一年一度的騰訊游戲嘉年華（以下簡稱為TGC）即將在12月9日拉開帷幕，作為集線上互動體驗和線下娛樂活動與一體的游戲領域盛會，騰訊TGC在一定程度上代表著游戲行業的現狀與趨勢，其中繼加盟去年TGC、今年7月的ChinaJoy之后，三星手機、電競曲面顯示器等產品再度成為今年TGC的硬件支持，至此，三星全產品線與游戲內容達成深度合作。

跨界三星，以多點開花樹立行業標桿

其實，三星歷來給外界印象是老牌電子產品廠商，如今直接以產品跨界布局游戲產業，其布局策略與背后原因又是什么呢？

簡單地說，三星的跨界布局依托其提出的“游戲頭等艙”戰略——即三星研發生產并提供專業的游戲硬件設備，在硬件基礎上，再聯手網易、盛大等內容伙伴，打造內容驅動硬件，硬件支持內容的生態。

三星明星產品亮相TGC 2016

近年來，手游行業近年的爆發態勢有目共睹，2014年甚至曾一個季度涌現出7000款新生手游，騰訊、網易這兩大巨頭更是憑借旗下手游的強大吸金能力賺了個盆滿缽滿，與此同時，移動游戲花樣的繁多也對智能手機性能提出了更高要求，為此，三星在移動端推出了以Galaxy S7 edge、C9 Pro為代表的手機產品，其包含的「游戲中心」功能，一方面可以讓玩家自定義游戲分辨率，在畫質、功耗之間進行靈活協調，另一方面可以避免因電話進入導致游戲掉線而影響戰局，此外還擁有新一代CPU運轉速度快、6G超大內存防卡頓等優點，這些都對游戲體驗的提升有著立竿見影的效果。

而在經久不衰的PC端，競技游戲正在日益成為硬件設備的剛需領域，三星則推出了曲面屏CFG70顯示器等產品，作為全球第一款配備量子點技術曲面顯示器，CFG70顯示器擁有1800R曲率及178°的超寬視角，這可以讓游戲玩家從每個角度都能看見清晰、無偏色的畫面；曲線屏幕更加貼合人眼生理構造，可以緩解減緩長時間激烈對戰下視覺疲勞的程度；支持每秒144幀畫面刷新率（144FPS），幫助游戲玩家反應更加敏捷，操作更加流暢；而全球首次在LED背光面板中加入納米級的量子點幫助CFG70擁有優于當前主流的背光技術，實現了更準確、出眾的顏色還原，畫面更加生動絢爛。對于游戲玩家來說，從感官到操作的種種體驗都因此得到了優化。

更重要的是，對于公認會在未來游戲產業中占據一席之地的VR領域，三星也未落于人后，推出的Gear VR廣受好評，截止到今年四月份其用戶數已經突破百萬。可以說，三星研發生產的硬件設備已經在移動端，PC端和未來產業等多個領域實現了多點開花，為游戲行業樹立了硬件設備性能的新標桿。

力推戰略，背后是游戲行業突飛猛進

在三星力推“游戲頭等艙”戰略，跨界布局游戲行業的背后，正是其看到了近年來游戲產業的迅猛發展。根據中國音數協游戲工委、伽馬數據和IDC數據聯合發布的報告顯示，截止到2016年6月，中國游戲用戶約為4.89億，市場規模達到755億元，同比增長30%。另有第三方數據顯示，中國電子競技玩家呈井噴式增長，從2014年的7300萬用戶，預計到2017年將達到1.55億用戶，在3年內實現翻倍。同時各大電競聯盟的崛起和政府部門的介入指導，同時也在推動中國電子競技行業規范化專業化。

隨著游戲產業的崛起和變遷，硬件裝備支持的重要性已經愈發凸顯，電競行業尤甚，無論是專業選手，還是業余玩家，一套好的電競裝備重要性不言而喻，試想在笨重的CRT顯示器、無DPI可言的滾輪鼠標年代，集中注意力盯著屏幕就會在很短的時間里眼睛酸痛，緩慢的響應速度和刷新率更是影響游戲操作的罪魁禍首，更不要提精美的畫面或是迅捷的反應了。因此隨著行業快速發展，越來越多的群體開始了解對于游戲產業來說一個優秀硬件平臺的重要性，研發產出更貼合玩家需求的硬件設備已經是勢在必行。

不止于此，年輕用戶在游戲方面的高要求化也進一步引導了這一群體消費潛力的開發，今年游戲市場收入達755億，同比增長30%就是最好的證明。事實上，年輕用戶群體在游戲消費規模方面的增長一方面與生活水平和消費水平的提高有著直接關系，另一方面則是因為現階段的游戲行業正在向泛娛樂化靠攏，游戲與文學、動漫、影視、音樂等領域之間的關系越來越密切，通過協同打造IP，構建出了周邊、門票、相關動漫、影視作品等更多商業產品。抓住其中一個入口，就為日后拓展到更多泛娛樂文化領域打下基礎。

2016騰訊嘉年華的秋葉原展區

一個簡單的例子是，三星可以與電競游戲合作，推出定制硬件設備，在此基礎上合力打造游戲內容，再延伸到動漫、影視、音樂等更多領域，這實際上就是上文所提到的內容驅動硬件，硬件支持內容這一生態。

除此之外，對于三星等電子產品廠商來說，隨著手機市場進入紅海階段，PC市場疲態明顯，開發新興市場也是突破市場瓶頸的關鍵，游戲領域作為與電子產品強相關的新興領域，又擁有龐大的市場潛力和快速的發展勢頭，三星的愿望落于這一市場也在情理之中。

多年積累，生態模式值得借鑒

事實上，早在多年前三星就贊助了電競比賽，開始在游戲行業打響品牌，從最初投入人力財力贊助世界電子競技大賽WCG，到后來提供顯示屏等硬件支持DOTA2亞洲邀請賽，騰訊游戲嘉年游戲(TGC)、全國電子競技公開賽(NESO)、電子競技大賽（CIG）等各類電子競技賽事。不能看出三星一直在推動電子競技行業的發展。

在這之后，三星則選擇與網易、盛大等游戲巨頭企業展開直接合作，如成立“會玩者聯盟”等，在產品線布局的同時介入到內容生產領域，強強聯合之下共同為用戶提供專業硬件載體豐富有趣的游戲內容，共同締造生態服務。

除此之外，三星還在積極加強渠道建設，與眾多網吧達成了深度戰略合作，截止今年8月底，三星在全國范圍內大規模建立電競館，網吧出現電競曲面顯示器的身影，為越來越多的游戲玩家帶來更加逼真的玩樂體驗。

總的來說，三星通過硬件支持內容，內容驅動生態的“游戲頭等艙”戰略已經進一步融入了游戲產業鏈條內容、渠道、平臺等各個方面，這一方面促進了游戲行業的進步，另一方面拓展了三星自身的發展邊界。更重要的是，三星如今已經不僅僅是一家擁有業界領先技術和產品的硬件生產廠商，更深入參與并整合了游戲行業上下游的生態鏈條，其布局模式值得整個行業的學習和借鑒。對整個游戲行業來說，這一完善的生態體系也將一步推動游戲消費的市場拓展和游戲行業的快速發展。