科技獵搜索引擎當死，號與小程序當立
圖片來源于壹圖網(wǎng)
這是一篇商業(yè)邏輯探討的文章，不涉及商業(yè)倫理道德。
一
時至今日，在百度手機app里，你搜索能得到的靠前結(jié)果，依然以百家號為主。
似乎前陣子輿論對百度的批評，作用一般。
百度依然在竭力為百家號引流。
百度做的改進，只是可能會消滅一些百家號里不符合規(guī)范的內(nèi)容，調(diào)整一些百家號的排序規(guī)則，但它方法論上沒有任何改變：手百里頻繁被用戶接觸到的，都是百家號。
索引各種新聞媒體網(wǎng)站內(nèi)容的百度新聞，依然躺在百度產(chǎn)品大全里非常難以找到的一個位置。
更有傳言說，百度新聞終將下架。
二
在桌面互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)站幾乎就是開放的代名詞。
很少有網(wǎng)站會拒絕搜索引擎為它建立索引，例外總是有的（比如淘寶。但它拒絕百度，被認為不開放，很封閉），但大部分不會。網(wǎng)站甚至會挖空心思對搜索引擎爬蟲更為友好，這被稱為SEO，即搜索引擎優(yōu)化。
搜索引擎的成立，正是建立在這個基礎上。
從一個網(wǎng)站通過點擊鏈接到達另外一個網(wǎng)站，很難講多么用戶體驗不夠友好。講到底，都在一個瀏覽器（比如IE，比如chrome，比如Safari）之下。
但在移動互聯(lián)網(wǎng)時代——倒不一定是不開放了，而是“開放”的定義，正在發(fā)生變化。
移動互聯(lián)網(wǎng)的app們，當然鏈接依然存在，比如微信公號的文章，事實上背后都有一個鏈接。但app的跳轉(zhuǎn)，用戶體驗與桌面網(wǎng)站的跳轉(zhuǎn)相比，顯得差很多。
更重要的事是這樣的：用戶訪問網(wǎng)站，并不需要先安裝一個網(wǎng)站。但用戶使用app，必須先安裝這個app。
當一個app想要跳轉(zhuǎn)到另外一個app，后者如果用戶沒裝的話，這時候的體驗，是極其糟糕的。
而用戶們，似乎并不喜歡裝各種app。在中國人的手機里，平均安裝app的數(shù)量，不同數(shù)據(jù)機構(gòu)有不同說法，但沒有一家機構(gòu)會給出過百這個數(shù)字。
某種意義上講，移動互聯(lián)網(wǎng)正在島嶼化。
三
擺在百度面前的問題是：即便它想做搜索引擎，都有可能會面臨無內(nèi)容可索引的狀態(tài)。
比如你在百度里，是搜不到來自微信公號的內(nèi)容的。甚至去索引微博的內(nèi)容，都非常吃力。
再接下來，比如在大眾點評上的餐飲點評，在攜程上的旅游心得，在抖音快手上的短視頻內(nèi)容，也跟它沒有關系了。
與谷歌一手還拿著全球市占最高的安卓系統(tǒng)不同，百度目前并沒有建立起自己的第二條業(yè)務曲線，人工智能的落地，自動駕駛的普及，尚有待時日。百度所處的境地，相當危險。
這就是百度拼命要建立并壯大百家號的原因。
百家號本身是開放的，任何一個人或組織經(jīng)過簡單的驗證登記，都可以開設一個百家號。但百度也要構(gòu)建一個如同其它巨島app般的封閉生態(tài)。
不是它不想去指向其它外部內(nèi)容，而是現(xiàn)實情況是：
搜索引擎當死。
四
百度這近二十年來，很少擁有自己的內(nèi)容池，最多就是百科、貼吧、知道之類。
百度一貫的形象是搜索引擎，但如果搜索指向都是自家的百家號，這看上去的確有些別扭。但它不得不為。
另外一家公司，起手就開始做自己的內(nèi)容池。
到了今天，擁有足夠的內(nèi)容池的字節(jié)跳動，開始涉足搜索。
搜索引擎和搜索功能略有區(qū)別。在一般的理解上，搜索引擎總該是面向全網(wǎng)，搜索功能只是面向自己內(nèi)容池。沒有什么人會把大眾點評里的搜索飯店，視為一種搜索引擎。更多意義上，只是大眾點評的一個功能。
字節(jié)跳動在今日頭條里做搜索，并不見得想要做多大的關鍵詞購買生意。而是在為另一件事鋪墊：
內(nèi)容池建立好之后，服務池能不能也建立起來？
五
巨島app的目標是：既有開放的一面，也有封閉的一面。
開放就在于進場玩家門檻很低，也可以享有巨島app提供的一些好處，比如流量比如支付這類基礎設施。封閉在于，對不起，如果你不登島，你與我無關。
這不是商業(yè)道德的選擇，這是商業(yè)邏輯的選擇。
且大勢所趨，無可抵擋。
內(nèi)容領域的這種封閉+開放，如火如荼的搞了這五六年，結(jié)構(gòu)已經(jīng)相當清楚了。
任何一個自己不擁有內(nèi)容池——這里的擁有，不是自行生產(chǎn)的意思——就想做做入口索引的構(gòu)想，失敗可能是注定的。
比如說，老有人想不做視頻而是在各視頻網(wǎng)站前置做一個視頻搜索引擎成為入口，屢戰(zhàn)屢敗。
現(xiàn)在這個邏輯，已經(jīng)蔓延到其他領域。
六
小程序。
廣義而言，小程序也是一種內(nèi)容一種信息。但狹義上看，小程序更像是一種服務。
兩個用戶在微信里商量去哪里吃飯，微信當然可以把他們“導流”到大眾點評這個app。但一旦導流到點評app，這兩個用戶的交流就立刻被切斷，因為點評上，他們并不是好友關系。如果一會兒點評一會兒微信，這種體驗未免太差了。
現(xiàn)在點評做了一個小程序，這使得兩個用戶在微信這個巨島上，也能使用到點評產(chǎn)品。體驗非常好。
點評能不能不做小程序？這樣的考慮并非不可能，因為很有一種為他人做嫁衣的感覺。但微信這個島比點評更為巨大，如果點評不做，就有其它家做。那么，點評將會迎來非常尷尬的用戶活躍度越來越差的狀態(tài)。而做了，則還能起到可能會為自家app導流的效果。
基于這樣的用戶體驗、合作伙伴心態(tài)，微信通過小程序，使得各種服務也紛紛登島，最終打造出類似內(nèi)容領域里的封閉+開放結(jié)構(gòu)。
這個意義上講，小程序一開始的名字叫“應用號”是很自然的，因為它的根本邏輯，和公號，一脈相承。
七
阿里和百度同樣很重視小程序。
這對用戶和中小企業(yè)是一個好消息，因為這兩方并不想看見一家獨大。
巨頭們通過小程序，讓服務登島，增強一站式解決的能力。這是十年移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然趨勢。
這讓我想起十二年前的一個探討。
彼時谷歌CEO施密特被人提問：你眼中的web3.0是什么樣的？
施密特這樣回答：Applications that are pieced together。（相關視頻請上油管以“Schmidt web3.0”為關鍵詞查找可得）
這簡直就是當下移動互聯(lián)網(wǎng)的生動寫照，說他神預言真不算過分。
together。
跨平臺當死。必須together。
八
這張圖片據(jù)說是公版的，我也沒用于商業(yè)目的，所以就放一下：
黑洞
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