劃重點(diǎn)：

1. 消費(fèi)者在應(yīng)用商店中的支出額現(xiàn)在正以兩位數(shù)字的速度高速增長(zhǎng)。
2. 蘋果應(yīng)用商店中的支出額仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于谷歌應(yīng)用商店中的支出額。
3. 游戲仍占這些應(yīng)用商店支出額的大頭。
4. 中國(guó)應(yīng)用商店支出巨大。
5. 花在應(yīng)用程序上的時(shí)間持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是在新興市場(chǎng)。
6. 花在社交媒體和即時(shí)通訊應(yīng)用上的時(shí)間也在增長(zhǎng)。

騰訊科技訊 據(jù)外媒報(bào)道，消費(fèi)者現(xiàn)在每年在蘋果應(yīng)用商店、谷歌應(yīng)用商店和其他應(yīng)用商店中的支出額超過(guò)了1000億美元，但增長(zhǎng)速度有所放緩。應(yīng)用數(shù)據(jù)和分析公司App Annie剛剛發(fā)布了一份讓人大開眼界的報(bào)告，介紹了全球消費(fèi)者使用應(yīng)用程序并在上面消費(fèi)的情況。

以下是這份報(bào)告中一些值得注意的發(fā)現(xiàn)，以及App Annie和同行SensorTower以前發(fā)布的報(bào)告中的一些要點(diǎn)。

1.消費(fèi)者在應(yīng)用商店中的支出額現(xiàn)在正以兩位數(shù)字的速度高速增長(zhǎng)。

App Annie估計(jì)，2018年，在iOS應(yīng)用商店App Store、谷歌應(yīng)用商店Google Play以及騰訊和百度等運(yùn)營(yíng)的中國(guó)Android應(yīng)用商店中，消費(fèi)者的支出額增長(zhǎng)了大約17%，達(dá)到了1010億美元。這比2017年的近50%的增長(zhǎng)率有所下降。除了日趨成熟的智能手機(jī)市場(chǎng)外，美元走強(qiáng)和中國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)暫停游戲版號(hào)審批等因素似乎也導(dǎo)致了增長(zhǎng)放緩。

App Annie預(yù)計(jì)今年的發(fā)展情況將會(huì)有所改善，它預(yù)計(jì)2019年的支出額將增長(zhǎng)19%，達(dá)到1200億美元。最近中國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)恢復(fù)了游戲版號(hào)的審批，這只會(huì)對(duì)支出增長(zhǎng)更有益。

2.蘋果應(yīng)用商店中的支出額仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于谷歌應(yīng)用商店中的支出額。

SensorTower估計(jì)，在第三季度，蘋果App Store中的支出額同比增長(zhǎng)23.3%，達(dá)到120億美元，而谷歌應(yīng)用商店Google Play的支出額增長(zhǎng)21.5%，達(dá)到62億美元。同樣地，App Annie認(rèn)為，在第三季度，蘋果應(yīng)用商店的支出額比Google Play高出80%，盡管Google Play(得益于Android智能手機(jī)所占的巨大份額)的下載量增加了145%。

除了它們處理的部分訂閱費(fèi)外，蘋果和谷歌通常對(duì)通過(guò)其應(yīng)用程序商店進(jìn)行的每筆交易收取30%的提成。蘋果應(yīng)用商店App Store的營(yíng)收持續(xù)領(lǐng)先的原因是，它的每款應(yīng)用程序的平均價(jià)格更高，而且與Google Play不同的是，它還出現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)。

3.游戲仍占這些應(yīng)用商店支出額的大頭。

App Annie認(rèn)為，應(yīng)用商店內(nèi)的游戲支出去年增長(zhǎng)了13%，占總支出額的74%，盡管只占總下載量的35%。如果不是2018年末中國(guó)游戲支出大幅下滑，它的增長(zhǎng)率還會(huì)略高一些。由于去年中國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)暫停游戲版號(hào)的審批，中國(guó)游戲支出全年只增長(zhǎng)了4%。

該公司認(rèn)為，在2016年，移動(dòng)游戲支出超過(guò)了非移動(dòng)游戲支出。它還預(yù)計(jì)2019年移動(dòng)游戲支出將占到游戲支出總額的60%。

4.中國(guó)應(yīng)用商店支出巨大。

App Annie稱，在App Store和本地Android應(yīng)用商店的支出額中，2018年中國(guó)占了近40%。該公司此前稱，在2016年，中國(guó)應(yīng)用商店的支出超過(guò)了美國(guó)的應(yīng)用商店支出。在2017年，中國(guó)應(yīng)用商店中的累計(jì)支出額為277億美元。在2017年，平均每個(gè)中國(guó)iPhone用戶每月使用41個(gè)iOS應(yīng)用(和安裝103個(gè)應(yīng)用)。

值得指出的是，人們擔(dān)心蘋果最近在中國(guó)的銷售面臨很大壓力，這在一定程度上是由于騰訊微信平臺(tái)的流行。該平臺(tái)(因?yàn)樗瑫r(shí)在iOS和Android上運(yùn)行)降低了蘋果生態(tài)系統(tǒng)在中國(guó)的粘性。雖然不可否認(rèn)微信對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的重要性，但有大量證據(jù)表明，中國(guó)的許多iPhone用戶也被蘋果的生態(tài)系統(tǒng)吸引住了。

