耐克的籃球鞋有望醞釀新一輪的崛起，因?yàn)樾碌某绷髡诘絹?lái)。

據(jù)Business Insider報(bào)道，近期UBS（瑞士銀行）的一份報(bào)告指出，單寧牛仔布料迎來(lái)了重生，牛仔裝重新成為流行指日可待。UBS引用業(yè)界專家和時(shí)尚雜志的評(píng)論稱，“運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)潮已經(jīng)過了它的巔峰期”，“一股強(qiáng)勁的牛仔復(fù)興浪潮已經(jīng)開啟。”

來(lái)自Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，2017年北美休閑運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)5.2%，低于過去五年平均6.9%的增速。如果如UBS所預(yù)測(cè)，牛仔是下一波流行所向，無(wú)疑對(duì)于Levi’s,、Lee等牛仔品牌是利好消息。可這跟耐克有什么關(guān)系？

因?yàn)閁BS同時(shí)指出，在歷史上，牛仔和籃球鞋的流行趨勢(shì)總是高度一致。

想來(lái)也頗也幾分道理。粗獷籃球鞋加破洞牛仔褲向來(lái)是美式街頭風(fēng)格的經(jīng)典搭配。對(duì)于在籃球鞋領(lǐng)域有絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的耐克，這的確是一個(gè)好消息。

耐克在籃球上的優(yōu)勢(shì)幾乎依靠旗下的喬丹品牌一力支撐。根據(jù)NPD的數(shù)據(jù)，2017年5月，耐克運(yùn)動(dòng)鞋在全球的市場(chǎng)份額為34.7%，阿迪達(dá)斯為11.3%，而喬丹品牌則獨(dú)自獲得了11.8%的占有率。另?yè)?jù)耐克2016年財(cái)報(bào)顯示，喬丹的銷售額去年獲得了13％的增長(zhǎng)，漲幅次于運(yùn)動(dòng)服裝（14%）、高于跑步鞋（5%）。

過去幾年，耐克經(jīng)歷了不短的增長(zhǎng)乏力期——從2015財(cái)年第一季度到2017財(cái)年第一季度，耐克的未來(lái)訂單增速分別是11%、9%和5%。這多少與它沒能踏準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的節(jié)奏有關(guān)。

耐克擅長(zhǎng)的高幫籃球鞋自然不是運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)追捧的對(duì)象，這一潮流崇尚的是苗條和輕盈，主打瑜伽服的Lululemon是它的代表。

對(duì)運(yùn)動(dòng)性能的強(qiáng)調(diào)更讓耐克失去了許多潛在的消費(fèi)者——他們或許并不熱愛運(yùn)動(dòng)，而只是想要一雙時(shí)髦又舒適的運(yùn)動(dòng)鞋。在這一點(diǎn)上，阿迪達(dá)斯的洞察力和行動(dòng)力堪稱典范，它不僅炮制了Ultra Boost、Yeezy Boost、NMD一系列爆款，更利用和明星潮人的合作，在大眾消費(fèi)者當(dāng)中樹立了潮流先鋒的印象。

在此前的耐克投資者會(huì)議中，也有分析師向耐克詢問“如何看待強(qiáng)調(diào)性能的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)產(chǎn)品，和更重時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)休閑類產(chǎn)品”。耐克CEO Mark Parker回答：“創(chuàng)新是時(shí)尚設(shè)計(jì)很重要的一環(huán)，我認(rèn)為生活方式類的產(chǎn)品應(yīng)該更重視為消費(fèi)者提供輕便和透氣性。對(duì)耐克來(lái)說(shuō)，性能是運(yùn)動(dòng)休閑類產(chǎn)品不可或缺的部分，也是耐克有別于其它品牌的優(yōu)勢(shì)。”

不過現(xiàn)在看來(lái)，耐克并非沒有翻盤的機(jī)會(huì)。一個(gè)榜單的變化似乎印證了UBS對(duì)于流行風(fēng)向的預(yù)判。

潮流網(wǎng)站 Highsnobiety根據(jù)二手運(yùn)動(dòng)鞋的轉(zhuǎn)賣價(jià)格定期發(fā)布“全球最有價(jià)值運(yùn)動(dòng)鞋”榜單，被視為時(shí)下熱門款式的風(fēng)向標(biāo)。在它的2017年第二季度榜單中，耐克已經(jīng)牢牢地占據(jù)了前五位，其中前三名被Air Jordan系列包攬。

這多少有點(diǎn)出人意料——要知道，即使在2016年第三季度的 同一個(gè) 榜單中，阿迪達(dá)斯的Yeezy Boost和NMD系列還壓倒性地占據(jù)7席，而耐克只有一款A(yù)ir Jordan 4 Retro Obsidian排在第七。

不過，耐克的對(duì)手們也在這一領(lǐng)域積極追趕。Under Armour此前邀請(qǐng)球星庫(kù)里代言被認(rèn)為是一次相當(dāng)成功的營(yíng)銷，直接帶動(dòng)了其籃球鞋的銷量猛增。阿迪達(dá)斯也專注于簽下更多籃球球員，作為品牌代言人。

在上一輪的運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)潮中，借機(jī)扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)的阿迪達(dá)斯無(wú)疑是最大贏家。但是潮流就是如此變化莫測(cè)，誰(shuí)也說(shuō)不準(zhǔn)下一個(gè)引領(lǐng)者究竟是誰(shuí)。