年春節將至，家家戶戶年貨置辦進入尾聲。年貨節消費調研顯示，超七成消費者認為過年一定要買新衣服，羽絨服等保暖服飾是首選，超八成消費者選擇在京東購買年貨服飾、黃金珠寶等產品；紅品、祈福手串等好兆頭產品也受到消費者青睞；京東成為消費者選購年貨產品的首選，超七成消費者認為京東年貨產品更創新、價格更便宜、物流送貨速度更快。

超五成人購買冬季保暖服飾 好兆頭產品熱銷

「新年穿新衣」仍然是大多數受訪者認可的過年方式。調研顯示，72.5% 的受訪者認為新年一定要買新衣服。在買新衣的對象上，53.0% 的受訪者給自己買，46.0% 的受訪者給配偶買，55.7% 的受訪者給父母買，49.8% 的受訪者給子女買。

在服飾、美妝、首飾、運動戶外等「煥新」品類上，過半受訪者選擇買冬季保暖服飾，比如羽絨服、保暖衣等；還有超過三成受訪者買運動服飾，表示今年的衣服主打一個舒適自在；有超過兩成受訪者買珠寶首飾、腕表、配飾等。受訪者中，有 86.2% 選擇在京東購買年貨服飾、黃金珠寶等產品。

好兆頭產品在今年年貨節受到消費者的追捧。調研中，有 34.0% 的受訪者已經購買了紅色內衣內褲，還有 33.0% 的受訪者購買了紅色襪子；在蛇年生肖元素產品的選擇上，超過三成的受訪者購買了「蛇」元素的窗花、對聯等年俗飾品，超過三成受訪者購買了蛇年臺歷、紀念幣等文創。

好兆頭產品還拓展到了家居擺件、 汽車 用品等領域。過半的受訪者已經購買了對聯、福字、燈籠等紅紅火火裝飾品，超過兩成的受訪者購買的則是祈福的手串、紅繩及配件；還有受訪者購買了玄學類車品，比如玄學類擺件或掛件、紅色車貼或擺件等。

來自廣州的陳女士就在線上買了好幾串祈福手串，在自己戴之外，也會送人，希望帶來好運。各地都有各地的祈福手串，也有網友將雍和宮的香灰手串稱之為「專屬于北京人的年貨」，靈隱寺朱砂手串被稱為「專屬于杭州的年貨」，泉州開元寺十八籽則成了「泉州專屬年貨」。

臨近春節，家政保潔、汽車保養、美甲美發等服務也一路走俏，出現預約難的狀況。28.4% 的受訪者已經使用了汽車服務，比如清洗美容服務、輪胎服務等；25.7% 的受訪者使用了上門家政保潔服務，比如全屋大掃除服務、擦玻璃服務等；21.5% 的受訪者使用了洗衣洗鞋服務；美甲美發美睫服務、寵物寄養服務或上門喂貓遛狗服務等也在年前受到歡迎。

一代人有一代人的「年」60 后看重年夜飯 80 后關注年禮 00 后相信玄學

一代人有一代人的過年儀式感和年貨清單。調研顯示，60 后是年夜飯的主理人，80 后是家庭生活的主理人，00 后則是新生活方式創造的人。

60 后深受傳統文化的熏陶，年夜飯在他們心中是家族團聚、傳承文化的重要方式，承載著深厚的情感和文化內涵。在調研中，72% 的 60 后受訪者表示家人團聚在一起吃頓豐盛的年夜飯是最難忘的年味兒；60 后年貨置辦聚焦在吃喝上，最偏好購買的年貨產品分別是水果、肉類等年貨禮盒，年夜飯食材及各地特產美食，酒水飲料。同時，60 后也更關注健康年貨產品，比如藥食同源類零食、營養滋補產品等。

80 后作為年貨主理人，面面俱到他們購買年貨產品的關鍵詞。除了基本的年節需求，他們還要給自己、父母、子女、親戚買年禮。在調研中，80 后最喜歡買的年貨禮盒類型依次是堅果禮盒、零食大禮包、水果禮盒、牛奶禮盒。近四成 80 后受訪者給父母長輩送年禮選擇健康類的滋補保健品、家用器械，比如人參、血糖儀、蛋白粉等；對于滋補品，80 后最喜歡購買阿膠、枸杞、人參、蜂蜜、西洋參。

80 后也是最懷舊的一代，35% 的 80 后受訪者傾向購買懷舊的年貨禮盒，比如童年回憶禮盒等；34% 的 80 后受訪者更關注懷舊情懷、童年回憶類的零食，比如兒時辣條大禮包、西瓜泡泡糖等。80 后在過年時送年禮體現了傳統的人情往來，而懷舊則是對過去簡單而純粹的過年氛圍的懷念。

00 后更多地是享受過年的氛圍和樂趣。他們以自己的方式參與過年，如追求新年變美、為家庭帶來新的活力和氛圍，同時也在嘗試創造屬于自己這一代的過年文化和記憶。00 后的過年儀式感體現在從頭到腳「武裝」自己，準備紅衣、紅繩等紅色裝備，美容美發美甲、新年戰袍，還有放鞭炮、煙花等新年活動。00 后對玄學的偏好也同樣體現在買年貨中，43% 的 00 后受訪者偏好買對聯、福字、燈籠等紅紅火火裝飾品；33% 的 00 后受訪者偏好買祈福的手串、紅繩及配件。

此外，00 后的年貨清單中，也更關注 科技 新潮和非遺文創。過半的 00 后受訪者買了 AI 手機 、智能類的產品等；近四成的 00 后受訪者購買了非遺產品、潮玩、文創等；也有近四成的 00 后受訪者購買了洗碗機、按摩椅等提升居家體驗的年貨產品。

超六成人呼吁電商平臺「春節不打烊」京東年貨產品創新強、物流不減速獲超七成人好評

今年各平臺在年貨節期間也推出了不少新產品、新服務，比如國家補貼領取、春節不打烊、推出區域年貨禮盒、新疆包郵等。在調研中，57.0% 的受訪者關注到了以舊換新國家補貼 25 年繼續實施，可以多省一筆錢；48.8% 的受訪者在即時零售平臺買了不少年貨，體驗到了隨時下單不囤貨的服務；41.9% 的受訪者關注到了電商平臺上的各地區域特色年貨禮盒。

在消費者最希望獲得的服務中，快遞的配送最受關注，64.7% 的受訪者希望快遞服務春節不打烊，能正常下單收貨；57.3% 的受訪者希望限時達、準時達等物流配送服務保障。值得一提的是，還有 25.8% 的受訪者希望家政服務、生活服務等延長服務周期。

今年年貨節，九成受訪者選擇京東購買年貨產品。在綜合對比產品、價格、服務后，有 74.1% 的受訪者認為京東的年貨產品更創新、價格更便宜、物流送貨速度更快。

「京東現在的產品創新能力讓我很驚喜，去年中秋節買到了包含不同品牌、派系的組合裝月餅，雙十一看到有洗護小美盒、海鮮盲盒等組套產品，這次年貨節又收到了蛇年定制禮盒、地域特色年貨禮盒，期待未來推出更多的創新產品！」在用戶的隨機采訪中，多個消費者表示。

「今年年貨節，整體感知下來京東在物流時效、個性化服務上的優勢是實打實的，全程服務保障也沒有那么多糟心事。」還有一部分消費者綜合對比物流時效和服務后表示京東更優。