? ??AI這把火燒透了人臉識別這個狹小賽道。先是行業(yè)外BAT等巨頭攜著資本、品牌力量順勢攪局；緊接著身處于這個行業(yè)的老兵也不甘示弱，紛紛“揭竿而起”，一場人臉識別登陸戰(zhàn)就此拉開。

????人臉識別行業(yè)熱點頻頻，市場頻頻關注背后，是人臉識別行業(yè)巨大的市場空間。目前，中國人臉識別精確度已經(jīng)超過人眼，同時大規(guī)模普及的軟硬件基礎條件也已具備，下游應用領域(尤其是金融、安防、互聯(lián)網(wǎng)領域)需求強勁。這一切都預示著人臉識別技術爆發(fā)點即將到來。行業(yè)爆發(fā)點背后，行業(yè)內競爭也在不斷加劇，大型人臉識別企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內優(yōu)秀的人臉識別企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的研究，特別是對當前市場環(huán)境和發(fā)展趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。

????中國人臉識別行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景

????1.中國人臉識別行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

????人臉識別行業(yè)發(fā)展歷程分析

????人臉識別技術在中國的發(fā)展起步于上世紀九十年代末，經(jīng)歷了技術引進-專業(yè)市場導入-技術完善-技術應用-各行業(yè)領域使用等五個階段。目前，國內的人臉識別技術已經(jīng)相對發(fā)展成熟，該技術越來越多的被推廣到安防領域，延伸出考勤機、門禁機等多種產(chǎn)品，產(chǎn)品系列達20多種類型，可以全面覆蓋煤礦、樓宇、銀行、軍隊、社會福利保障、電子商務及安全防務等領域，人臉識別的全面應用時代已經(jīng)到來。

????人臉識別行業(yè)發(fā)展特點分析

????1、應用范圍逐漸擴大

????隨著人臉識別技術的不斷改進，其應用領域從最開始的門禁/考勤領域，到目前應用于金融、安防反恐、教育、社交娛樂、設備、門禁/考勤、交通、智能商業(yè)等領域，應用范圍逐漸擴大。

????2、由2D向3D轉變

????起初，人臉識別技術僅限于2D識別，但由于2D人臉識別容易受到姿態(tài)、光照、表情等因素影響，識別率不夠理想，因此3D人臉識別應運而生。相比較而言，3D人臉識別技術不僅識別率高，且在使用方便性上也遠遠高于2D人臉識別。

????人臉識別行業(yè)市場規(guī)模分析

????1、觀點一：人臉識別行業(yè)市場規(guī)模約14億元

????一種觀點認為，2014年我國人臉識別行業(yè)市場規(guī)模約為12億元，2015年行業(yè)市場規(guī)模約為14億元，到2016年達到17.25億元。

????2、觀點二：人臉識別行業(yè)市場規(guī)模約75億元

????(1)人臉識別行業(yè)市場規(guī)模

????在業(yè)內，另一種觀點認為，2012年人臉識別行業(yè)市場規(guī)模為16.7億元，2015年行業(yè)規(guī)模約達75億元，到2018年行業(yè)市場規(guī)模將超百億，未來十年行業(yè)市場規(guī)模將達千億。

????(2)人臉識別行業(yè)市場規(guī)模推進路徑

????隨著線上身份認證的剛需以及用戶習慣培養(yǎng)，人臉識別的應用場景將加大，考慮到安防升級、線上身份認證以及互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新應用等因素，未來市場規(guī)模千億元或可達。

????3、人臉識別行業(yè)市場規(guī)模

????前瞻根據(jù)人臉識別行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，估算我國人臉識別市場規(guī)模約占全球市場的10%左右。2010-2016年，我國人臉識別市場規(guī)模逐年增長，年均復合增長率達27%。2016年，我國人臉識別行業(yè)市場規(guī)模約為17.25億元，同比增長27.97%，增速較上年上升4.64個百分點。

