圖片來源@全景視覺

文丨羅超

11月15日，在2019中國移動全球合作伙伴大會上，中國移動副總裁簡勤稱，預(yù)計到2020年將銷售1億部5G手機、5000萬臺家庭泛智能終端以及1500萬行業(yè)模組。從這一計劃可以看到，現(xiàn)階段5G最典型的應(yīng)用場景是智能手機，第二場景是家庭。

5G對家庭這個場景究竟會造成什么影響？一種最常見的說法是：5G將會替代家庭寬帶。最近，雷科技將一臺華為Mate 20 X 5G版作為熱點，來嘗試使用各種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，體驗后雷科技發(fā)現(xiàn)，在辦公、上網(wǎng)、游戲、追劇諸多場景下，5G與家庭寬帶已難分伯仲。

5G對家庭的影響遠不止于對有限寬帶的替換，更重要的是會讓智能家居普及。一直在客廳扮演核心角色的電視，迎來全新的機遇和挑戰(zhàn)。更有悲觀者認(rèn)為：5G時代，電視會消失。

5G時代電視會被取代？又一次杞人憂天

有人說，5G普及意味著越來越多的智能設(shè)備會出現(xiàn)，且很多都會擁有屏幕，都會讓電視邊緣化。確實，在家庭，帶屏智能音箱這樣的新產(chǎn)品很火爆，第三方機構(gòu)Canalys最新數(shù)據(jù)就顯示，2019年第三季度全球帶屏智能音箱表現(xiàn)強勁，出貨量同比增長550%至660萬臺；VR眩暈問題在5G時代有望被解決進而走向普及。加上原先的平板、手機，多少屏幕都想著取代電視，在客廳做主角。

其實，類似的觀點不是第一次出現(xiàn)。2010年，智能手機剛剛風(fēng)靡時，就有很多人認(rèn)為，智能手機、平板電腦的興起，“客廳電腦”、“全息投影手機”等新品類的出現(xiàn)，大有取代電視的意思。后來發(fā)生的事情大家都知道了：電視不只是沒有被干掉，反而迎來第二春：智能電視崛起，逐步成為電視市場的主流。

當(dāng)然，看傳統(tǒng)電視節(jié)目的觀眾確實變少了。10月奧維互娛發(fā)布的報告顯示，中國電視用戶總規(guī)模已超13.7億，其中智能電視用戶超4.9億，電視依然是最大的視聽媒介平臺。2019年，52%以上中國家庭通過OTT設(shè)備觀看電視節(jié)目，OTT覆蓋用戶數(shù)超過6.11億人。

為什么電視一直屹立不倒呢？核心原因在于：大屏優(yōu)勢。

不論什么電子設(shè)備，用戶對于屏幕尺寸和顯示效果有著無盡的貪婪，智能手機不斷突破尺寸極限，折疊手機希望在便攜基礎(chǔ)上得到更大屏幕尺寸；手機分辨率不斷提升，2019年興起的2K手機和120Hz手機風(fēng)潮，在分辨率甚至刷新率這樣的顯示細節(jié)上突破極限。用戶的眼睛，太貪婪。

客廳不需要便攜，人們對尺寸的追求更是肆無忌憚，電視屏幕越來越大，TCL實業(yè)控股CEO王成在今年曾預(yù)測，2019年中國市場電視平均尺寸會達到51吋。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)驗證了這一趨勢：2019年三季度，電視市場已整體突破50吋，中小尺寸市場萎縮。越大賣得越好。65吋及以上的大屏機型份額對比同期線上增長5.2%，線下增長7.3%，而50吋以下中小屏機型線上下降5.5%，線下下降7.1%。

大尺寸電視價格逐漸親民，中國人均居住面積不斷提升，是電視大屏化的原因，但最根本的原因，還是人們對視覺效果的貪婪。平板和手機尺寸有限，是屬于私人而不是家庭成員共享的設(shè)備；智能投影儀畫質(zhì)距離電視還有較大距離；VR存在眩暈、笨重、長期佩戴不舒適且容易疲勞等問題，5G時代，不論什么設(shè)備崛起，電視的地位都無可替代。

而且，電視有望迎來又一個春天。智能電視興起催生了電視大屏?xí)T、智能電視廣告和智能電視購物等新的商業(yè)模式，形成了繁榮的OTT娛樂生態(tài)。11月15日我去深圳參加了2019第十五屆中國音視頻產(chǎn)業(yè)大會，TCL、創(chuàng)維和海信等電視巨頭悉數(shù)到場，電視行業(yè)對5G滿懷期待。

奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的三季度彩電市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年三季度中國彩電市場零售量1034萬臺，同比-3.6%；零售額277億元，同比-10.4%。市場疲軟，急需挖掘新需求，5G將從多個維度來撬動電視市場。

