導(dǎo)語(yǔ)：促使網(wǎng)秦戰(zhàn)略調(diào)整的“火車頭”是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)真正的爆炸性成長(zhǎng)期。其背后是智能終端的普及、高速移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和社交網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展。

一直處于風(fēng)口浪尖上的網(wǎng)秦似乎并沒(méi)有減慢業(yè)務(wù)發(fā)展速度，不斷發(fā)動(dòng)投資快車。記者向知情人士了解到，網(wǎng)秦又在醞釀一場(chǎng)“大變革”，從公司架構(gòu)到業(yè)務(wù)板塊或?qū)⑷嬲{(diào)整。

據(jù)悉，在其規(guī)劃的新業(yè)務(wù)版圖中，移動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)品或?qū)⒈话b上位。這是否意味著網(wǎng)秦將完全擺脫移動(dòng)安全企業(yè)的身份，以“大眾娛樂(lè)”的全新姿態(tài)示人?網(wǎng)秦何以投下這步棋子?是一步高明的險(xiǎn)招還是大勢(shì)所驅(qū)?

安全被邊緣化

該知情者透露，網(wǎng)秦高層最近一直在秘密研討，計(jì)劃以全新形象進(jìn)入公眾視線，同時(shí)針對(duì)目前公司的業(yè)務(wù)線以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)調(diào)整集團(tuán)戰(zhàn)略布局。根據(jù)最新財(cái)報(bào)，知情人士猜測(cè)網(wǎng)秦未來(lái)或?qū)⒅鞔?ldquo;移動(dòng)游戲消費(fèi)”和“偏娛樂(lè)的移動(dòng)增值服務(wù)”兩個(gè)板塊，而原來(lái)倚重的安全業(yè)務(wù)將退居二線，不再在國(guó)內(nèi)推廣。

調(diào)整一旦落定，這將是9歲網(wǎng)秦的第二次“變身”。早在2013年底，網(wǎng)秦曾公布一個(gè)平臺(tái)化戰(zhàn)略，在當(dāng)時(shí)的構(gòu)想中，網(wǎng)秦將主打移動(dòng)安全、企業(yè)移動(dòng)化、手機(jī)游戲、移動(dòng)廣告四大平臺(tái)，搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口。據(jù)分析，網(wǎng)秦意在通過(guò)重新梳理，讓原先的戰(zhàn)略更加清晰和明確。

實(shí)際上，過(guò)去幾年里通過(guò)一系列投資，網(wǎng)秦已經(jīng)豐盈了產(chǎn)品線，逐步在用戶中摘除手機(jī)安全公司的“帽子”。該公司最新公布的2014年報(bào)顯示，去年?duì)I收猛增七成，游戲和廣告成主力。可以說(shuō)在網(wǎng)秦的新籃子里，安全已經(jīng)徹底被邊緣化。

主打手機(jī)娛樂(lè)

網(wǎng)秦董事長(zhǎng)、首席運(yùn)營(yíng)官及代理首席財(cái)務(wù)官史文勇表示，2014年公司繼續(xù)向基于流量的移動(dòng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。而該公司戰(zhàn)略及投資者關(guān)系副總裁周彬在投資者電話會(huì)中進(jìn)一步指出，2014年網(wǎng)秦旗下全資子公司飛流的日活躍用戶數(shù)和營(yíng)收均比去年同期增長(zhǎng)100%以上;主打美女直播的秀色在2014 Q4移動(dòng)增值服務(wù)中占比已超10%。明眼人從中不難窺出網(wǎng)秦下一步變革的路徑安排。

知情者告訴記者，全新架構(gòu)中，“偏娛樂(lè)的移動(dòng)增值服務(wù)”將是重頭戲。如果是這樣，秀色最有望成為娛樂(lè)的品牌，而網(wǎng)秦未來(lái)的收入也將由廣告、分成、虛擬消費(fèi)構(gòu)成。2014網(wǎng)秦主推的微樂(lè)壁紙、音樂(lè)雷達(dá)、靈動(dòng)桌面等類娛樂(lè)化產(chǎn)品是否會(huì)被整合到娛樂(lè)系也被打上了問(wèn)號(hào)。在2014年年報(bào)中，網(wǎng)秦也首次在財(cái)報(bào)中披露秀色直播對(duì)財(cái)報(bào)的貢獻(xiàn)。

目前這個(gè)實(shí)時(shí)在線娛樂(lè)社交平臺(tái)已有數(shù)百萬(wàn)用戶規(guī)模。用內(nèi)部人的話說(shuō)，這是一個(gè)很賺錢的細(xì)分市場(chǎng)。同時(shí)，移動(dòng)游戲的主力飛流也已躋身國(guó)內(nèi)手游發(fā)行商的前三，并開(kāi)拓了歐美、中國(guó)港澳臺(tái)、韓國(guó)、泰國(guó)等地區(qū)市場(chǎng)。

轉(zhuǎn)型大勢(shì)所驅(qū)

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，促使網(wǎng)秦戰(zhàn)略調(diào)整的“火車頭”是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)真正的爆炸性成長(zhǎng)期。其背后是智能移動(dòng)終端的快速普及、高速移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和社交網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展。

與此同時(shí)，在網(wǎng)秦起家的手機(jī)安全領(lǐng)域，隨著諸多巨頭加入戰(zhàn)局，已經(jīng)是紅海一片，競(jìng)爭(zhēng)激烈。目前的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正被一些寡頭的免費(fèi)服務(wù)所瓜分，加之國(guó)內(nèi)用戶為服務(wù)付費(fèi)的意識(shí)淡薄，嚴(yán)重?cái)D壓網(wǎng)秦安全產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。同時(shí)，渾水之后不少投資人信心不足，網(wǎng)秦想要繼續(xù)存活，獲得更好的盈利點(diǎn)，轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。

從2014年網(wǎng)秦對(duì)外公布的合作信息也不難看出，渠道資源也已經(jīng)向鎖屏壁紙、音樂(lè)雷達(dá)等娛樂(lè)化產(chǎn)品傾斜。

當(dāng)然，盡管有可觀的收入，但在手機(jī)娛樂(lè)市場(chǎng)要想做大做強(qiáng)并非易事。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，這塊市場(chǎng)正在涌入更多的淘金者。比如在游戲直播領(lǐng)域，剛剛上市的YY稱將投7億擴(kuò)展游戲直播業(yè)務(wù)。因此，在全新的戰(zhàn)線上，網(wǎng)秦秀色直播并非高枕無(wú)憂。而在此復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，網(wǎng)秦究竟要下出一盤怎樣的棋，相信謎底很快將揭開(kāi)。