????2.中國人臉識別行業(yè)競爭態(tài)勢分析

????中國人臉識別行業(yè)競爭格局分析

????(一)中國人臉識別行業(yè)品牌競爭格局分析

????在不同應用領域，人臉識別行業(yè)品牌的知名度不一樣。按照人臉識別技術的應用維度分析，可以分為政府、企業(yè)和個人消費者，其中政府部門一般希望人臉識別技術應用在智能安防領域，應用場景復雜，對準確性的要求較高;個人消費者應用場景復雜性低，但對消費體驗要求較高。按照人臉識別技術的供給維度分析，人臉識別技術能夠提供的產(chǎn)品主要劃分為工程項目、硬件及軟件技術。

????(二)中國人臉識別行業(yè)技術競爭格局分析

????人臉識別技術正成為IT產(chǎn)業(yè)下一輪技術浪潮，國內外諸多知名企業(yè)都在積極布局該領域，尤其是騰訊和阿里。在人臉識別技術中，最核心的技術為算法，因此算法的準確率在很大程度上代表了一個企業(yè)人臉識別的技術水平。

????中國人臉識別行業(yè)競爭強度分析

????(一)波特五力競爭模型簡介

????波特五力模型是邁克爾·波特(MichaelPorter)于20世紀80年代初提出，它認為行業(yè)中存在著決定競爭規(guī)模和程度的五種力量，這五種力量綜合起來影響著產(chǎn)業(yè)的吸引力。五種力量分別為進入壁壘、替代品威脅、買方議價能力、賣方議價能力以及現(xiàn)存競爭者之間的競爭。

????(二)中國中國人臉識別行業(yè)五力競爭分析

????1、中國人臉識別行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況

????目前，人臉識別行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。

? ???2、中國人臉識別行業(yè)上游議價能力分析

????人臉識別行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、五金、線材、電腦配件、包裝材料等，該類產(chǎn)品多為通用、標準化產(chǎn)品，供應商眾多，競爭充分，因此，人臉識別行業(yè)對上游議價能力較強。

????3、中國人臉識別行業(yè)下游議價能力分析

????人臉識別行業(yè)下游應用主體包括個人、企業(yè)和政府機構，應用領域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數(shù)量多，人臉識別行業(yè)對下游議價能力較強。

? ???4、中國人臉識別行業(yè)新進入者威脅分析

????新進入者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時，將希望在已被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地，這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭，最終導致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。

????5、中國人臉識別行業(yè)替代品威脅分析

????兩個處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè)，可能會由于所生產(chǎn)的產(chǎn)品是互為替代品，從而在它們之間產(chǎn)生相互競爭行為。

?? ??3.人臉識別行業(yè)發(fā)展趨勢與前景

????中國人臉識別行業(yè)發(fā)展趨勢分析

????(一)大數(shù)據(jù)與人臉識別技術的融合趨勢分析

????在大數(shù)據(jù)和移動互聯(lián)時代，人臉識別技術已經(jīng)被納入互聯(lián)網(wǎng)應用，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)應用。而基于大數(shù)據(jù)的大規(guī)模人臉搜索是人臉識別技術未來發(fā)展的重要方向。目前開發(fā)的大規(guī)模人臉搜索技術可實現(xiàn)億級人臉的快速檢索，單張人臉所需內存小，查詢效率高，360圖片搜索、世紀佳緣等已經(jīng)開始應用這項技術。

????(二)2D人臉識別技術產(chǎn)品市場展趨勢分析

????2D人臉識別是基于圖像的人臉識別技術，其發(fā)展起源于上世紀60年代，經(jīng)過長時間的發(fā)展，其應用已經(jīng)足夠支撐普通商業(yè)應用：安防、海關系統(tǒng)中的照片比對、門禁等應用。

????(三)3D人臉識別技術產(chǎn)品市場展趨勢分析

????隨著三維測量技術的發(fā)展，基于3D的人臉識別算法能夠彌補2D投影造成有效識別信息丟失的問題，對于人臉旋轉、遮擋、極度相似的傳統(tǒng)難點具有很好的解決方式，也逐漸成為人臉識別技術的另一重要發(fā)展路線，隨著3D人臉庫的完善以及設備成本的降低，3D技術將有很大發(fā)展空間。

