國(guó)美又有新動(dòng)作，這次，瞄準(zhǔn)的是當(dāng)下熱門(mén)的零食賽道。

近期，國(guó)美控股旗下品牌國(guó)美超市全國(guó)首店在廣州開(kāi)業(yè)，根據(jù)時(shí)代周報(bào)記者走訪，該門(mén)店目前主打零食折扣業(yè)務(wù)。

近年來(lái)，中國(guó)休閑食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，零食折扣店以極致性價(jià)比成為關(guān)注度頗高的新業(yè)態(tài)，國(guó)美進(jìn)軍零食折扣領(lǐng)域，追逐風(fēng)口之意明顯。同時(shí)，國(guó)美也頗具野心，此前的業(yè)務(wù)啟動(dòng)儀式上，國(guó)美方面一度喊出未來(lái)將努力開(kāi)設(shè)一萬(wàn)家店的口號(hào)。

不過(guò)，在已稍顯擁擠的零食折扣賽道中，經(jīng)營(yíng)危機(jī)重重的國(guó)美，能否成功搶到一杯羹，還是個(gè)問(wèn)題。

11 月 17 日，就國(guó)美超市經(jīng)營(yíng)情況與未來(lái)規(guī)劃，時(shí)代周報(bào)記者發(fā)函國(guó)美超市，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

國(guó)美超市馬務(wù)店 時(shí)代周報(bào)記者攝

加盟開(kāi)店 10 萬(wàn)元起

國(guó)美超市品牌所在的國(guó)美超市（廣東）有限公司成立于 2023 年 7 月 25 日，注冊(cè)資本為 500 萬(wàn)人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍主要包括食品銷(xiāo)售、日用 家電 零售、化妝品零售、玩具銷(xiāo)售等。

擔(dān)任公司董事長(zhǎng)的吳茜為天津國(guó)美信瑞股權(quán) 投資 管理有限公司（下稱 " 天津國(guó)美信瑞 "）法定代表人，天津國(guó)美信瑞由國(guó)美控股全資持股。同時(shí)，持股 35%、作為國(guó)美超市（廣東）有限公司實(shí)際控股股東的北京騰毅企業(yè)管理有限公司、以及持股 32% 的北京美昊投資管理有限公司，均屬國(guó)美系。

國(guó)美超市（廣東）有限公司成立不到三個(gè)月，10 月 22 日，國(guó)美超市全國(guó)首店于廣州白云黃石西路馬務(wù)大街開(kāi)業(yè)。

11 月 16 日，時(shí)代周報(bào)記者實(shí)探國(guó)美超市馬務(wù)店。從門(mén)店外觀上看，國(guó)美超市與同屬國(guó)美控股旗下的國(guó)美電器有明顯區(qū)別。盡管店招底色仍為國(guó)美標(biāo)志性的紅色，但無(wú)論品牌字體還是門(mén)店內(nèi)部裝潢，都已經(jīng)與時(shí)下流行的零食折扣品牌店無(wú)異。

門(mén)店內(nèi)的產(chǎn)品陳列也集齊了零食折扣店的核心要素：門(mén)口用于引流的三得利、巴黎水等知名品牌產(chǎn)品、注明了 " 零售價(jià) " 與 " 會(huì)員價(jià) " 價(jià)差的產(chǎn)品價(jià)格標(biāo)簽，以及顯眼處 "1 折起 "" 很便宜 " 等強(qiáng)調(diào)品牌調(diào)性的標(biāo)語(yǔ)。

門(mén)店入口處的引流產(chǎn)品 時(shí)代周報(bào)記者攝

品牌資料中，國(guó)美超市將自身業(yè)務(wù)模式定位為 " 全域新零售直播連鎖體驗(yàn)店 "，強(qiáng)調(diào)在通過(guò) F2C 工廠直供模式打造極致性價(jià)比產(chǎn)品的同時(shí)，" 融合線上線下實(shí)體電商全新模式 "。具體而言，就是在線下門(mén)店銷(xiāo)售產(chǎn)品的同時(shí)，還發(fā)力直播帶貨、同城本地生活與私域社群團(tuán)購(gòu)，實(shí)現(xiàn) " 白天賣(mài)同城，晚上賣(mài)全國(guó) "。

國(guó)美超市的擴(kuò)張野心也不小。根據(jù) " 零售圈 " 報(bào)道，10 月 17 日的業(yè)務(wù)啟動(dòng)儀式上，國(guó)美超市創(chuàng)始人劉昊依表示國(guó)美超市已經(jīng)完成了第一個(gè) 100 天的基礎(chǔ)建設(shè)，并即將迎來(lái)第二個(gè) 100 天的關(guān)鍵階段。國(guó)美超市的戰(zhàn)略目標(biāo)是開(kāi)設(shè) 230 家店，而劉個(gè)人設(shè)定的目標(biāo)則是 500 家。

儀式上，國(guó)美超市戰(zhàn)略委員會(huì)主席鄭清元?jiǎng)t表示，國(guó)美超市將努力開(kāi)設(shè)一萬(wàn)家店，解決大量就業(yè)問(wèn)題，成為中國(guó)自豪的民族品牌，建立穩(wěn)固可持續(xù)的渠道。

為實(shí)現(xiàn) " 萬(wàn)店計(jì)劃 "，除了自營(yíng)，國(guó)美超市的拓張也包括加盟模式。

根據(jù)國(guó)美超市招商人員向時(shí)代周報(bào)記者提供的品牌手冊(cè)，國(guó)美超市的門(mén)店類(lèi)型分為位于商圈商超、面積在 100~200 平方米的旗艦店；位于街邊、面積在 80~120 平方米的標(biāo)準(zhǔn)店；以及位于社區(qū)、面積在 20~50 平方米的直播體驗(yàn)店。