電視大屏化5G將推波助瀾，8K終將普及

圍繞大屏化，不斷提升視覺效果，是5G時代電視物理形態(tài)演進的方向。視覺體驗不只是屏幕大小決定，而是分辨率以及亮度等屏幕顯示特性決定。

分辨率提升是最核心的方向。2013年電視屏幕平均達到40吋后，4K迎來規(guī)模發(fā)展。4K后電視行業(yè)將進入8K時代，有調(diào)研報告預(yù)測，8K 超高清TV將在2020年迎來爆發(fā)，2022年將大面積替代4K產(chǎn)品。然而不論是4K還是8K都面臨一個核心問題：缺乏對應(yīng)品質(zhì)的內(nèi)容。中國電子視像行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度4K電視滲透率已接近70%，其中50英寸以上電視產(chǎn)品的4K滲透率更是達到了100%。然而這只是4K普及的“表象”，有機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，只有55%的4K電視用戶表示他們用4K電視看過4K內(nèi)容，注意，是“看過”，而不是“常看”。

沒有內(nèi)容，4K/8K形同虛設(shè)；有了內(nèi)容人們就更有動力更換到4K/8K電視，這跟高速公路與車的關(guān)系是一樣的。5G將改變高清內(nèi)容匱乏的現(xiàn)狀。

一方面，5G可大幅提升媒體直播內(nèi)容品質(zhì)。今年國慶大閱兵出現(xiàn)了5G+4K和5G+8K直播，雖然更像是demo展示，卻展示了5G對內(nèi)容生產(chǎn)的顛覆式改變，不只是媒體直播，短視頻、網(wǎng)紅直播、視頻通話，都會高清化。另一方面，5G讓4K、8K高清內(nèi)容的獲取更簡單，下載一部4K電影理論上不超過18秒，基于5G，4K電影將可以在線點播觀看。

甚至可以想象：基于5G的高速傳輸能力，客廳電視可與院線電影同步，用戶現(xiàn)在要花50元去電影院看IMAX，未來可以在同一時間在家里購買和觀看院線大片，這是電影的“外賣”，符合“懶人經(jīng)濟”趨勢，將創(chuàng)造新的娛樂形態(tài)，也將進一步激活正在高速增長的電影市場。

不論是4K還是8K顯示，都不只是靠面板實現(xiàn)，而是依賴配套的傳輸、芯片、接口和算法。“8K超高清工作委員會”會長單位TCL在今年推出首款全程8K電視 X10 8K QLED TV，強調(diào)“全程”就是因為這不只是一塊8K顯示面板，而是在傳輸、芯片、接口、算法上均有8K核心技術(shù)的產(chǎn)品。

5G對電視的改變也是“全程”的。不論是4K電視還是8K電視都要專門的圖像解析芯片。5G時代，終端、邊緣和云端將實時互聯(lián)協(xié)作，電視的AI芯片、接口和算法可以更好地適配高清內(nèi)容。5G時代，基于AI算法、芯片、接口和5G也會誕生更多類似于MEMC動態(tài)補償技術(shù)這樣的細節(jié)技術(shù)。

針對5G時代大屏化的趨勢，巨頭都已在行動，從“懂你的大屏音畫專家”的slogan可以看出TCL是激進派大屏玩家，其今年累計推出14款超大屏電視產(chǎn)品，涵蓋4K和8K、75吋到100吋。TCL外，各路電視巨頭都在布局大屏和8K，呈現(xiàn)出不同的技術(shù)選擇路線：QLED和OLED。

兩種技術(shù)各有千秋，OLED是自發(fā)光技術(shù)，可呈現(xiàn)出更純粹的黑色，色彩層次更分明，可撓曲性更好，缺點是一直未能解決的燒屏問題，產(chǎn)品平均壽命會短一些。QLED電視色域更廣、色彩更明亮，沒有燒屏的技術(shù)缺陷，不過因為背光層存在很難做到OLED那么薄，可撓曲性較差，5G是8K和大屏的時代，QLED優(yōu)勢會得到釋放。

用戶需要“足夠大”而不是“足夠彎”的屏幕，首先關(guān)心的是畫質(zhì)，至于纖薄與否不是首先考慮的問題；OLED 8K商用價格高企不下，11月16日全球首款88吋8K OLED電視LG 88Z9正式發(fā)布，售價338888元，相當(dāng)于一臺BMW 3系轎車，只適合王思聰這樣的土豪。

5G時代亦是AIoT時代，電視將不再只是電視

2014年興起的智能電視沒有脫離“電視”本質(zhì)，核心改變是內(nèi)容來源，讓用戶有更豐富個性化的選擇。5G時代將是AIoT時代，電視將在娛樂中心外，扮演家庭交互、控制、娛樂、社交、通訊和服務(wù)等多個中心的角色，價值將徹底重塑。

