華為回歸，就如一股沖擊波，攪動了整個 手機 市場。這時候，其他手機廠商要如何應對？這似乎是各家手機廠商都需要思考的命題，OPPO也不例外。在10月19日新一代折疊旗艦機OPPO Find N3發(fā)布會后，OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎在接受網(wǎng)易 科技 等 媒體 采訪時坦言，已經(jīng)與團隊聊過此話題。

對于成立將近20年，見過各種風浪的OPPO而言，華為的回歸，反而讓OPPO更加淡然。“我們堅信，還是要回歸到事物的本源，做好的產(chǎn)品，唯有好產(chǎn)品才是穿越周期的最好的方法。”劉作虎表示。

OPPO Find N3就是劉作虎口中所提到的“好產(chǎn)品”，一部可以媲美甚至超越直板機的全新折疊屏旗艦，OPPO給它的定位是最高端的折疊屏，典型用戶是新商務人群。新商務人群是怎樣的一幅用戶畫像？Find N3為此做了怎樣的調(diào)整與改變？劉作虎在采訪中，進行了一一作答。

華為回歸，劉作虎：不要過度焦慮

華為Mate60系列正式宣告了華為手機回歸。華為的回歸會對市場產(chǎn)生的怎樣的影響？這不僅僅是媒體關(guān)注的熱點，也是其他手機廠商需要面對的難題。不過，劉作虎看上去很淡然。

“華為回歸，各家都在思考，這是非常正常的。我也跟團隊聊過這個話題。OPPO成立快20年了，見過太多風浪。功能機轉(zhuǎn)向智能機的時候可是一場生死之戰(zhàn)，在見過這么多風浪之后，我們變得更加淡然。”劉作虎坦言，“我們內(nèi)部總結(jié)了一點，還是要回歸到事物的本源，做好產(chǎn)品，雖然你們已經(jīng)聽出了繭子，但唯有好產(chǎn)品才能抵抗周期。”

中國手機市場早已進入了存量競爭時代，華為手機回歸意味著要從其他手機廠商中搶份額，搶出貨量。雖然如此，但劉作虎仍然很淡然：“把時間線拉長，手機市場如此之大，更何況OPPO還是一家全球性的企業(yè)，我認為不需要過度焦慮。”

外部環(huán)境變動不居，OPPO知白守黑。正如OPPO CEO陳明永所提到的，堅持深耕主航道，堅守本分，科技為人，正所謂，君子務本，本立而道生。

OPPO表示，堅定地看好未來手機市場，尤其是高端市場，折疊屏是一個好的機會。

據(jù)中國信息通信研究院最新數(shù)據(jù)，今年上半年，國內(nèi)市場手機總體出貨量累計達1.3億部，同比下降4.8%。雖然手機市場整體進入了平臺期，但折疊屏卻成為近年來出貨量持續(xù)增長的品類，折疊屏異軍突起，成為手機市場恢復增長的重要支撐。

根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint的最新數(shù)據(jù)顯示，全球折疊屏智能手機的出貨量將迎來強勁增長。預計從2019年到2025年，這一市場的年復合增長率將達到114%。這意味著，到2025年，全球折疊屏智能手機的出貨量將達到5500萬部，比2022年翻倍增長。2022年中國市場占到了全球折疊屏出貨量的26%，中國已然成為折疊屏手機發(fā)展的引領(lǐng)者。

Counterpoint也表示，憑借成熟的供應鏈和軟件生態(tài)系統(tǒng)，中國已躍升為全球最大的折疊屏智能手機市場，且有望在全球范圍獲得更高市場份額。

業(yè)界人士認為，智能手機（直板機）發(fā)展累計已有10年，或許從2022年開始，國產(chǎn)折疊機有機會定義新的10年。特別是高端市場，出現(xiàn)一種新可能，得折疊屏者得天下。

因此，國產(chǎn)手機廠商想要實現(xiàn)高端市場的逆襲與成功，折疊屏是必須攻占的至高點。而OPPO正在慢慢攻下這個至高點。

據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2023年上半年OPPO在中國折疊屏手機占市場份額20%，OPPO Find N2 Flip以31%的市場占有率主導豎向折疊市場，是中國市場最受歡迎的折疊手機。

