圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)

鈦媒體注：本文來(lái)自于微信公眾號(hào)全媒派 （ID：quanmeipai）。

每日每夜，無(wú)時(shí)無(wú)刻，滔滔洪水般的負(fù)面新聞向我們洶涌而來(lái)，刺激著人們本就失落敏感、疲憊不堪的神經(jīng)。

而在這股來(lái)勢(shì)洶洶的負(fù)面新聞浪潮中，溫暖積極、振奮人心的正面新聞卻逆流而上，成為特殊時(shí)期下的資訊閱讀新熱點(diǎn)。

Instagram上有一些專門報(bào)道正面新聞的賬戶，如@TanksGoodNews和@GoodNews_Movement，在這短短的幾周內(nèi)，關(guān)注量都實(shí)現(xiàn)了一輪迅猛的增長(zhǎng)。

3月底，美國(guó)影視演員John Krasinski在Youtube上開(kāi)通了名為“Some Good News”的賬號(hào)，致力于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻的方式向人們分享來(lái)自世界各地的正面新聞。短短一周內(nèi)，該賬號(hào)就收獲了超過(guò)150萬(wàn)個(gè)訂閱者和2500萬(wàn)的瀏覽量。而在一個(gè)月前，“good news”的谷歌搜索量也達(dá)到了峰值，并且目前這一數(shù)據(jù)還在持續(xù)增長(zhǎng)。生活重壓之下，人們急需排解內(nèi)心深層次的焦慮與不安，而積極正面的新聞報(bào)道則成為幫助人們勇敢生活下去的一劑強(qiáng)心劑。

“生活太苦了，需要來(lái)點(diǎn)甜”正在成為當(dāng)下人們選擇新聞資訊的重要邏輯。本期全媒派編譯《紐約時(shí)報(bào)》文章，帶你聊聊疫情當(dāng)前涌現(xiàn)了哪些出色的正面新聞媒體實(shí)踐，以及它們?nèi)绾螢槔Ь持械娜藗冎匦曼c(diǎn)燃生活的希望。

正面新聞：焦慮心靈的休憩之所

新聞聚合網(wǎng)站Upworthy于2012年成立，該資訊網(wǎng)站一直致力于為讀者帶來(lái)積極、正面的新聞報(bào)道。當(dāng)時(shí)，F(xiàn)acebook采用的推薦算法更偏好積極向上、鼓舞人心的標(biāo)題黨，所以在那段時(shí)間里，F(xiàn)acebook信息流里就經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)這一類的正面新聞報(bào)道。但是到了2013年，F(xiàn)acebook逐漸調(diào)整了它的推薦算法，不再偏好積極正面的報(bào)道，于是Upworthy以及其他正面新聞網(wǎng)站的頁(yè)面瀏覽量都經(jīng)歷了大幅度的下降。

然而，“在過(guò)去的四周里，我們的關(guān)注者與瀏覽量都實(shí)現(xiàn)了前所未有的增長(zhǎng)。”Upworthy的品牌合作總監(jiān)Lucia Knell說(shuō)，她還指出，Upworthy在Instagram上的關(guān)注者于3月份增長(zhǎng)了65%，網(wǎng)站頁(yè)面瀏覽量增長(zhǎng)了47%。

近年來(lái)，像《紐約時(shí)報(bào)》這樣的各大新聞媒體也都在進(jìn)行正面新聞的創(chuàng)作與傳播。現(xiàn)在，讀者們也正前所未有地需要這些正面新聞。

“不停地有人寫下評(píng)論來(lái)表達(dá)他們是多么需要這些正面、積極的新聞，以及當(dāng)他們閱讀這些新聞時(shí)，是如何被感動(dòng)得淚流滿面，”《華盛頓郵報(bào)》旗下Inspired Life博客的運(yùn)營(yíng)者Allison Klein說(shuō)，“人們不停地向我們表達(dá)感激，感謝我們發(fā)布了這些積極向上的新聞報(bào)道，正是這些好消息讓他們感覺(jué)到，生活其實(shí)沒(méi)那么糟糕。”

媒體乘勢(shì)而上，滿足讀者需求

《國(guó)家地理》時(shí)事資訊主編David Beard說(shuō)，他此前從未見(jiàn)到人們對(duì)正面新聞的需求能夠強(qiáng)烈到這種程度。“我想，人們大概是需要為繼續(xù)生活下去尋找理由。”他補(bǔ)充道。

為了滿足人們對(duì)于正面新聞報(bào)道的需求，《國(guó)家地理》已經(jīng)制作了兩期以正面新聞為主題的時(shí)事資訊。其中一期主要關(guān)注的議題是孩子與家庭，而另外一期沒(méi)有涉及任何有關(guān)負(fù)面新聞的內(nèi)容，名為Your Weekly Escape（你的每周放松時(shí)間）。“我知道這聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)像某種練習(xí)冥想的APP，但是這的確是新聞資訊，”Beard說(shuō)，這兩期時(shí)事資訊“都是對(duì)洶涌而來(lái)的負(fù)面新聞潮的回?fù)?rdquo;。