智能家居普及后，家庭周邊的社區(qū)會智能化，零售、外賣、教育等業(yè)態(tài)正在變化，家庭社交通訊場景會變化。

• 未來你可以在電視上和女朋友一起點外賣；

• 你可以在電視上讓孩子接收1對1私教課；

• 你可以在電視上看到樓下摁門鈴的快遞小哥；

• 你可以在電視上和老家的爸媽視頻通話；

•  ……

大量的場景將會出現(xiàn)，電視不再只是電視。

什么設(shè)備會是家庭的中心，曾經(jīng)行業(yè)有很多爭議，有人認(rèn)為手機才是家庭中心，有人認(rèn)為音箱會是家庭中心……現(xiàn)在爭論結(jié)果很清晰：電視是唯一的中心。今年出現(xiàn)了一種趨勢：智慧大屏產(chǎn)品陸續(xù)發(fā)布，順應(yīng)和推動了電視中心化的趨勢。

今年8月，華為旗下首款搭載鴻蒙系統(tǒng)的產(chǎn)品榮耀智慧屏發(fā)布，成為華為入局客廳的起點；幾天后定位超級VUI、巨屏手機和AI大屏的TCL·XESS“智屏”發(fā)布；9月，華為在德國慕尼黑發(fā)布“華為智慧屏”。不論是智慧屏還是智屏定位都不只是電視，而是披著電視外衣的“新物種”。目前，這些智慧大屏產(chǎn)品都未大規(guī)模爆發(fā)，但卻呈現(xiàn)出一個趨勢：5G時代電視不甘于只做電視。

“不只做電視”這樣的野心，電視巨頭一直都有。早在2012年，TCL就和騰訊合作發(fā)布了iCE SCREEN這一智屏概念產(chǎn)品。不過，當(dāng)時更多是探索。任何創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)的落地，都依賴市場環(huán)境、技術(shù)周期和產(chǎn)業(yè)生態(tài)，7年前，智能電視都還沒出現(xiàn)，“智屏”概念確實太前衛(wèi)了。現(xiàn)在時機成熟，TCL今年3月發(fā)布AI×IoT戰(zhàn)略圍繞“T-Home”，以電視為入口構(gòu)建全套智能家居系統(tǒng)。5G時代，電視巨頭逐步進化成智慧大屏運營商，形成更加豐富的商業(yè)模式。

5G會改變?nèi)藱C交互，圍繞電視會有更多創(chuàng)新

5G、IoT與AI技術(shù)是相輔相成的關(guān)系，5G給IoT創(chuàng)造條件，IoT是AI技術(shù)的落地場景，IoT獲取的數(shù)據(jù)可以讓AI技術(shù)進化。基于此，5G將改變?nèi)伺c電視的交互模式，最終形成更多創(chuàng)新。

最直接的改變就是語音交互變得更自然更智能更普及。智能音箱的普及足以說明語音在客廳的重要性。不過，現(xiàn)在的語音交互普遍大多只支持簡單命令，且不支持多輪對話。隨著AI技術(shù)的成熟，用戶和電視將可以連續(xù)自然對話，就像一個真正的管家一樣可以理解主人命令并處理各種瑣事。

電視會出現(xiàn)一些新的硬件附屬能力，曾經(jīng)不重要的會變得重要。比如攝像頭，越來越多手機支持刷臉支付，底層是3D生物識別攝像頭，電視是不是會支持？進而實現(xiàn)人臉兒童鎖、人臉支付這樣的功能；再比如TCL·XESS智屏的55英寸大屏，用戶只需要搖一搖手機就能讓電視從橫到豎自動旋轉(zhuǎn)，進而適配很多面向手機開發(fā)的App比如豎屏小視頻、豎屏游戲等。

當(dāng)電視可豎屏，同時有AI攝像頭，就可以實現(xiàn)“智能穿衣鏡”“智能身高測量儀”“智能廣場舞”“智能瑜伽”這樣的應(yīng)用，讓電視變成一面智能鏡子。

手機/平板投屏到電視的功能，已被普遍使用。5G時代，更多IoT設(shè)備會在家里出現(xiàn)，或許都可跟電視互聯(lián)互通，不同設(shè)備內(nèi)容通過5G可輕松投射到電視，設(shè)備間協(xié)作會更深，更多，更創(chuàng)新。電視將真正意義上成為未來家庭的顯示中心、控制中心和交互中心。

因此，到這里我們的結(jié)論就很清晰了：5G不會讓電視消失，如果會也只是改變電視本身的價值，讓“電視”不再只是“電視”，而是智慧大屏。

不變的，是電視在客廳的中心地位。

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