????(四)智慧城市建設對人臉識別技術的需求趨勢

????當前，我國智慧城市的建設已經(jīng)進入大規(guī)模試點階段，試點城市的總數(shù)已達到597個。有專家預測，未來10-20年，城市化發(fā)展都是我國經(jīng)濟發(fā)展的主旋律。隨著我國城市化進程的加速，社會穩(wěn)定、城市安全等問題逐漸顯現(xiàn)，而人臉識別技術是實現(xiàn)安全、安心城市的關鍵技術。因此，隨著智慧城市的大規(guī)模建設，人臉識別技術的應用將是未來新趨勢。

????中國人臉識別行業(yè)發(fā)展前景預測

????(一)中國人臉識別行業(yè)市場驅動因素分析

????人臉識別市場熱度高漲，其應用場景得到跨越式發(fā)展的根本原因在于技術革新。深度學習將人臉識別的精確度提高到肉眼級別，極大豐富了人臉識別的應用場景。互聯(lián)網(wǎng)銀行遠程開戶的剛需將人臉識別帶進了金融級應用場景;巨頭頻繁布局人臉識別賦予其更大的應用場景想像空間，同時培養(yǎng)用戶“刷臉”習慣以及對技術的認可度，有利于產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展。多方的推動使得人臉識別應用得到爆發(fā)式發(fā)展。

?? ??(二)中國人臉識別行業(yè)市場規(guī)模前景預測

????人臉識別技術在人們日常生活、工作中的應用越來越廣泛。隨著我國社會經(jīng)濟腳步的不斷加快，對于人臉識別技術的應用需求也將越來越大。

??? ?中國人臉識別行業(yè)商業(yè)模式分析

????1.中國人臉識別行業(yè)商業(yè)模式構成分析

????人臉識別行業(yè)價值定位分析

????(一)人臉識別行業(yè)業(yè)務范圍定位

????人臉識別企業(yè)有提供人像采集、人像檢測、人像比對、人臉識別數(shù)據(jù)庫開發(fā)等多種業(yè)務可供選擇，許多公司都是混合模式，提供所有業(yè)務;此外，在市場定位上，有專注于智慧城市、安防、反恐、公共安全、智能軌道、教育等政府和事業(yè)單位;也有定位于金融、支付、智能汽車等商業(yè)領域。但是，作為創(chuàng)業(yè)者，企業(yè)需要清楚未來的發(fā)展方向、自身的優(yōu)勢、客戶的需求以及最適合的市場機制。

?? ??(二)人臉識別行業(yè)目標客戶定位

????人臉識別行業(yè)根據(jù)不同的業(yè)務范圍有不同的目標客戶，例如，廣州像素數(shù)據(jù)技術股份有限公司提供人臉識別和檢測、人臉識別靜態(tài)比對數(shù)據(jù)庫，其產(chǎn)品主要應用于安防、公安部門、交通部門等;科大訊飛股份有限公司主要研究圖像識別技術，其產(chǎn)品主要應用于教育、移動互聯(lián)、智能汽車等領域。

????2.中國人臉識別行業(yè)商業(yè)模式設計策略

????商業(yè)模式的設計是一個非常的復雜的過程，大體上可以分為6個步驟。任何一個行業(yè)其商業(yè)模式具有一定的通用性，這也是商業(yè)模式往住被模仿的原因，但是表面上看似相像的商業(yè)模式，不同的公司盈利能力卻相差甚遠，根本差別在業(yè)務系統(tǒng)的設計和公司核心競爭力提煉及培育上。以下介紹人臉識別行業(yè)商業(yè)模式設計方法和要點。

????人臉識別企業(yè)業(yè)務范圍與市場定位策略

????對企業(yè)業(yè)務范圍的定義是成功進行價值定位的最重要一步，因為業(yè)務定義會對企業(yè)所收集到的信息起過濾作用，它將告訴企業(yè)的決策層哪些機會應該抓住，哪些應該放棄。企業(yè)通過定義業(yè)務范圍可以界定出自己的客戶和競爭者、合作伙伴這些利益相關者及應該擁有的資源和能力等。具體來講，企業(yè)可以參照其他成功企業(yè)來界定自己的業(yè)務范圍，主要從以下幾個方面考慮：

