速途網(wǎng)12月23日消息(報(bào)道 王佩) 在近日于海口市國(guó)際會(huì)議展覽中心舉辦的2014年度“中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)”上，游族網(wǎng)絡(luò)COO陳禮標(biāo)對(duì)于“大IP的應(yīng)用及走向全球化”做了主題演講。在接受速途網(wǎng)專訪時(shí)，他把游族對(duì)于大IP的應(yīng)用，如何實(shí)現(xiàn)“全球化公司”的布局做了詳細(xì)解讀。

　　 圖：游族網(wǎng)絡(luò)COO陳禮標(biāo)

　　 游族對(duì)于IP的思路

在如今的手游行業(yè)，大家都比較看重IP，游族也是如此，不同于現(xiàn)今市場(chǎng)以消耗IP為主(既使用已有IP)，游族對(duì)于應(yīng)用IP的思路不太一樣。在陳禮標(biāo)看來(lái)，IP的產(chǎn)生主要有幾個(gè)方面的途徑，如在生產(chǎn)和制造的過(guò)程中產(chǎn)生。像游族的《女神聯(lián)盟》在國(guó)內(nèi)的頁(yè)游用戶已經(jīng)擁有2.1至2.3個(gè)億，加上手游整體用戶數(shù)量突破了2.5億，在游戲行業(yè)中已經(jīng)成為了一個(gè)知名的游戲IP。

另外一方面就是像《三體》這樣的IP，游族會(huì)采用拿下全版權(quán)的方式，后續(xù)通過(guò)對(duì)于IP的配合讓這個(gè)IP更加深入人心。拿全版權(quán)IP的時(shí)候游族也會(huì)對(duì)幾個(gè)方面考慮：1、擁有鮮明的人物特征;2、讓人感興趣的故事;3、價(jià)值觀。

游族的思路是，用更長(zhǎng)時(shí)間的去養(yǎng)成IP，而不是投機(jī)性的，游族影業(yè)的成立也是為了把大IP戰(zhàn)略進(jìn)行推進(jìn)。陳禮標(biāo)認(rèn)為，游戲和電影其實(shí)是獨(dú)立的兩個(gè)個(gè)體互相交流的過(guò)程，游族的目光也不是單純的放在游戲這件事上，更多的是希望通過(guò)“養(yǎng)成IP”衍生更大的品牌價(jià)值，像漫威漫畫、迪士尼等。近期針對(duì)《三體》和《女神聯(lián)盟》也都在談授權(quán)，像主題游樂(lè)園等。

游族對(duì)于大IP的應(yīng)用，將是未來(lái)三年到五年一直要做的事情，其他所有的事情都在專注于IP的問(wèn)題進(jìn)行推進(jìn)。

　　 頁(yè)游市場(chǎng)的唱衰與看漲

在談及頁(yè)游市場(chǎng)還能不能做這個(gè)話題時(shí)，速途網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，雖然很多人都在唱衰頁(yè)游，不過(guò)通過(guò)近期發(fā)布的《2014年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2014年，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)銷售收入202.7億元人民幣，比2013年增長(zhǎng)了58.8%。2014年的中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)占有率達(dá)到17.7%，比2013年上升了2.3個(gè)百分點(diǎn)。

而游族作為一家以頁(yè)游起家的研發(fā)公司，現(xiàn)已穩(wěn)居頁(yè)游研發(fā)三甲，如今還拓展到了手游、平臺(tái)、海外、發(fā)行等領(lǐng)域。在陳禮標(biāo)看來(lái)，每次新技術(shù)的出現(xiàn)，這個(gè)過(guò)程都讓游戲用戶數(shù)量變多，讓游戲變的更便捷。從端游到頁(yè)游、手游，其實(shí)都是在讓游戲適應(yīng)不同場(chǎng)景，如今頁(yè)游市場(chǎng)的份額集中度更高并未萎縮。

而游族正是通過(guò)在頁(yè)游領(lǐng)域的資金、研發(fā)等方面的積累，旗下頁(yè)游《女神聯(lián)盟》在進(jìn)入海外市場(chǎng)后，獲得了極大的成功，給了游族“做一家全球化的公司”創(chuàng)造了契機(jī)。

　　 如何實(shí)現(xiàn)全球化

通過(guò)游族發(fā)布的數(shù)據(jù)速途網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，游族網(wǎng)絡(luò)《女神聯(lián)盟》頁(yè)游在進(jìn)入海外市場(chǎng)后，8個(gè)月實(shí)現(xiàn)海外月流水千萬(wàn)美金，12月初《女神聯(lián)盟》手游也在海外取得了不錯(cuò)的成績(jī)。陳禮標(biāo)預(yù)估，今年游族的海外收入能占到整體流水的30%。

不過(guò)，游族的目標(biāo)是，未來(lái)兩年海外收入成為國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的2倍。得出這個(gè)目標(biāo)的算法是，海外的整個(gè)游戲市場(chǎng)所有類型的游戲加到一起是國(guó)內(nèi)的4到5倍，如果想要成為一家全球性的公司，產(chǎn)品具有全球化的特征，那么國(guó)外市場(chǎng)的收入應(yīng)該至少是國(guó)內(nèi)的兩倍。

在陳禮標(biāo)看來(lái)，一家真正全球化的公司，收入構(gòu)成應(yīng)該和整個(gè)全球游戲產(chǎn)業(yè)的收入比例是一致的，而目前比較接近這個(gè)目標(biāo)的，COC算一個(gè)，這款游戲如今在全球各個(gè)平臺(tái)都能排到前幾位。而國(guó)內(nèi)手游產(chǎn)品的從題材、制作水準(zhǔn)等方面，其實(shí)大部分都停留在1.0的階段，《女神聯(lián)盟》則是處于1.5，游族在明年將會(huì)推出一款真正意義的2.0階段的產(chǎn)品，進(jìn)行全球化的推廣。

如今游族在公司內(nèi)部招募了一些具有海外背景的人在做的一些事情，對(duì)像西歐和美國(guó)、土耳其和巴西等，這些具有市場(chǎng)特征的幾類市場(chǎng)，從用戶特性到支付到消費(fèi)習(xí)慣等一系列做研究。通過(guò)這個(gè)“商業(yè)智能部門”的研究，支撐運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)做決策。

最后，陳禮標(biāo)透露，在明年的海外發(fā)行方面，游族每個(gè)季度將會(huì)有至少一款頁(yè)游和一款手游。而在南京成立的研發(fā)中心，則比較偏重做一些輕度游戲，公司整體從重到輕也會(huì)有一個(gè)規(guī)劃。