最近在研究社交相關產品的設計，研究的過程發現LBS對于社交軟件的發展影響甚大。本文就LBS的概念、社交軟件引入LBS的歷史及目前市面上社交產品相關LBS的設計3個方面來進行闡述，以深入了解LBS對社交產品設計的作用。

一、什么是LBS?

說起LBS，很多人很懵，其實在日常生活中我們早就被這項技術所包圍了。比如：打開美團外賣APP，會自動獲取你的當前位置，以提供你所在位置附近的門店信息；再比如：共享單車獲取你的位置后，提供你附近的單車的位置，以方便你去尋找單車。

那么LBS 究竟是什么東東？

基于位置的服務（Location Based Services，LBS），是利用各類型的定位技術來獲取定位設備當前的所在位置，通過移動互聯網向定位設備提供信息資源和基礎服務。

二、社交軟件引入LBS的歷史

LBS最火的時候是2010年左右，那個時候正是從pc互聯網往移動互聯網切換的時候，而 LBS正是移動互聯網區別于pc互聯網最大變量。

對于2010年移動端社交軟件來說，LBS可以說是社交軟件的福音，因為有了LBS意味著一張無形的社交網彌鋪在空中，空氣中彌漫著荷爾蒙的味道，而這將打破社交的規則。

小米旗下的米聊、開心網推出的飛豆、騰訊旗下的微信、陌陌，還有其他多如牛毛的創業團隊的小眾社交產品蠢蠢欲動，傳說中的“千信”大戰由此展開。

最終微信用“附近的人”為切入點迅速占領市場，獲得了最大的蛋糕。以約炮著稱的陌陌也突圍而出。而其他社交產品沉寂在一片紅海中。

之后，很多社交產品前撲后繼，然而已經很難再在社交市場上占有一席之地。自此后，LBS成為了社交軟件的標配。

三、LBS在社交產品中的應用

明確了LBS的概念及社交產品引入LBS的歷史故事后，接下來研究下目前市場上社交領域的明星產品微信、陌陌、探探LBS相關的設計。

下面是總綱：

1. 微信

“附近的人” 是微信最早基于LBS的功能，展示與你距離較近的用戶。通過這個功能用戶可以和周邊的陌生人進行對話，肆意對話聊天。對于用戶來說，滿足了約炮類的生理需求及社交需求。而對于微信平臺在2011年推出該功能，則助力其快速獲取了大量的新增用戶和激發了已經用戶的活躍度。

2015年微信推出的 “搖一搖” 是基于lbs的陌生人交友的功能，用戶在搖晃手機時能匹配到同時在搖動手機的用戶，從而增加用戶間的互動和微信粘度。

“搖一搖”簡單的搖手機手勢，讓用戶很清楚的怎么去操作，簡單、好玩、易用可謂把場景映射做到了極致。（ps: 上圖男性的手勢和女性有差異，感興趣的可以去對比下）

“實時共享位置” 的場景適用于在不熟悉而又很近的位置找人，見面雙方把自己的定位分享出來，微信平臺通過展示實時位置及方向，讓雙方快速見面。（ps:線下面基時，找不到對方，別忘記開啟它。）

微信發朋友圈時默認不展示定位，選擇位置時，獲取設備附近的位置。

微信選擇默認不展示定位，筆者的猜想是：微信現在已經是基于熟人社交的工具，大部分人在大多數情況發狀態，位置一般不會變而且更多是表明一種態度和心情，所以沒必要每次都發地址。展示設備附近位置，更多的場景是在外出或旅游的時候告訴大家和自己“你們瞧瞧，爺來過這了！”。

2. 陌陌

世界上最悲哀事情莫過于： 我來了，卻不知道你在哪 。而陌陌告訴你：你來了，這里有千千萬萬個她在你的附近。

進入陌陌APP后發現，整個軟件充斥著荷爾蒙的味道。“附近xx”類的文案到處可見，仿佛一直在暗示著：“我就在你附近，快來撩我啊！”。

陌陌首頁tab展示 “附近動態”、“附近的人”、“附近直播” ，更多tab有 “附近群主” 的入口，對應列表頁都有發布者和你的位置距離 xx km。

別小看這距離的展示，這可是陌陌的核心功能所在，附近距離解決了一個關鍵問題： 通過各種聊騷功能，可以及時的把陌生人之間的網絡關系轉為線下關系。

這既滿足了見面雙方的社交需求也順帶滿足了生理需求。這也是陌陌被成為yp神器的原因之所在！

值得注意的是陌陌發狀態時默認獲取你當前的位置 ，這個和微信發朋友圈默認不給位置的設計有所不同。

筆者認為陌陌在設計時應該是考慮讓用戶更多的分享自己的實時位置，這樣既符合發狀態的用戶想要認識更多陌生人的心態，同時能觸達周圍更多的用戶，讓用戶對產品產生粘性。

3. 探探

探探起步于一個不是風口的時間點，見證同行者前仆后繼的倒下，在新老巨頭的擠壓中快速崛起，成為國內最大的 95 后年輕群體社交平臺。

探探產品主要核心功能其實就是“附近的人”，即也是基于LBS的社交軟件 ，只不過其展示樣式和玩法與微信和陌陌“附近的人”有些區別。

展示樣式上：

1. 探探用了卡片式的瀏覽體驗，用戶基本操作都是在看卡片、滑卡片、標記卡片。滑動卡片的過程感覺是皇上在選妃子：朕已閱，下一個！
2. 探探在卡片詳情頁進行了深入挖掘，添加了星座、經常出沒地、個人標簽、興趣愛好及對一些問題的回答。

即整體設計由淺入深，讓瀏覽者全方位的了解卡中人。

玩法區別：

1. 探探基于LBS，但不限于LBS，探探會根據用戶之間的位置、共同興趣愛好、出沒過的地方等信息， 計算并推送與之匹配的人 。
2. 探探的匹配方式是男女 雙方都喜歡才可以聊天 ，而微信及陌陌沒有這個規則，可以單方向的進行聊天。

筆者認為探探男女雙方都喜歡才可以聊天的做法出于2點考慮：

1. 陌生人社交軟件女性用戶群體是最為重要 ，1個女性用戶平均可以帶來6個男性用戶，所以給女性用戶主動選擇的權利，防止女性被打擾，帶給女性用戶尊重的同時也是提升了社交氛圍。
2. 和產品的盈利模式相關 ：基于男生喜歡女生的概率要遠遠高于女生喜歡男生，可以針對男生喜歡的次數進行限制作為產品的增值服務，也可以通過增加男性的曝光率來進行收費。

四、總結

LBS在社交軟件中現在已經是不可或缺的技術支撐，人與人之間的距離也因為社交+LBS而改寫，不管是純社交還是帶有欲望的社交彷佛找到了線上歸宿。

然而，LBS其實只是個工具，真正能讓社交軟件綻放的是對人性的洞察及想象力。

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作者：紫川君（產品設計及生活感悟隨筆作者），公眾號：產品設計星球

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