????1)按照企業(yè)所銷售的產(chǎn)品或服務來定義自己的業(yè)務;2)針對某類客戶群的某些或所有需求定義企業(yè)的業(yè)務;3)依據(jù)企業(yè)所處的行業(yè)價值鏈環(huán)節(jié)確定其業(yè)務，如品牌制造商、供應商等;4)按照企業(yè)的關鍵資源能力及其組合來定義其業(yè)務。

????人臉識別企業(yè)目標客戶定位與分析策略

????在人臉識別行業(yè)，企業(yè)的目標客戶主要包括政府、企業(yè)和個人三大類。其中，面向政府領域的主要產(chǎn)品包括安防產(chǎn)品、電子政務產(chǎn)品、反恐產(chǎn)品等;面向企業(yè)領域的產(chǎn)品主要有技術解決方案、終端產(chǎn)品等;面向個人客戶提供的產(chǎn)品主要有社交和移動相關的產(chǎn)品。

????人臉識別企業(yè)獨特業(yè)務系統(tǒng)的構建策略

????企業(yè)在構建獨特的業(yè)務系統(tǒng)時，針對不同的利益相關者確定關系的種類及相應的交易內容和方法;其次在明確各利益相關者在價值鏈中的業(yè)務活動之后，一定要制定出科學合理的利益分配機制，實現(xiàn)共贏。例如，打造強有力的利潤杠桿，構筑商業(yè)模式內部運作價值鏈，如將沒有競爭優(yōu)勢的企業(yè)內部價值鏈外包。業(yè)務系統(tǒng)中利益相關者之間形成的關系網(wǎng)絡是一套復雜的運行機制，深嵌于企業(yè)價值鏈中，因此不易被對手模仿。

????人臉識別企業(yè)關鍵資源能力的挖掘策略

????商業(yè)模式中關鍵資源能力的確定方法有兩種：一類是根據(jù)商業(yè)模式的其他要素的要求確定;一類是以關鍵資源能力為核心構建整個商業(yè)模式。常見做法包括：以企業(yè)內的單個能力要素為中心，尋找、構造能與該能力要素相結合的其他利益相關者;對企業(yè)內部價值鏈上的能力要素進行有效整合，以創(chuàng)造更具有競爭力的價值鏈產(chǎn)出。

????人臉識別企業(yè)獨特盈利模式的構建策略

????當前我國占主導地位的傳統(tǒng)的盈利模式就是指收入增長和市場份額的擴大，這種盈利模式有其合理的期限，已經(jīng)遠遠不能適應當今瞬息萬變的市場環(huán)境;由于同行企業(yè)的產(chǎn)品/服務、定位、業(yè)務系統(tǒng)、組織結構、投資模式、成本結構以及營銷模式同質化，盈利模式趨于同質化。市場競爭僅限于低端的價格戰(zhàn)，往往導致主業(yè)利潤越來越薄，甚至虧本，凈資產(chǎn)收益率和投資價值遞減。此時，構建科學獨特的盈利模式對企業(yè)長久發(fā)展有著重要的戰(zhàn)略意義。

????3.互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新分析

????互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下行業(yè)客戶需求的創(chuàng)新分析

????在過去，人臉識別主要應用于政府機構，包括安防、公共安全、反恐等領域。在互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下，社會經(jīng)濟的融合度不斷提升，O2O、P2P、B2C、B2B等各種形式的網(wǎng)絡商業(yè)模式層出不窮，網(wǎng)絡經(jīng)營的重要支撐性技術平臺是網(wǎng)絡支付，而人臉識別技術作為網(wǎng)絡支付安全的重要保障，被廣泛應用于企業(yè)和個人領域。

????互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下行業(yè)產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新分析

????在過去幾年，人臉識別技術取得了長足發(fā)展，出現(xiàn)了大量的人臉識別算法和產(chǎn)品。隨著互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，一個以信息爆炸為特征的大數(shù)據(jù)時代正在到來，隨之而來的是對信息安全的考慮，這對人臉識別來說既是挑戰(zhàn)，更是機遇。

