作者 | 子青

出品 | 網易科技《態℃》欄目組（公眾號：tech_163）

“不是流量大就能做好搜索。”

一個月前，王小川曾經這樣回應字節跳動入局搜索。

不過，賣身騰訊，就能做好搜索了嗎？消息一出，搜狐與搜狗的股價走向顯示了市場對此舉的看好。但在字節跳動和阿里都加持搜索的局面下，未來搜索市場格局依然存在諸多未知。

7月27日晚間，中國第二大搜索公司搜狗宣布收到騰訊的私有化收購要約，騰訊準備將以每股9美元的價格收購搜狗的其他股份，若收購成功，搜狗公司將從美國股市退市。

消息傳出后，有不少人認為，騰訊私有化搜狗后，很有可能將其轉道科創板上市，以獲得更高的估值；對于騰訊而言，不僅可能強化自身的整體業務，還可能“賺上一大筆‘’。

截止收盤，受此影響，搜狗股價大漲48%，報價8.5美元，市值32億美元。同時搜狐股價在周一也暴漲39.96%，報15.55美元。

第二大搜索公司的坎坷命運

搜狗的故事在互聯網圈里人盡皆知：17年來，經歷了與搜索老大百度的競爭，在阿里、騰訊等巨頭的投資下依然保持獨立運營。

2013年9月16日，搜狐公司及搜狗公司與騰訊共同宣布達成戰略合作。騰訊向搜狗注資4.48億美元，還將騰訊搜搜業務和其他相關資產并入搜狗，交易完成后騰訊獲得搜狗完全攤薄后36.5%的股份。

在騰訊生態下，搜狗獲得加持，被默認為通用搜索引擎，提供一般搜索產品，就連微信，也是對搜狗敞開大門。

“如果搜狗不上市，王小川就不找女朋友。”這句流傳甚廣的話曾一度代表了技術精英王小川的決心。即便陪跑百度，王小川也沒有退縮和放棄過，最終創造了搜狗輸入法等國民級應用。

從一名初出茅廬的清華畢業生到如今的四十不惑，王小川幾經艱辛才在三年前將搜狗帶到了美國紐交所。

不過自上市以來，搜狗的股價卻一直在跌。

2017年11月9日晚，搜狗在紐約證券交易所正式掛牌上市，股票交易代碼為“SOGO”，發行價為每股美國存托股（ADS）13美元。上市當天，開盤價與發行價持平，收盤價上漲4.38%，公司市值達到53億美元。

在此次騰訊收購消息披露前一天，搜狗收盤價為5.75美元，僅為發行價的44%。

通過財報來看，在2019年第一季度的財報中，搜狗遭遇了上市后的首次凈虧損，總營收為2.53億美元，同比上漲1.895%，環比下跌15.144%，虧損金額390萬美元，而上一年同期為凈盈利1530萬美元。在2020年第一季度，搜狗凈虧損擴大至3160萬美元，公司總收入為2.573億美元，同比增長僅2%。

搜狗的財報數據不盡人意，其主業搜索業務發展不順，廣告業務受到信息流產品挑戰，而智能硬件等業務收入也增長弱勢，AI更需要巨大開支，搜狗在過去三年里業務多元化思路目前來看收效甚微。

當年被張朝陽指派“干掉百度”的王小川沒有干掉百度，在面臨賣身風險之際選擇了騰訊作為救命稻草，如今在發展遭遇瓶頸，價值未被認可之際，又是騰訊挺身而出，出價邀約。

“一個公司其實也像生命一樣，也要活下去。我們經常講做公司，活下去是第一位的”。

眼下，不論是對搜狗還是搜狐，活下去，都成為不可繞過的嚴肅命題。

騰訊需要搜狗

王小川曾談到入口+內容才是做搜索的條件，“必須讓用戶只要想獲得信息就能想到你”，顯然，王小川正在走向他認為對的方向。

背靠大樹好乘涼，在騰訊生態內，搜狗在過去得到了較好的市場份額，艾媒咨詢數據顯示，中國移動搜索用戶數量規模增長穩定，2019年第四季度達到7.05億人。

其中，依靠騰訊系強大的生態引流，搜狗搜索用戶份額占比為32.0%，而百度移動搜索用戶份額則為71.1%，阿里巴巴的神馬搜索也占到了40.3%。

但是近年來，頭條系的崛起，信息流廣告的沖擊，流量價格的激增，令搜狗無力找到新的增長點，增長營收均乏力。

此次騰訊收購搜狗交易一旦完成，搜狗將成為騰訊的私人間接全資子公司。王小川發朋友圈表示，搜狗表示感謝騰訊公司對搜狗公司價值以及技術能力、產品創新能力的認可，接下來會對相關事宜進行認真的討論和衡量，讓搜狗能夠持續為用戶創造更大的價值。

此次收購對搜狗來說或許是一次重生的機會。而對騰訊來說，更是一次搜索賽道上下的重手。

搜索業務一直是騰訊的執念，當年騰訊并入搜狗的搜搜業務曾經在騰訊內部是獨立的一個搜索事業部，不過后面被精簡劃分，隨著并入搜狗而銷聲匿跡。但是隨著騰訊的體量不斷增大，騰訊在搜索方面的動作卻從未停止，與搜狗的合作也日益加深。

微信早在四年前，就推出了搜索業務，內部還專門成立了搜索應用部，彼時，微信稱成立該部門是希望優化用戶體驗。今年，微信更新了“搜一搜”功能，這一舉動意在服務商業化重要載體小程序， “服務搜索”可以讓商家的小程序快速出圈，更容易被用戶搜索，精準觸達客戶。

今年微信官方發布的數據稱小程序數量超過320萬，日活超4億，疫情期間,微信小程序的數據表現,社會價值更得到廣泛認可

對騰訊來說，以往與搜狗合作，是搜狗為微信提供第三方服務，如果收編搜狗，未來微信搜一搜可以講巨大的內容生態付諸于搜素業務之上，此外騰訊生態內合作伙伴比如京東、快手等也可以趁勢開展流量合作。

王小川所說的入口與內容，在騰訊生態內可以輕松實現。搜狗對騰訊來說，不僅可以給與成熟的技術，還可以成為生態發展中重要的關鍵閉環。強化搜索能力，對騰訊發展其社交和廣告起到重大幫助。

搜索業務的歷史悠久，眼看百度只剩下靠搜索支撐基本盤，其他巨頭也紛紛試水，今年3月，字節跳動旗下的頭條搜索獨立上線，而字節跳動作為騰訊的最大假想敵，其生態內日活已經高達6億。

不久前，阿里創新業務事業群成立智能搜索業務部，重點圍繞此前推出的智能搜索APP夸克展開布局。其公布的數據顯示，夸克搜索近一年來活躍用戶量增長5倍，搜索量增長6倍，AI相機識別搜索量提升超10倍。支付寶也在重新整合搜索業務，開放首頁搜索中心化流量，將搜索框改版升級，以更好地匹配支付寶升級為數字生活平臺之后的全新定位。

后移動互聯網時代，加碼搜索業務的意義可能不止在于賺錢做生意，更重要的是打通生態，讓用戶獲得更好的體驗。搜索業務在經歷了百度莆田系的粗暴發展階段之后，已經進入了比拼技術和生態的精細操作階段。

對王小川或者騰訊來說，都需要調整對搜索的期待。此一時非彼一時，王小川的搜狗如果繼續獨立，或將成為雞肋。但一旦騰訊入主，則可能成為巨頭的引擎。