隨著市場(chǎng)競(jìng)爭的日益加劇和行業(yè)之間的相互滲透，跨界營銷成為一種全新的營銷方式。近日，以游戲人物及道具為設(shè)計(jì)元素的周大福《天天酷跑》系列動(dòng)感珠寶在京東微信購物限量首發(fā)，短短三天時(shí)間，5款主推品銷售額近20萬元，為移動(dòng)電商跨界營銷提供了新的借鑒樣本。

今年5月，全球領(lǐng)先的游戲開發(fā)和運(yùn)營機(jī)構(gòu)騰訊游戲，與擁有85年悠久歷史的華人珠寶品牌周大福宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。雙方以騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)超人氣手機(jī)游戲《天天酷跑》為載體，在特色賽事、定制飾品推廣、游戲植入等方面進(jìn)行深度的跨界合作探索。8月26日~28日，京東微信購物獨(dú)家限量發(fā)售的周大福《天天酷跑》系列動(dòng)感珠寶，則將雙方合作實(shí)現(xiàn)了落地銷售。針對(duì)微信用戶，此次發(fā)售周大福不僅提供了低至7折等專享折扣優(yōu)惠，還打通了線下、線上營銷，推出“買即送滿千減百門店券、買天天酷跑定制系列送天天酷跑游戲禮包”等優(yōu)惠措施。為鎖定產(chǎn)品目標(biāo)受眾，此次首發(fā)活動(dòng)選在京東微信購物的“新品首發(fā)”欄目。“新品首發(fā)”定位于追求新奇特、注重個(gè)性化的消費(fèi)群體，與周大福“天天酷跑”系列產(chǎn)品典雅、新潮的設(shè)計(jì)理念完全契合。

珠寶作為客單價(jià)較高的商品，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和貨源非常關(guān)注。本次活動(dòng)由京東微信購物、周大福和天天酷跑跨界合作，實(shí)現(xiàn)了電商平臺(tái)、傳統(tǒng)珠寶品牌和互娛游戲產(chǎn)業(yè)的深度融合。借助京東微信購物端平臺(tái)，周大福不僅在騰訊游戲得到品牌曝光，同時(shí)還能落地銷售。京東微信購物，主打“精選，時(shí)尚”概念；周大福是中國領(lǐng)先的珠寶商，追求突破傳統(tǒng)、觸及年輕目標(biāo)消費(fèi)群；截至2014年Q1，定位年輕用戶的”天天酷跑“游戲，日活躍用戶（DAU）已超過6000萬，成為DAU全球排名第二的智能機(jī)游戲。三方攜手合作，打通了互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，游戲產(chǎn)業(yè)、品牌商和電商的結(jié)合，極大地增加了產(chǎn)業(yè)鏈下游價(jià)值。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，本次活動(dòng)的成功，意味著京東微信購物在3C強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)域外又辟新疆。移動(dòng)購物漸成大潮，如何在充滿機(jī)遇的藍(lán)海中尋求發(fā)展，需要電商平臺(tái)和商家不斷深入合作，做好精準(zhǔn)營銷服務(wù)。京東微信購物在調(diào)劑消費(fèi)者胃口與品牌營銷中不斷探索創(chuàng)新，真正把脈到了精準(zhǔn)營銷的精髓。