????中國人臉識別行業(yè)應用領域市場前景

????1.人臉識別技術應用領域市場結構特征分析

????人臉識別的應用領域

????目前，人臉識別技術在產(chǎn)業(yè)應用中發(fā)生巨大變化，從安全性可靠性要求較低的行業(yè)如安防、社區(qū)等上升到金融社保、證券、銀行、互聯(lián)網(wǎng)金融等安全可靠性要求較高的行業(yè)，而這些行業(yè)的應用，將使得人臉識別技術上升到一個新高度。

????人臉識別應用領域分布

????目前，人臉識別在考勤/門禁領域的應用最為成熟，約占行業(yè)市場的42%左右;安防作為人臉識別最早應用的領域之一，其市場份額占比在30%左右;金融作為人臉識別未來重要的應用領域之一，約占行業(yè)的20%。

????人臉識別應用產(chǎn)品結構

????從應用產(chǎn)品來看，目前，人臉識別市場中嵌入式設備占比達53%，軟件開發(fā)包(SDK)支持的聯(lián)機應用占比為47%。

????2.人臉識別技術在金融領域的市場前景

????人臉識別技術在金融領域的應用范圍分析

????1、人臉識別技術在金融領域的應用場景

????目前，人臉識別在金融領域應用已經(jīng)沒有及時障礙，其主要應用場景包括遠程在線開戶、在線支付認證、柜臺身份驗證、移動身份驗證(手持終端用戶移動信貸、移動保險、物流貴重物品實名制)、自主發(fā)卡機等。其中，自主終端發(fā)卡和遠程開戶將是金融最先發(fā)展起來的應用場景。

????2、典型應用：遠程開戶

????目前，基于人臉識別技術的自主終端發(fā)卡已經(jīng)在現(xiàn)實生活中可以遇到。在線開戶的流程如下，首先，用戶使用包括手機、PC以及其他手持終端，將自己的二代身份證進行拍照，通過OCR身份識別相關信息，聯(lián)網(wǎng)進行真實性核查，從網(wǎng)上獲取并下載二代身份證件照。另一方面，系統(tǒng)提示用戶矯正采集姿勢，提示用戶讀取數(shù)字驗證碼，采集PC或手機攝像頭視頻幀，通過人臉檢測和關鍵點定位，通過計算人臉角度、遮擋和光線決定是否需要重新拍照，如果通過則獲取滿足質量要求的人臉，并提取嘴部特征進行唇語識別，通過唇語對比判斷是否是活體，對通過活體檢測的人臉進行壓縮加密和傳輸，最后調用人臉識別對比服務并將對比結果返回。

????人臉識別技術在金融領域的市場需求現(xiàn)狀

????(一)人臉識別技術在金融領域的市場規(guī)模測算

????2012-2016年，我國人臉識別技術在金融領域的應用范圍越來越廣，其市場規(guī)模也呈快速增長趨勢。2016年，我國人臉識別技術在金融領域的市場規(guī)模約為3.28億元，占人臉識別行業(yè)總規(guī)模的1/5左右。

????(二)人臉識別技術在金融領域的重點廠商分析

????金融客戶對人臉識別技術具有較高的門檻要求，因而能否獲得標桿性的金融客戶是評價一個公司產(chǎn)品的重要標準。目前，國內可以為金融客戶提供服務的公司不多，典型的包括中科院重慶研究所、曠視科技(阿里的人臉支付技術由該公司提供)、依圖科技、百度、騰訊、阿里自己的團隊等。

???? (三)人臉識別技術在金融領域的重點客戶分析

????人臉識別技術在金融領域的應用主要包括遠程開戶、在線支付認證、柜臺身份驗證、自助發(fā)卡機等，其主要客戶包括銀行、證券機構、第三方支付、P2P網(wǎng)絡借貸等機構。目前，已經(jīng)應用人臉識別技術的金融領域客戶包括平安銀行、招商銀行、民生銀行、光大銀行、中信銀行、北京銀行、浦發(fā)銀行、支付寶、積木盒子、江蘇銀行、小米金融、宜人貸、微眾銀行、平安易貸等。