夜游成盛夏旅行香餑餑 品質成游客最在意要素

九月將近，為期兩個月的暑假將告一段落。8月29日，驢媽媽旅游網聯合蘇寧易購發布了《2019暑期出游消費總結報告》（以下簡稱《報告》），《報告》結合雙方平臺大數據，分析了暑期游客出行偏好。

《報告》顯示，今年暑期出游高峰期為七月下旬至八月上旬，高溫、臺風都擋不住人們出游的腳步。今年暑期，避暑游、夜游、研學游和紅色旅游異常火爆，游客出行不再局限于游覽景點，旅游品質成為他們最在意的要素，在文旅融合的新形勢下，打造優質旅游產品正在成為旅游行業新的挑戰。

驢媽媽數據顯示，暑期出游主力人群依舊聚焦在學生和親子群體，畢業游和親子游持續受到市場追捧。已經步入家庭的80后和90后旅游熱情不減，占比約七成，成為絕對的“消費擔當”，而00后也成為新興旅游消費主體，占比11.7%。出游人次最多的十大客源地為上海、杭州、北京、南京、廣州、常州、蘇州、無錫、西安和成都，二、三線城市增長勢頭強勁。據蘇寧易購大數據顯示，7月、8月蘇寧旅行產品整體銷售環比5、6月增長236%，綜合銷量增長排名前三的城市分別是上海、北京、南京。隨著游客們消費觀念的轉變和對旅游品質要求的提高，暑期出游人均消費也在逐年上升。消費升級賦能旅游產業鏈上的各個環節，品質出游成為新的消費趨勢。

主題樂園依舊火爆，夜游成盛夏旅行香餑餑

《報告》顯示，今年暑期，驢媽媽平臺各大景區門票預訂情況表現亮眼，歡樂谷集團、廣東長隆度假區、上海迪士尼樂園、黃山風景區、常州恐龍園、西安華夏文旅水世界、橫店影視城、杭州宋城千古情、華誼兄弟電影世界、無錫靈山大佛位列全國十大熱門景區，其中，各類主題樂園均大受歡迎。

根據驢媽媽平臺數據，暑期的連續高溫天氣使得避暑游成為熱門之選，親子家庭、情侶和學生群體紛紛選擇去水上樂園避暑，廣州長隆水上樂園、上海瑪雅海灘水樂園、武漢瑪雅海灘水樂園、西安華夏文旅水世界、蘇州樂園森林水世界、恐龍園侏羅紀水世界、上海熱帶風暴水上樂園、柳州克里灣水樂園、波塞冬沙灘水世界、南京湯山水魔方這十家國內熱門主題水樂園均表現不俗。

值得一提的是，驢媽媽聯合上海、蘇州、南京、杭州等六城的十家水樂園共同推出的“夏日玩水季”活動，門票低至9.9元、99元（限時搶購），因價格優惠、可自選出游日期，吸引大批游客前往打卡。據蘇寧大數據顯示，在蘇寧易購平臺上，暑期泳衣銷量環比前兩月增長近154%，防曬霜、泳鏡、泳圈等玩水必需品銷量均創新高。蘇寧國際平臺上進口防曬霜/噴霧熱度居高不下，受到暑期玩水游客的青睞。

此外，桑拿天亦推動景區開啟“夜游模式”，歡樂谷夜場、珠江夜游、重慶夜間漫步、上海錦江樂園夜市、《井岡山》等大型實景演出……都吸引游客們爭相打卡，夜游也成為了一種新的出游風尚。對此，驢媽媽旅游網品牌發展部負責人李秋妍表示：“夜游的流行延長了游客的旅游時長、豐富了當地的旅游產品，也刺激了旅游目的地的消費，是當下文旅融合、旅游消費升級、游客重視精神滿足的表現。”

漂流、夜宿炙手可熱，“沉浸式”周邊游受追捧

在暑期，周邊游以其短途、休閑性強等優勢成為忙碌上班族，尤其是親子家庭的不二選擇。杭州、無錫、珠海、常州、蘇州、上海、南京、廣州、北京、湖州成為暑期周邊游十大熱門目的地。其中，長三角和珠三角地區由于其旅游資源豐富、游客消費能力強、地理位置優越成為周邊游熱門目的地。

《報告》顯示，周邊游主要以自駕為主，占比超五成，漂流、夜宿等主題周邊游產品異常熱門。游客的旅游消費正在從“觀看式”向“體驗式”轉變，比起走馬觀花地游覽景點，沉浸式的體驗成為更多消費者的選擇。

驢媽媽旗下 “驢悅親子”子品牌推出的精選周邊游產品，正是迎合了親子家庭對旅游品質的需求，其打造的個性化主題線路廣受好評。如“驢媽媽精選·美‘膩’拈花灣”無錫2天1晚周邊游，驢友可入住禪意主題客棧，無限次暢游拈花灣景區，更能體驗特色抄經、親子手作，享受悠然時光。

文旅融合為研學游、紅色旅游賦能

《報告》指出，國內十大長線熱門目的地分別為三亞、北京、廈門、桂林、麗江、青島、呼倫貝爾、西安、張家界和昆明，其中，海濱城市、山水、草原等避暑地占較大比重。受到短視頻及影視IP大熱影響，三亞和西安成為網紅打卡勝地。

長線游的火爆，也一定程度刺激了長線游所需的行李箱、收納裝置以及一些必需藥品的消費。據蘇寧大數據統計，僅上海地區，暑期蘇寧極物旅行箱環比前兩月增長247%，旅行收納裝置、便攜睡袋銷售量環比增長均突破180%。 與此同時，電動牙刷、洗漱包、眼罩等都成為今夏熱賣。

由于家長更希望寓教于“游”，研學游在暑期迎來爆發式增長。研學游讓孩子們能切身體驗祖國的名山大川、歷史文化，學到知識的同時又拓展了眼界。同時，建國70周年使得紅色旅游成為熱門長線游主題線路。

李秋妍指出：“研學游和紅色旅游的熱門，正是文旅融合不斷發展的體現，刺激旅游消費的同時，也推動了當地特色文化的發展，為旅游發展和文化傳承都帶來了新的生機與活力。”

赴日旅游人氣高漲 出境反季游成新趨勢

暑期時間更加充裕，出境游成為很多家庭出游的選擇。《報告》顯示，日本、馬來西亞、美國、英國、越南、澳大利亞、泰國、菲律賓、阿聯酋和馬爾代夫是暑期出境游十大熱門目的地。日本連續兩年成為最受歡迎的暑期出境游國家，無論是去沖繩享受海島度假、去北海道徜徉薰衣草海洋、去秋田縣參加夏日祭煙火大會……都成為熱門之選。受簽證、航班利好的雙重推動，赴馬來西亞旅游人次大漲。

由于南北半球季節相反，澳新、非洲等國家正處于一年之中最涼爽的季節，“出境反季游”成為潮流新名詞。值得一提的是，受到歐元匯率下跌的影響，北歐、波羅的海沿岸國家，成為今年出境反季游的黑馬，出游人次同比增長35.7%，如驢媽媽平臺大熱的“北歐四國+雙峽灣+皇后島10日8晚經典游”，游客可打卡松恩峽灣、哈當厄爾峽灣、維納恩湖，充分感受北歐風情。

李秋妍認為，今年暑期居民度假意愿高漲，隨著國民文化素養的不斷提高，品質旅游的需求日漸增大，驢媽媽會繼續加強加大在精品旅游產品的投入，滿足消費者的品質度假需求。