其中，加盟開(kāi)設(shè)一家 100 平方米的旗艦店，需要約 60 萬(wàn)元，包括 10 萬(wàn) / 年的品牌使用費(fèi)、2000 元 / 平方米的貨品保證金、約 1500 元 / 平方米的裝修費(fèi)、以及總計(jì)超過(guò) 16 萬(wàn)元的設(shè)備費(fèi)、系統(tǒng)費(fèi)用與道具廣告費(fèi)等。開(kāi)設(shè)約 80 平方米的常規(guī)店，費(fèi)用約在 38 萬(wàn)元；開(kāi)設(shè) 20 平方米的直播體驗(yàn)店，費(fèi)用則在 9.8 萬(wàn)元。

圖源：國(guó)美超市品牌手冊(cè)

品牌手冊(cè)還顯示，門(mén)店收益來(lái)自線下銷(xiāo)售，直播下單，私域營(yíng)收，主播、流量操盤(pán)手推廣招募，門(mén)店市場(chǎng)推廣以及總部直播間分享帶貨。100 平的旗艦店，月利潤(rùn)在 2.8 萬(wàn)元，回本周期為 20 — 24 個(gè)月；80 平的標(biāo)準(zhǔn)店，月利潤(rùn)在 3.8 萬(wàn)元，回本周期為 10 — 15 個(gè)月；20 — 50 平的社區(qū)店，月盈利在 1.8 萬(wàn)元，回本周期則在 6 — 10 個(gè)月。

圖源：國(guó)美超市品牌手冊(cè)

不過(guò)，國(guó)美超市門(mén)店的具體收益能力仍需檢驗(yàn)。據(jù)上述招商人員介紹，目前門(mén)店還處于測(cè)評(píng)階段，隨著與更多供應(yīng)商洽談落實(shí)，未來(lái)除了零食酒水類(lèi)產(chǎn)品，國(guó)美超市門(mén)店還將有更多品類(lèi)。

能否自救成功？

近年來(lái)，在新業(yè)務(wù)探索方面，國(guó)美動(dòng)作頻頻。2020 年，生鮮電商風(fēng)口時(shí)期，國(guó)美推出了與國(guó)美 App 社群結(jié)合的 " 美 + 生鮮 " 超市；2021 年，國(guó)美又推出了火鍋食材超市 " 鍋美優(yōu)食 "。不過(guò)，上述兩種業(yè)態(tài)并未激起太大市場(chǎng)水花，如今也已基本消失于市場(chǎng)。

中國(guó) 商業(yè) 聯(lián)合會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)委員、北京商業(yè) 經(jīng)濟(jì) 學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽(yáng)對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，受線上消費(fèi)沖擊，以傳統(tǒng)實(shí)體店面為主的國(guó)美電器面臨較大的經(jīng)營(yíng)壓力。因此，國(guó)美考慮轉(zhuǎn)型是必然的。雖然國(guó)美在電器領(lǐng)域面臨經(jīng)營(yíng)壓力，但知名度和影響力猶在。

但是，即便入局零食折扣賽道，國(guó)美也面臨重重挑戰(zhàn)。

賴陽(yáng)指出，對(duì)國(guó)美而言，品牌授權(quán)可以獲得收益，但若品牌運(yùn)營(yíng)不善，將進(jìn)一步影響國(guó)美的聲譽(yù)。品牌運(yùn)營(yíng)的水平，對(duì)國(guó)美的聲譽(yù)至關(guān)重要。

國(guó)美超市內(nèi)景 時(shí)代周報(bào)記者攝

更重要的是，國(guó)美超市所在的零食折扣賽道已不再是藍(lán)海。

近年來(lái)，零食很忙、趙一鳴零食集合店品牌頗受資本青睞，都借助加盟模式快速跑馬圈地。截至目前，起步于 2017 年的零食很忙全國(guó)門(mén)店數(shù)已超 4000 家；起步于 2019 年的趙一鳴零食全國(guó)門(mén)店數(shù)則超 2500 家。11 月 10 日，上述兩品牌還傳出戰(zhàn)略合并消息，合并后，兩家公司在產(chǎn)品供應(yīng)鏈方面也將具備獲得更好的采購(gòu)優(yōu)勢(shì)。

9 月時(shí)，" 量販零食上市公司 " 萬(wàn)辰集團(tuán)（300972.SZ）則宣布將旗下來(lái)優(yōu)品、好想來(lái)、吖嘀吖嘀、陸小饞零售品牌正式合并，統(tǒng)一為 " 好想來(lái)品牌零食 "。品牌合并后，萬(wàn)辰集團(tuán)旗下的量販零食門(mén)店總數(shù)合計(jì)超 3300 家。

賴陽(yáng)指出，盡管零食超市是當(dāng)下的熱點(diǎn)，但成功難度極大。隨著資本蜂擁而至，大量特價(jià)零食超市開(kāi)業(yè)。知名品牌進(jìn)入特價(jià)零食銷(xiāo)售賽道，產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力能否與線上匹敵、品質(zhì)能否獲得消費(fèi)者認(rèn)可都值得商榷。

" 國(guó)美超市開(kāi)萬(wàn)店的目標(biāo)很遠(yuǎn)大，但挑戰(zhàn)依然很大，成功概率有限。" 賴陽(yáng)表示。

來(lái)源：時(shí)代周報(bào)