Find N系列與Find X系列雙旗艦對OPPO在高端市場產(chǎn)生了良好支撐。第三方數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年OPPO在中國600美元以上高端市場躋身TOP3。

OPPO折疊屏目標：兩代盈虧平衡 三代站穩(wěn)高端

“折疊屏我們迭代了三代，每一代的定義都是要做當下最好體驗的折疊機。”劉作虎表示。

第一代OPPO Find N解決了當時行業(yè)普遍面臨的折疊屏折痕深、易損壞等問題，OPPO Find N超淺折痕直擊用戶的痛點需求，因此，輕巧、黃金比例、極淺折痕成為第一代Find N的顯著特性，讓折疊屏手機“從嘗鮮，到常用”。

OPPO的第二代折疊屏產(chǎn)品Find N2則以輕至233克，當時直板旗艦標桿的iPhone 14 Pro Max還輕的重量，再次刷新了行業(yè)的記錄，開啟了折疊屏輕薄的時代。

此次推出的Find N3帶來了全面的旗艦體驗，可以說能夠媲美甚至超越直板機。“OPPO Find N3目標就是新商務人群，主打效率、隱私安全和全面的旗艦體驗。”劉作虎總結(jié)道。

所謂的新商務人群，相比傳統(tǒng)商務人群，是與PC 互聯(lián)網(wǎng) 和移動互聯(lián)網(wǎng)一起長大的人群，受教育程度更高，擁有更強專業(yè)能力，更全球化的視野。

與“保守求穩(wěn)”、“規(guī)則為上”的傳統(tǒng)商務人群相比，新商務人群更依賴獨立思考能力、學習能力和專業(yè)能力，擅長發(fā)展并實踐新科技帶來的 商業(yè) 機會，擁有全球眼光，同時更在意自身數(shù)據(jù)安全與隱私。

“傳統(tǒng)商務人群，給他一個文檔，可能需要秘書打印成A4紙放在桌上，或者上臺演講拿著A4紙，但是今天很多新商務人群是拿著手機上臺的，他們就是不一樣的人群。”劉作虎舉例道，“針對新商務人群，辦公效率是最重要的，打不開文件的時候就很心煩，這是很痛苦的體驗。因此，回到新商務人群實際使用的痛點、場景來解決問題很重要。”

因此，OPPO Find N3從影像、效率、安全等多方面進行了升級與創(chuàng)新。比如Find N3第一次為折疊屏引入了次世代傳感器技術(shù)，首次讓輕薄折疊擁有旗艦影像的光影與畫質(zhì)。“折疊屏拍照，只選OPPO。”劉作虎在發(fā)布會上如此喊話。

針對新商務人群所需要的效率問題，OPPO專為折疊屏打造了全新的ColorOS系統(tǒng)，“15寸全景虛擬屏”可以滿足多個應用以全尺寸顯示和操作；“文件任意門”可以快速實現(xiàn)文件的檢索、拖拽與分享；而“文件隨心開”第一次讓安卓系統(tǒng)可以打開Keynote等 蘋果 生態(tài)文件等。

此外，F(xiàn)ind N3還帶來了最高國密認證安全芯片，為數(shù)字時代隱身提供了可能性。

“可以說，通過三代的迭代，產(chǎn)品越來越接近我們理想中比較完美的樣子，產(chǎn)品一代比一代好，我相信經(jīng)營結(jié)果也會一代比一代更好。”劉作虎表示。

據(jù)悉，OPPO內(nèi)部定的折疊屏戰(zhàn)略目標是兩代實現(xiàn)盈虧平衡，三代實現(xiàn)銷量百萬，站穩(wěn)高端。

對于這一目標，劉作虎并沒有做出正面回應，他表示：“核心還是將產(chǎn)品做好，我相信大家認可了之后，經(jīng)營結(jié)果不會有太大問題。君子務本，市場永遠靠產(chǎn)品和創(chuàng)新說話。”

【來源：網(wǎng)易科技】