《華盛頓郵報(bào)》也在努力調(diào)整內(nèi)容生產(chǎn)策略，以滿足人們對(duì)于正面新聞的強(qiáng)烈需求。除了定期在Inspired Life博客中發(fā)布相關(guān)的新聞報(bào)道以外，這家媒體還把旗下專門發(fā)布正面新聞的資訊周報(bào)The Optimist（樂(lè)觀主義者，由Beard過(guò)去任職時(shí)創(chuàng)辦）的發(fā)布周期改成了兩周發(fā)布一次，并且創(chuàng)辦了The Daily Break（每日輕松），旨在每日為讀者帶來(lái)一則振奮人心的新聞報(bào)道。

對(duì)于獨(dú)立媒體來(lái)說(shuō)，人們需要正面新聞也是一件好事。Good Black News的創(chuàng)始人和主編Lori Lakin Hutcherson說(shuō)，她網(wǎng)站上的新聞最近就“如同野火一般”被廣泛傳播。

“這些正面新聞的受歡迎程度大概是普通新聞的12倍。”Lakin Hutcherson說(shuō)，以往Good Black News一般只能吸引到比較固定的那一群黑人讀者，但在過(guò)去的兩個(gè)月里，她發(fā)現(xiàn)在固定讀者群之外，還有更多的人對(duì)此類新聞表示出了興趣。

Good Good Good（www.goodgoodgood.co/）的創(chuàng)始人Branden Harvey提出，讀者在閱讀這些新聞時(shí)，未必只是為了逃避現(xiàn)實(shí)。“他們不僅是想從有關(guān)疫情的負(fù)面信息轟炸中逃脫出來(lái)，他們尋求的更是積極應(yīng)對(duì)疫情時(shí)一種真正的希望感。”

“人們并不是不想閱讀任何有關(guān)疫情的新聞報(bào)道，”Lakin Hutcherson說(shuō)，“他們只是想讀到一些更為積極正面的消息，特別是那些能夠展現(xiàn)人們團(tuán)結(jié)起來(lái)對(duì)抗疫情的好消息。”

Instagram：正能量傳播新天地

正如當(dāng)初正面新聞在Facebook上廣泛傳播一樣，Instagram現(xiàn)在也成了正面新聞報(bào)道廣為傳播的新天地。在過(guò)去的幾周里，一些很受歡迎的迷因賬號(hào)也積極地傳播一些正面新聞，許多賬號(hào)的管理員也會(huì)開(kāi)始在群聊中主動(dòng)分享積極向上的新聞故事。

George Resch是Instagram迷因世界的常客，他的網(wǎng)名是@Tank.Sinatra。2017年哈維颶風(fēng)（Harvey Hurricane）后他創(chuàng)建了一個(gè)發(fā)布正面新聞的賬戶。他會(huì)在各個(gè)平臺(tái)上發(fā)布信息，其中包括了Twitter和Facebook，但他認(rèn)為Instagram是這幾個(gè)平臺(tái)之中發(fā)布效果最好的。“我的頁(yè)面最近增長(zhǎng)的幅度比往年加起來(lái)的還要多。”他提到。

Ins賬號(hào)@World_Record_Egg的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)最近創(chuàng)建了一個(gè)發(fā)布正面新聞的賬號(hào)@Sunny_Side_News。令人驚訝的是，在沒(méi)有任何推廣和宣傳的情況下，這個(gè)賬號(hào)的關(guān)注者一周內(nèi)就猛增至16.2萬(wàn)。

@Sunny_Side_News的創(chuàng)始人之一Alissa Khan-Whelan提到，她會(huì)非常謹(jǐn)慎地斟酌字句，考慮究竟如何撰寫故事才能減輕讀者們的壓力，并且鼓勵(lì)他們進(jìn)行分享。值得注意的是，那些最受歡迎的正面新聞賬號(hào)往往著重報(bào)道與疫情相關(guān)且傳達(dá)了積極與有效信息的新聞。

“我們往往不會(huì)選擇使用那些負(fù)面表述，”她說(shuō)，“前幾天我本來(lái)想在標(biāo)題中使用‘death’（死亡）這個(gè)詞，但后來(lái)我一想，我真的想讓讀者在滑動(dòng)屏幕時(shí)看到這個(gè)極度負(fù)面的詞嗎？后來(lái)，我換掉了它，轉(zhuǎn)而使用了‘lives lost’（生命逝去）。”

不過(guò)，有記者也曾提到，如果以一種過(guò)分積極的方式來(lái)撰寫報(bào)道，有可能會(huì)導(dǎo)致讀者的流失。“這里有一條微妙的界限，”Resch說(shuō)，“你既不能把報(bào)道寫得太有說(shuō)教味，也不能寫得太低落消極。”

做好事實(shí)核查，確保內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)

