從付費用戶規模這個維度來看中國內容產業的爆發，網絡視頻當屬最早成熟的付費市場；此后微信公眾號、今日頭條等資訊內容平臺的崛起，讓本身比視頻更難變現的資訊、文字類創作者找到了商業化之路；而近兩年，動漫類內容也搭上了用戶付費、平臺補貼兩趟快車。

在這個背景下，騰訊于12月伊始在杭州舉辦的“動漫創作者大會”上喊出了騰訊動漫的平臺戰略，四個字：脫貧致富。

“脫、貧、致、富——太直接、太露骨了吧。”鈦媒體在騰訊動漫創作者大會的入場通道內聽到動漫創作者們的熱議；騰訊動漫代表作《狐妖小紅娘》的主角白月，就穿有一件印有“脫貧致富”四個字的衣服，反映了漫畫創作者的心聲。

從2015年第一屆騰訊動漫行業大會主題“二次元經濟”，到2016年聚焦于“眾創高能”，到今年，騰訊動漫將動漫行業大會升級成為“創作者大會”，主題“脫貧致富”，更明確了其作為平臺方對內容生產者的價值指向。

脫貧這件事并非只是未來規劃，而事實上，在騰訊動漫過去幾年的平臺運營上已經“見效”。

根據騰訊動漫官方公布的數據，騰訊動漫全平臺月活躍用戶已經達到1.2億；簽約漫畫作品達到888部，制作動畫27部。騰訊互動娛樂動漫業務部總經理鄒正宇在現場公布，上述用戶規模的基礎上，僅在過去一年，騰訊動漫分給創作者的分成就超過1.4億，其中8000萬來自于付費閱讀。

“這個增長達到了160%，遠遠超過音樂和視頻開始收費時的增長數據。”鄒正宇在大會上表示。他同時對這一戰略給出了合理化的解釋。

無論是動漫創作者個人還是機構CP，對于他們來說，如何生存下來，擁有穩定收益、并走向良性的經濟循環依然是目前這一群體的主要矛盾。

在大會現場，多位動漫公司負責人告訴鈦媒體，作為機構和內容CP，更希望賴以生存的平臺能夠“提高分成比例”，更不用說單打獨斗的動漫創作者了。

騰訊動漫平臺上龐大的創作者規模，代表了市場需求的火爆；而付費意愿的增長，也保證了創作者對于收益的預期。

那么，未來的“脫貧致富”騰訊打算怎么做？

騰訊動漫打出了六大方向、三大手段。未來，將從精耕深度精品、拓展條漫業務、發展付費體系、泛娛樂開發、打造騰訊系動漫行業領先、投資扶持等六個方面讓動漫IP增值，助力動漫內容創作者獲得合理而充分的回報。

三個思路，則體現在對內容源頭的把控、對變現渠道的優化以及對創作者的扶持政策上。

第一個思路，騰訊表示將堅持精品內容和多元內容。在IP開發上，也會從重視“人氣”這一單維度逐步過渡到主動布局、多維度評估作品。“未來騰訊動漫對作品做規劃的時候，會不僅看作品的數據本身，而是將更多考慮細分市場，和不同泛娛樂化對于不同IP的需求。”鄒正宇在大會現場表示。

例如，過去像《狐妖小紅娘》、《一人之下》、《血色蒼穹》這類在網文、漫畫階段就積累了大量粉絲的作品更容易獲得改編成動畫、影視的機會；而現在，諸如《小綠和小藍》、《惡偶》等特色作品也將獲得平等的收益機會。

第二個思路，在變現渠道和版權業務上。

為了保證創作者持續產出精品內容，前端收費探索必不可少。舉個例子，在今年8月3日，騰訊動漫就正式接入“等就免費”模式，對傳統漫畫行業通用的付費模式做出了創新。

騰訊動漫版權運營總監何子藝介紹了2017年騰訊動漫在泛娛樂版權開發上的情況：

完成了包括正在開發的《狐妖小紅娘》《一人之下》在內的10款動漫IP的游戲改編；國內，發行了10部動畫、覆蓋了12個視頻平臺；海外發行了17部動畫、19部漫畫，覆蓋多個國家和地區；影視授權18部，周邊授權企業14家63套......

這意味著，對于動漫創作者而言，除開漫畫作品本身收益外，騰訊在包括動畫、游戲、影視、衍生品等IP開發生態中也同樣把內容原創者接入了價值鏈條，可為作者帶來豐富的版權收益和分成。

第三個也是最重要的，即是從資源、資金上同時扶持創作者。

鄒正宇表示，騰訊動漫將結束過去單獨作戰的尷尬境地，目前騰訊動漫的內容已經接入騰訊新聞、手機QQ、QQ閱讀、QQ瀏覽器的動漫頻道，以及微信的搜索直達和小程序，未來還將拓展至騰訊視頻等，這能夠幫助騰訊動漫收割不同平臺上的用戶。

騰訊互動娛樂動漫業務部總經理鄒正宇向鈦媒體表示，渠道打通后，騰訊動漫獲得的流量將會得到數量級的增長。流量獲取能力，也直接決定著創作者群體的收益規模。

而在投資方面，鄒正宇表示，在2017年上半年騰訊已投資10個動漫類團隊。而平臺對于投資對象有四大選擇標準，即作品好（有優質的創作能力和團隊人才）、有成績（在特色的題材領域里有獨特建樹）、有規劃（能思考長遠經營化的思路）以及穩定（與騰訊動漫保持長期良好合作關系）。

據了解，騰訊動漫迄今已投資了包括動漫堂、徒子文化、十字星、樂匠、悟漫田、叢瀟、鐵鱗社在內的10多家工作室。

隨著騰訊動漫將勢力延伸至上游內容創作者，未來投資并購事件或將更加頻繁。資源、資本都將成為市場助推劑，在平臺扶持之下，中國動漫創作者群體的機會將大于挑戰。（本文首發鈦媒體，作者/朱濤偉）

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