數字信息技術不斷創新迭代疊加數字 經濟 的蓬勃發展,中國廣告產業處在全面數字化轉型的浪潮中,近年來中國的廣告產業可謂是實現了跨越式發展。2021年,中國廣告市場在國家政策有效引導下,市場規模穩步提升, 互聯網 廣告更是以市場占有率過半的驕人成績儼然成為行業亮點。《2021中國互聯網廣告數據報告》數據顯示,國內互聯網廣告實現了廣告收入5435億人民幣(不含港澳臺地區),同比增長9.32%。

然而 營銷 界那個著名的問題“我知道我的預算浪費了一半,但我不知道哪一半”仍然是后疫情時代廣告主們思忖最多的一個話題。一直在數字營銷這片廣闊無邊的海洋上空游蕩的“異常流量”現象有如海市蜃樓一般久久沒有散去。

正所謂魔高一尺道高一丈,在政府監管、主體自治、行業自律的社會共治格局下,通過各個利益相關方的多元共治努力,2021年數字廣告中的異常流量情況表現出了進一步的收斂。

今天,北京國雙 科技 有限公司(以下簡稱:國雙)在中國廣告協會的指導下,連續第五年發布了《中國全域廣告異常流量白皮書》。根據國雙Ad Dissector(廣告監測分析優化系統)全年監測的互聯網廣告數據顯示,2021年全年異常流量均值為27.1%,較2020年降低了2.3%,較前幾年異常流量總體呈現明顯下降趨勢。與此同時,2021年 社交 平臺無效流量為58.6%,同比出現了14.5%的不小增幅;而作為越發受到廣告主關注,迅猛增長的戶外廣告數據則顯示,2021年的正常上刊率為92.5%。

就此,國雙數字營銷技術總經理吳充分析認為,“報告中數字的變化趨勢是源于2021年市場情況帶來的新變化:社會化營銷廣告市場成為 媒體 、企業觸達用戶的新戰場,社會化營銷廣告投入迅猛增長的同時,常規廣告的異常流量也有所下降;同時在社會化營銷廣告市場的異常流量也隨之上升。”

那么,在過去的2020年,數字廣告業還呈現出哪些新的變化和發展趨勢呢?讓我們從《2021年中國全域廣告異常流量白皮書》中掇菁擷華,以饗讀者:

2021年互聯網廣告異常曝光占比27.1%,較2020年降低了2.3%。異常點擊占比降低明顯,從25.7%降低至23.1%。(請見下圖)

2021年,按照垂直、門戶、視頻和網盟/DSP四大媒體類型劃分,和往年相比,異常曝光數據整體呈現波動趨勢。其中視頻媒體異常曝光數據升高最為明顯,較去年提高了6.8%。(請見下圖)

2021年,在國雙監測的行業數據中,以消費電子、 汽車 、快消、互聯網科技為例,2021年各個行業的異常曝光比例均有所波動,其中汽車行業異常流量上升1.0%,快速消費品行業異常流量下降0.8%,互聯網科技行業下降1.7%,消費電子行業下降1.9%。(請見下圖)

2021年,監測數據顯示,PC端異常曝光占比高于移動端,趨勢較為平穩,整體上呈現下降趨勢。(請見下圖)

讓我們再來看一下白皮書中有關社會化營銷廣告的監測數據和洞察分析。

國雙監測的社交平臺已經涵蓋了包括 微信 、抖音、新浪微博、小紅書、嗶哩嗶哩等在內的當下絕大部分社交媒體。數據顯示,2021年社交平臺無效流量為58.6%,較2020年的44.1%出現大幅增長。

2021年社交平臺KOL無效粉絲占比高達56.9%。換言之,社交平臺的粉絲有過半是異常的。

隨著5G時代的到來,lOT技術、數字技術、人工智能 、 VR 、AR、3D技術加持,戶外媒體已經開始了數字化轉型的蟬蛻,在多元化、互動性方面進步斐然,戶外廣告向數字化、智能化轉型已經是大勢所趨。CTR媒介智訊的《2021年廣告主營銷調查報告》顯示,越來越多廣告主看好戶外廣告,戶外廣告的投放越發受到認可。

那么,如何為爆發期的戶外廣告投放提供精準、可信的監測數據,借以驗證營銷的投入產出比呢?《2021年中國全域廣告異常流量白皮書》數據顯示:

2021年戶外廣告監測正常上刊率為92.5%,戶外廣告投放異常率依然偏高。國雙建議廣告主在戶外廣告投放過程中,選擇具備戶外廣告監測能力的第三方,以保護自身合法權益!(請見下圖)

而另一組戶外廣告監測數據告訴顯示,相比較而言,2021年戶外廣告在四線城市以及五線城市的正常上刊率明顯偏低。(請見下圖)

業內人士認為,數字廣告投放中出現的異常流量不僅直接損害了廣告主的利益,還影響到了企業數字營銷策略的制定和執行。異常流量的滋生不僅干擾了正當的企業公平競爭,破壞網絡空間運行秩序,而且影響到了企業權益的正當維護。不僅于此,它也侵蝕了數字信用基礎,進而阻礙國家大力倡導的數字經濟有序健康發展,對個人數據隱私也形成了侵害的風險。

就此,吳充談到,“國雙把保護客戶流量作為自己的使命,持續為客戶提供全方位的作弊防護。成立十六年來,在國內外行業組織的指導下,結合國雙大數據、人工智能的基因,不斷升級異常流量識別方案,并且將穩健的監測能力積極投入社會化營銷廣告、戶外廣告等監測新領域,用更有效的技術手段,來判定異常流量;國雙把保護客戶流量作為自己的使命,持續為客戶提供全方位的作弊防護。”

作為中國領先的大數據和人工智能平臺級軟件及解決方案提供商,國雙作為一家獨立第三方監測公司通過對各種營銷數據的收集、整理和分析,可以獲得定制化營銷需求數據,為客戶后續的媒介計劃及傳播策略等提供依據,提高媒介計劃和傳播策略的精準性、科學性和有效性,全鏈路評估廣告轉化效果,賦能企業客戶的智能營銷決策,并最終達到降低營銷成本,提升廣告投放價值的目的。

國雙Ad Dissector(廣告監測分析優化系統)成功通過TAG數字廣告流量反欺詐國際認證,國雙成為國內首批獲得該認證的第三方廣告監測服務商,并在2022年2月連續第二年通過該認證。)

多年以來,國雙深耕廣告監測領域,解決了客戶各種廣告監測與驗證問題,累積了豐富的實踐經驗。在國雙服務客戶的過程中逐漸發現,客戶越來越注重廣告的效果與質量,對第三方監測公司的異常流量識別與過濾提出了更高的要求。為了能夠更好地服務客戶,國雙進一步升級了已有的異常流量甄別技術,參考國內外行業標準,研究出了更多的異常流量識別方法,幫助廣告主守護好每一次廣告的展示。

您想了解國雙獨有的診斷無效流量機制是如何從源頭識別異常保障品牌利益的嗎?您想探知國雙無效流量排查貫穿廣告投放的全部環節嗎?您想深入了解國雙高階無效流量監測的全部功能嗎?您想掌握國雙流量反欺詐數據驗證的流程嗎?……

答案盡在《2021年中國全域廣告異常流量白皮書》,敬請登陸國雙官網-技術能力-數據觀察下載獲取完成版報告。