本文來自： 財(cái)聯(lián)社 ，作者：馬蘭，原文標(biāo)題：《家樂福與百事開打商戰(zhàn)！后者商品將在歐洲四國面臨下架》，頭圖來自：視覺中國

百事公司旗下的產(chǎn)品一直深受全球消費(fèi)者追捧，包括百事可樂、樂事薯片和桂格麥片等食品都已經(jīng)融入不少人的日常生活之中，變成各地貨架上必不可少的商品。

然而，周四，家樂福的法國超市發(fā)言人表示，法國、意大利、西班牙和比利時家樂福門店的百事可樂產(chǎn)品貨架上將貼出標(biāo)語， 指明因價格上漲幅度令人難以接受，超市將不再進(jìn)貨相關(guān)品牌產(chǎn)品 。

這意味著這四個歐洲國家的顧客將不再能在家樂福超市中買到百事公司商品，宣告著零售巨頭家樂福與全球食品巨頭百事之間已經(jīng)進(jìn)入火熱的商戰(zhàn)之中， 家樂福正在利用其渠道優(yōu)勢打擊百事的定價權(quán)。

據(jù)家樂福年度報告顯示，受到影響的四個國家累計(jì)有9000多家門店，占到家樂福全球14348家門店的約三分之二。

輸贏難斷

百事公司在一份聲明中指出，已經(jīng)與家樂福進(jìn)行了長達(dá)數(shù)月的談判，將繼續(xù)真誠努力地確保其產(chǎn)品供應(yīng)。然而，周四開始，家樂福部分門店已經(jīng)停止出售奇多和七喜等產(chǎn)品，百事可樂及一些產(chǎn)品還在貨架上。

不過，超市中的消費(fèi)者不僅沒有抱怨，反而快樂吃瓜。巴黎的一名購物者Edith Carpentier表示，她一點(diǎn)也不驚訝，貨架上的商品變得太貴了，她已經(jīng)避免購買那些產(chǎn)品。

2023年10月，百事表示，需求堅(jiān)挺并保持上漲，計(jì)劃小幅提價，并第三次上調(diào)其年度利潤前景。 而在此之前，百事已經(jīng)連續(xù)七個季度上調(diào)價格。

這種“用漲價追通脹”的做法顯然讓超市的營業(yè)額感受到壓力，也迫使零售商在新一輪價格談判中要求降價。除了家樂福之外，德國和比利時等幾個國家的雜貨零售商也停止了向一些消費(fèi)品公司追加的訂單。

家樂福顯然是零售業(yè)中最具談判力的公司之一 ，也是最樂意挑戰(zhàn)消費(fèi)品公司價格策略的零售商之一。2023年，其就發(fā)起了一場收縮通脹的活動，在百事等品牌的小尺寸商品上貼上警告，以提醒消費(fèi)者。

然而，從商業(yè)角度看， 家樂福此舉也頗具風(fēng)險 。雜志分銷研究所首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家James Walton指出，法國的超市對于不喜歡的生意一向希望將其從采購單上抹去，但問題是，如果貨架上沒有顧客想要的東西，超市不會獲益，食品品牌當(dāng)然也不會獲益。

本文來自： 財(cái)聯(lián)社 ，作者：馬蘭