5.訂閱費(fèi)正在飛漲。

App Annie公司認(rèn)為，去年，非游戲應(yīng)用占應(yīng)用商店支出的26%，高于2016年的18%。人們認(rèn)為，在應(yīng)用程序(特別是視頻和約會(huì)服務(wù))內(nèi)進(jìn)行的訂閱活動(dòng)，在很大程度上推動(dòng)了這一增長(zhǎng)。

據(jù)信，2016年至2018年，在蘋果App store中，視頻應(yīng)用支出增長(zhǎng)了285%，約會(huì)應(yīng)用支出增長(zhǎng)了190%。在App Annie的收入最高交友應(yīng)用排行榜上，InterActiveCorp公司的Match Group通過(guò)Tinder和Match.com分別排名第一和第四。

Netflix最近宣布將停止在其iOS應(yīng)用程序中支持應(yīng)用內(nèi)訂閱(以避免給蘋果提成)。該流媒體服務(wù)在大多數(shù)大型市場(chǎng)中都是收入最高的視頻應(yīng)用程序。有兩個(gè)例外，一個(gè)是中國(guó)，Netflix的服務(wù)還沒(méi)有在這里推出，另一個(gè)是日本，它排在直播應(yīng)用ShowRoom之后，排在第二位。

有趣的是，YouTube是包括美國(guó)在內(nèi)的幾個(gè)大市場(chǎng)中收入最高的五大視頻應(yīng)用之一。值得注意的是，這些收入中的大部分與YouTube Premium和YouTube TV等服務(wù)的訂閱量有關(guān)；YouTube可觀的移動(dòng)廣告收入并不是通過(guò)應(yīng)用商店獲得的。

6.花在應(yīng)用程序上的時(shí)間持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是在新興市場(chǎng)。

除去中國(guó)消費(fèi)者和iOS用戶(收集這兩類用戶的相關(guān)數(shù)據(jù)比較困難)，App Annie認(rèn)為，從2016年到2018年，消費(fèi)者花在移動(dòng)應(yīng)用上的時(shí)間增長(zhǎng)了50%。該公司還觀察到，在智能手機(jī)是消費(fèi)者唯一計(jì)算設(shè)備的新興市場(chǎng)，人們平均每天花費(fèi)在移動(dòng)應(yīng)用上的時(shí)間往往更長(zhǎng)。

據(jù)估計(jì)，印度尼西亞的Android用戶每天使用應(yīng)用程序的時(shí)間超過(guò)4個(gè)小時(shí)。中國(guó)、泰國(guó)和巴西的用戶每天花費(fèi)的時(shí)間超過(guò)3個(gè)小時(shí)，而印度用戶每天花費(fèi)的時(shí)間略低于3個(gè)小時(shí)。

看一看更發(fā)達(dá)的市場(chǎng)，日本和韓國(guó)花費(fèi)的時(shí)間超過(guò)3個(gè)小時(shí)，但低于App Annie統(tǒng)計(jì)的美國(guó)和其他五個(gè)發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的時(shí)間。在法國(guó)和德國(guó)，人們所花的時(shí)間大約是兩個(gè)小時(shí)。

7.花在社交媒體和即時(shí)通訊應(yīng)用上的時(shí)間也在增長(zhǎng)。

從2016年到2018年，花在社交媒體和即時(shí)通訊應(yīng)用上的時(shí)間據(jù)信增加了35%，估計(jì)占去年花在應(yīng)用程序上的總時(shí)間的50%。而在中國(guó)以外的市場(chǎng)上，F(xiàn)acebook的各種應(yīng)用程序——月度活躍用戶總數(shù)超過(guò)了26億——仍占其中很大一部分。

在社交和通訊應(yīng)用中，F(xiàn)acebook Messenger、核心應(yīng)用Facebook、WhatsApp和Instagram去年的下載量分別排在第一、第二、第四和第五位。值得注意的是，F(xiàn)acebook剛剛開始盈利的WhatsApp在2018年年底的月活躍用戶數(shù)量超過(guò)了Facebook核心應(yīng)用。

據(jù)報(bào)道，WhatsApp也是幾個(gè)主要國(guó)際市場(chǎng)Android用戶中最受歡迎的社交和通信應(yīng)用程序。然而，在美國(guó)，它卻沒(méi)有擠入前五名。在美國(guó)，F(xiàn)acebook Messenger和Snapchat在Android上比較受歡迎，而在iOS上，蘋果的iMessage當(dāng)然則很受歡迎。

8.今年移動(dòng)廣告支出預(yù)計(jì)將再次出現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

一個(gè)Facebook和谷歌感到歡欣鼓舞的預(yù)測(cè)是：App Annie公司預(yù)計(jì)，今年全球移動(dòng)廣告支出將增長(zhǎng)30%，美國(guó)將增長(zhǎng)29%。該公司補(bǔ)充稱，它預(yù)計(jì)在2019年全球數(shù)字廣告市場(chǎng)將達(dá)到1550億美元，其中移動(dòng)廣告將占有62%，高于2017年的50%。（騰訊科技審校/樂(lè)學(xué)）