在新聞界，有一種現(xiàn)象非常普遍——那些被傳播得最廣的正面新聞往往是那些毫無(wú)根據(jù)的消息。

《國(guó)際地理》就一直致力于扭轉(zhuǎn)這一局面。有一則關(guān)于天鵝游回威尼斯運(yùn)河的推文，在Twitter上轉(zhuǎn)發(fā)量高達(dá)幾十萬(wàn)，細(xì)究其內(nèi)容則發(fā)現(xiàn)，這則消息在事實(shí)核查面前脆弱得不堪一擊。之前，有一則猩猩Sandra洗手的影像也在社交媒體上廣為傳播，并被人配上了文字“洗洗你的手吧，學(xué)學(xué)Sandra吧”。而作家Natasha Daly告訴讀者，這段視頻本身的確是真實(shí)的，但它與疫情以及公共衛(wèi)生措施毫無(wú)關(guān)聯(lián)，因?yàn)檫@段影片的拍攝時(shí)間是2019年11月。

“具有持續(xù)影響力的新聞故事必須是嚴(yán)謹(jǐn)、真實(shí)的新聞報(bào)道，”《華盛頓郵報(bào)》的Klein說(shuō)。像@TanksGoodNews和@Sunny_Side_News這樣的非傳統(tǒng)媒體也會(huì)在發(fā)布新聞報(bào)道前先進(jìn)行細(xì)致的事實(shí)核查。“使用信息平臺(tái)來(lái)分享和傳播新聞對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)非常重要的責(zé)任，所以我們總是極其嚴(yán)格地審查新聞來(lái)源，并確保我們對(duì)所有事實(shí)都進(jìn)行了核查。”Khan-Whelan說(shuō)。

新聞網(wǎng)站Global Positive News Network的創(chuàng)辦者Kristi Carter也提到，她的網(wǎng)站在聚合新聞時(shí)只會(huì)引用那些信譽(yù)比較良好的信息來(lái)源。該媒體還正在進(jìn)軍原創(chuàng)非新聞內(nèi)容領(lǐng)域，例如對(duì)非營(yíng)利組織和一些初創(chuàng)企業(yè)進(jìn)行采訪。Carter本月還計(jì)劃創(chuàng)立一個(gè)播客節(jié)目，在節(jié)目中她將采訪一些女演員和企業(yè)家，探討人們應(yīng)該在疫情期間應(yīng)該如何保持積極樂(lè)觀的心態(tài)。

拒絕變現(xiàn)，初心不改

新聞媒體經(jīng)常使用元數(shù)據(jù)來(lái)確保調(diào)性比較負(fù)面的文章中不會(huì)出現(xiàn)廣告。今年4月《華爾街日?qǐng)?bào)》的一則報(bào)道稱，如今一些在網(wǎng)頁(yè)上打廣告的品牌似乎也正采取類似的策略，使用相關(guān)軟件技術(shù)避免自己品牌的廣告與疫情新聞一同出現(xiàn)。

理論上正面新聞能為品牌提供一個(gè)相對(duì)“安全”的廣告發(fā)布之處，但一些正面新聞網(wǎng)站還是明顯感受到了廣告流失的壓力。

“我們的廣告商完全不確定接下來(lái)一兩個(gè)月將會(huì)發(fā)生什么，所以他們現(xiàn)在只能捂緊錢包，”Good Good Good的Harvey說(shuō)，“愿意投放廣告的品牌真的少了很多。”

Instagram上一些正面新聞賬號(hào)的管理者稱，盡管自己的賬號(hào)很受歡迎，他們也沒(méi)有嘗試變現(xiàn)與盈利。對(duì)那些人來(lái)說(shuō)，變現(xiàn)與否是一個(gè)原則性問(wèn)題。

“我一分錢都沒(méi)賺，” @GoodNews_Movement的運(yùn)營(yíng)者M(jìn)ichelle Figueroa說(shuō)。

“我不打算通過(guò)這個(gè)賺錢，”@The_Happy_Broadcast的創(chuàng)辦者M(jìn)auro Gatti說(shuō)，“所有的廣告植入需求我全都會(huì)拒絕，因?yàn)槲易鲞@些只想始終專注于我的目標(biāo)——改善大眾心理健康。”

Klein說(shuō)，她認(rèn)為人們對(duì)于正面新聞的興趣將會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間，因?yàn)槿珖?guó)各地的人們依然處在孤立無(wú)援、壓力重重的悲傷之中。“社交媒體為正面新聞故事帶來(lái)了巨大的流量，”她說(shuō)，“特別是所有人都被困在家中的現(xiàn)在。以前，人們看到比較積極正面的標(biāo)題可能迅速地就劃過(guò)去了，現(xiàn)在不一樣了，他們往往會(huì)停下來(lái)點(diǎn)進(jìn)去看看。”

“這場(chǎng)危機(jī)以各種各樣的方式影響著人們的生活，”Lakin Hutcherson總結(jié)道，“但人類都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是我們都需要心靈的寬慰與解脫。”

原文鏈接：

https://www.nytimes.com/2020/04/14/style/good-news-coronavirus.html

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