(luò)以及地面電視網(wǎng)絡(luò)等渠道負(fù)責(zé)將節(jié)目傳輸給觀眾，電視臺(tái)在轉(zhuǎn)型中必須有互聯(lián)網(wǎng)電視的技術(shù)平臺(tái)，在互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)上直接完成節(jié)目的播出傳輸，而這個(gè)技術(shù)平臺(tái)需要巨大的技術(shù)和資本投入。
五是從客廳轉(zhuǎn)型為移動(dòng)。傳統(tǒng)的收視場(chǎng)景是一家人在客廳里一起看電視，這個(gè)情形正在成為歷史。視頻的無(wú)處不在、無(wú)時(shí)不在成為新的收看方式，視頻的跨屏傳輸、多屏分發(fā)，無(wú)線寬帶網(wǎng)的泛在化，移動(dòng)化將是視頻消費(fèi)的必須組成部分。
六是從孤立到社交。在互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)覆蓋了絕大多數(shù)人群，視頻的社交化分享、發(fā)現(xiàn)、評(píng)論等成為必然，視頻產(chǎn)品必須具備社交功能，實(shí)現(xiàn)電視的社交化。
七是終端從功能轉(zhuǎn)向智能。和功能手機(jī)一樣，傳統(tǒng)的電視接收機(jī)慢慢退出歷史舞臺(tái)，電視的收視終端將全面智能化，包括智能電視機(jī)、智能機(jī)頂盒、游戲機(jī)、藍(lán)光播放機(jī)、TV Dongle、PC、PAD、智能手機(jī)等都將成為視頻收視終端。不同操作系統(tǒng)、不同尺寸屏幕的各種終端將是電視臺(tái)轉(zhuǎn)型必須面對(duì)的。
八是傳輸渠道從專(zhuān)網(wǎng)變?yōu)楣不ヂ?lián)網(wǎng)。以往的電視傳輸渠道，包括地面網(wǎng)絡(luò)、有線網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)等都是傳輸電視節(jié)目的專(zhuān)門(mén)網(wǎng)絡(luò)，隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)的快速提升，電視專(zhuān)網(wǎng)將會(huì)完成使命，慢慢退出歷史舞臺(tái)，寬帶互聯(lián)網(wǎng)最終將成為視頻的唯一傳輸渠道。
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