構(gòu)建多場(chǎng)景協(xié)同的全渠道 營(yíng)銷 策略,提升消費(fèi)者信任度和購(gòu)買意愿

上海,2025年5月 7 日 —— 廣告 科技 公司The Trade Desk(納斯達(dá)克:TTD,以下簡(jiǎn)稱TTD)于一年一度的“中國(guó)品牌日”期間指出,以CTV(智能電視大屏)為核心的優(yōu)質(zhì) 互聯(lián)網(wǎng) (Premium Internet)正在全球范圍內(nèi)迅速崛起。而依托以優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)為核心構(gòu)建的全渠道策略,品牌可通過打造沉浸式體驗(yàn),強(qiáng)化情感聯(lián)結(jié)和搶占更多消費(fèi)者注意力,顯著提升消費(fèi)者信任度和購(gòu)買意愿。

在中國(guó) 經(jīng)濟(jì) 邁向“高質(zhì)量發(fā)展”的新階段,這種以CTV為核心、深度整合優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)的全渠道營(yíng)銷策略,正成為中國(guó)品牌全球高質(zhì)量發(fā)展新的戰(zhàn)略支點(diǎn)。

“以CTV為代表的優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)正在全球范圍內(nèi)迅速崛起,這背后是消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量數(shù)字內(nèi)容日益增長(zhǎng)的需求。” The Trade Desk 中國(guó)區(qū)資深業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)吳昱霖表示,“對(duì)于中國(guó)品牌而言,這不僅意味著能夠精準(zhǔn)觸達(dá)海外高價(jià)值受眾,更代表著一個(gè)借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)的沉浸式體驗(yàn),強(qiáng)注意力與影響力,樹立高質(zhì)量、可信賴國(guó)際品牌形象的新契機(jī)。當(dāng)‘曝光’不再等于‘影響’,唯有以 CTV 為核心,構(gòu)建基于優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)的多場(chǎng)景協(xié)同的全渠道營(yíng)銷策略,品牌才能真正提升消費(fèi)者信任和購(gòu)買意愿,實(shí)現(xiàn)真正意義上的全球高質(zhì)量發(fā)展,并持續(xù)提升全球影響力。”

圖1:The Trade Desk 中國(guó)區(qū)資深業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)吳昱霖分享中國(guó)品牌全球高質(zhì)量發(fā)展新趨勢(shì)

CTV加速崛起,優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)重塑全球廣告生態(tài)

CTV 正加速進(jìn)入千家萬戶,并推動(dòng)全球CTV廣告市場(chǎng)的突飛猛進(jìn)。TTD調(diào)研發(fā)現(xiàn), 41%1的英國(guó)人在去年訂閱了新的流 媒體 服務(wù),44%2的美國(guó)人觀看的流媒體電視內(nèi)容較前一年“顯著增加”。與此同時(shí),隨著全球各大流媒體平臺(tái)陸續(xù)推出廣告訂閱計(jì)劃,分別有21%1的英國(guó)人和28%2的美國(guó)人表示,其收看支持廣告的流媒體電視時(shí)間較一年前“顯著增加”。另外,TTD的另一項(xiàng)調(diào)研顯示,94%的廣告主認(rèn)為CTV廣告投放效果達(dá)到或超出了他們的預(yù)期3。

在此推動(dòng)下,廣告主正大幅加碼CTV廣告投放。Statista數(shù)據(jù)顯示,2024年全球CTV廣告收入增長(zhǎng)20%,達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的352億美元,并有望在2026年進(jìn)一步增長(zhǎng)至463億美元4。

CTV的突飛猛進(jìn),正是優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)崛起大潮的一個(gè)縮影——包括主流CTV平臺(tái)在內(nèi)的全球前500大數(shù)字出版商貢獻(xiàn)了近50%的Open Internet(開放的互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài))廣告收入5,這充分展示了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)在全球廣告市場(chǎng)中的核心地位。這些平臺(tái)涵蓋了熱門影視劇、流媒體音樂、播客、體育賽事直播和權(quán)威新聞資訊等多種優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,并共同推動(dòng)全球廣告生態(tài)的重塑。

全渠道策略有效助力提升品牌信任與購(gòu)買意愿

隨著廣告市場(chǎng)的變革,品牌必須采用更為精細(xì)化和協(xié)同的策略才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,這與消費(fèi)者的需求一致——TTD調(diào)研發(fā)現(xiàn),90%的消費(fèi)者希望與品牌進(jìn)行“無縫對(duì)話”,獲取一致的品牌體驗(yàn)6。

全渠道策略正是應(yīng)對(duì)這一需求的關(guān)鍵——與渠道間彼此間缺乏聯(lián)動(dòng)和協(xié)同的多渠道策略不同,研究發(fā)現(xiàn),高度聯(lián)結(jié)的全渠道策略,可將用戶注意力提升1.4倍,情感聯(lián)結(jié)提升1.9倍,并顯著降低認(rèn)知疲勞2.2倍7。在這一策略中,各個(gè)渠道以其鮮明的特點(diǎn)各司其職。比如,CTV通過大屏沉浸式體驗(yàn)強(qiáng)化品牌故事的視覺吸引力,提高情感聯(lián)結(jié);音頻廣告則在多任務(wù)場(chǎng)景下,提高關(guān)注度,增強(qiáng)品牌回憶;而數(shù)字戶外廣告(DOOH)則通過強(qiáng)烈的視覺沖擊有效搶占注意力,在與音頻廣告協(xié)同使用時(shí),其情感聯(lián)結(jié)效果可飆升5.3倍7。

數(shù)據(jù)來源:

1.?US Streaming Behaviors, The Trade Desk Intelligence x Appinio, July 2024

2.?UK?Streaming Behaviors, The Trade Desk Intelligence x Appinio, July 2024

3.?What Advertisers See in CTV, TTD Intelligence, 2024

4.?Connected TV (CTV) advertising revenue worldwide from 2020 to 2026, Statista, September 2024

5. 《賣家與出版商報(bào)告:優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)的崛起》, TTD?Intelligence,?2024

6. TTD《2023 年中國(guó)企業(yè)出海智能電視大屏 CTV 營(yíng)銷指南——中國(guó)首席營(yíng)銷官(CMO)調(diào)研報(bào)告》2023年8月

7.?The Trade Desk Intelligence and PA Consulting, The Untapped Opportunity of Omnichannel, October 2024